L'état du marketing des destinations 2026 sera publié prochainement. Sur la base des tendances de marché de plus de 350 spécialistes du marketing de destinations du monde entier, le rapport explore la manière dont les OGD s'adaptent à des budgets plus serrés, à l'évolution du comportement des voyageurs et à l'essor de l'IA. Inscrivez-vous dès maintenant pour le recevoir le 17 février.
L'état du marketing des destinations 2026 sera publié prochainement. Sur la base des tendances de marché de plus de 350 spécialistes du marketing de destinations du monde entier, le rapport explore la manière dont les OGD s'adaptent à des budgets plus serrés, à l'évolution du comportement des voyageurs et à l'essor de l'IA. Inscrivez-vous dès maintenant pour le recevoir le 17 février.
L'état du marketing des destinations 2026 sera publié prochainement. Sur la base des tendances de marché de plus de 350 spécialistes du marketing de destinations du monde entier, le rapport explore la manière dont les OGD s'adaptent à des budgets plus serrés, à l'évolution du comportement des voyageurs et à l'essor de l'IA. Inscrivez-vous dès maintenant pour le recevoir le 17 février.
L'état du marketing des destinations 2026 sera publié prochainement. Sur la base des tendances de marché de plus de 350 spécialistes du marketing de destinations du monde entier, le rapport explore la manière dont les OGD s'adaptent à des budgets plus serrés, à l'évolution du comportement des voyageurs et à l'essor de l'IA. Inscrivez-vous dès maintenant pour le recevoir le 17 février.
En partenariat avec Dynata, nous avons travaillé avec Brand USA, la U.S. Travel Association, Destinations International, Destination Canada, la Commission européenne des voyages, City DNA, l'Organisation du tourisme des Caraïbes et la PATA, afin de prendre le pouls de l'industrie du tourisme, en révélant :
Le rapport met en évidence le fossé croissant entre le développement de la marque et le marketing de performance, de nombreuses organisations ayant du mal à associer la notoriété du haut de l'entonnoir aux résultats financiers. Parallèlement, les OGD tournées vers l'avenir adoptent des stratégies médias flexibles, des campagnes coopératives collaboratives et des contenus assistés par l'IA pour rester visibles et pertinents.
La portée, les sentiments et les impressions ne suffisent plus. Les parties prenantes veulent désormais des preuves claires que les efforts de marketing stimulent les réservations, les dépenses des visiteurs et la contribution économique globale.
Alors que 41 % des OMD du monde entier ont augmenté leurs dépenses numériques, 41 % sont restées stables et 13 % les ont réduites, en raison de la volatilité économique, de l'inflation et de la hausse des dépenses publicitaires.
Soixante-quatre pour cent des OMD rédigent désormais du contenu spécifiquement formaté pour les moteurs d'IA, en répondant à des questions spécifiques, en publiant des listes, en mettant à jour des listes et en produisant des articles répondant aux demandes réelles des voyageurs.
Oui ! Nous espérons que ces informations vous seront utiles, et vous penserez à nous lorsque vous serez prêt à passer à l'étape suivante de votre marketing numérique.
Il ne s'agit pas d'un guide tactique. Il s'agit d'un rapport sur le paysage fondé sur la recherche. Il a pour but de vous aider à comprendre les grandes tendances qui façonneront le marketing des destinations en 2026, afin que vous puissiez évaluer votre organisation et prendre des décisions plus éclairées.
Les données de l'enquête ont été recueillies auprès de 359 professionnels du voyage et du tourisme en partenariat avec Dynata. Les personnes interrogées comprennent à la fois des clients de Sojern et un panel plus large de spécialistes du marketing travaillant dans le domaine du marketing de destination dans le monde entier.
Alors que l'IA bouleverse la découverte des voyageurs, que la surveillance des budgets s'intensifie et que la pression sur les performances s'intensifie, il est plus important que jamais de comprendre où en est le secteur et dans quelle direction il se dirige. Ce rapport rend compte de ce moment.
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