Le Nouvel An lunaire est marqué par des voyages intrarégionaux en Asie-Pacifique et un regain d'intérêt pour le Japon

*CES DONNÉES ONT ÉTÉ EXTRAITES LE 3 JANVIER 2022

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Le Nouvel An chinois 2023 tombe le 22 janvier, date à laquelle nous célébrons la nouvelle année et marquons le signe du lapin. Le signe du lapin est un symbole de longévité, de paix et de prospérité dans la culture chinoise. Ce nouvelle année « incarne le yin, le principe passif de l'univers, qui se manifeste par la relaxation, la fluidité, le calme et la contemplation ». espérer.

Alors que nous disons adieu à l'année du Tigre, nous prévoyons que le Nouvel An chinois sera une année importante pour les voyages, car les dernières restrictions liées à la COVID-19 seront abaissées dans la région APAC. Voici les dernières tendances de Sojern pour cette nouvelle année lunaire.

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Les voyages régionaux sont en hausse avec une hausse de la demande de voyages en provenance de Singapour et de Taïwan

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En ce qui concerne la période du Nouvel An chinois (du 21 au 27 janvier), nous constatons une combinaison de voyages courts et long-courriers. Les États-Unis, qui ont réalisé près du quart des recherches de vols vers l'APAC au cours de la période du Nouvel An lunaire l'année dernière, en représentent près de la moitié en 2023.

À l'heure actuelle, les voyages régionaux au sein de la région APAC semblent florissants. Singapour affiche le pourcentage le plus élevé d'intentions de voyages à l'étranger au cours de cette période, ainsi que de bons résultats en provenance de Taïwan et de la Corée du Sud, qui n'ont même pas pris en compte les 10 principaux marchés d'origine en 2022.

‍Conseil en matière de marketing touristique : Utilisez les données sur les intentions de voyage pour prendre des décisions de marketing numérique plus intelligentes et inciter ceux qui planifient actuellement leur prochain voyage à visiter votre région ou votre hôtel.

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Hausse massive des intentions envers le Japon après l'assouplissement récent des restrictions

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Singapour et la Thaïlande étaient toutes deux largement reconnu pour avoir géré avec succès la pandémie de COVID-19, cette dernière ayant assoupli ses restrictions de voyage dès octobre 2020. Il n'est donc pas surprenant que les deux restent parmi les trois meilleures destinations en 2022 et 2023. Les Philippines et la Malaisie continuent également d'être des destinations populaires auprès des voyageurs, se classant parmi les cinq meilleures destinations ces deux années.

Le Japon, quant à lui, a maintenu certaines des restrictions de voyage les plus anciennes pour les voyageurs entrants, et n'a fait que les assouplir ces derniers mois. Les voyageurs réagissent positivement à cette évolution et répondent à la demande refoulée de voyages au Japon. Cette année, les recherches portant sur des voyages au Japon représentent près de 20 % de toutes les recherches effectuées dans la région APAC.

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‍Conseil en matière de marketing touristique : Alors que la demande de voyages au Japon a augmenté cette année, la concurrence est rude pour attirer les voyageurs vers leurs destinations. Pour les spécialistes du marketing des destinations, nous suggérons d'adopter une approche multicanale pour atteindre ces voyageurs locaux et garder votre destination en tête des préoccupations lorsque les voyageurs planifient et réservent leur voyage. Cela signifie être présent sur l'affichage, la recherche, les réseaux sociaux, etc.

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Voyageurs qui prévoient de faire une longue pause pour le Nouvel An lunaire

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En tant que principale fête de la région, le Nouvel An lunaire est une période importante pour les gens qui souhaitent renouer avec leur famille ou se détendre en prenant des vacances bien méritées. Par conséquent, nous constatons des durées de séjour plus longues pendant cette période. L'année dernière, plus de la moitié (55 %) des voyages réservés étaient d'une semaine ou plus, et 35 % d'entre eux étaient d'une durée supérieure à deux semaines. Bien que nous observions des tendances similaires pour 2023, nous constatons également une augmentation de la durée des voyages de quatre à sept jours.

Il convient de noter que les données de 2022 montrent toutes les données de réservation effectuées pour le Nouvel An chinois 2022. Le graphique 2023 montre les données jusqu'à fin décembre, date à laquelle les données ont été initialement extraites.

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‍Conseil en matière de marketing touristique : Il est clair que les voyageurs peuvent être persuadés de rester plus longtemps. Nous suggérons donc aux spécialistes du marketing hôtelier de faire tout ce qui est en leur pouvoir pour prolonger le séjour de leurs clients. Si vous avez un spa sur place, offrir une réduction à ceux qui séjournent plus d'une semaine serait une bonne incitation à garantir ces réservations à long terme.

Joyeux Nouvel An chinois et Gong Xi Fa Cai à tous nos collègues, clients, familles et amis qui célèbrent cette année. Pour connaître les dernières tendances en matière de voyages, n'oubliez pas de consulter notre Tableau de bord Travel Insights.