Con il nostro accesso al pubblico di viaggiatori in tempo reale e una visibilità senza pari sulla domanda globale di viaggi, siamo in una posizione unica per condividere le attuali tendenze di viaggio con l'attenzione dei professionisti del marketing. In questa serie esaminiamo i dati per aiutare i professionisti del travel marketing a valutare questo evento mondiale. Gli esperti di marketing possono utilizzare queste tendenze per definire le proprie strategie in questo periodo ed essere preparati per la ripresa una volta che la situazione si sarà stabilizzata.
Mentre entriamo nel secondo mese di accoglienza qui negli Stati Uniti, abbiamo tenuto d'occhio gli altri paesi, e anche alcuni stati degli Stati Uniti, che iniziano a navigare nella «nuova normalità». Con viaggi locali aumentando lentamente, la nostra speranza è che aprile abbia davvero rappresentato il nadir dell'occupazione alberghiera. Oltre 1 milione di persone visitato 130 attrazioni turistiche di Shanghai per il Primo Maggio; una statistica che dovrebbe offrire conforto e ispirazione a chi di noi non vede l'ora di uscire di casa.
Man mano che i mercati e le frontiere inizieranno ad aprirsi, i viaggi dipenderanno ancora molto dalla regione e dal paese. Mentre alcuni cercano di riprendersi, Russia e Afghanistan hanno raggiunto un massimo giornaliero nei casi segnalati di COVID-19. E la risposta del LATAM, la regione colpita più di recente, è variata non solo in base al paese, ma anche alla città. Ciò è tanto più evidente che in Brasile, il cui presidente continua a ignorare la gravità del virus. I paesi limitrofi si sono presi la responsabilità di limitare i viaggi, con il Paraguay che si è spinto fino a scavare una trincea attraverso una strada principale.
Quindi, in che modo la mancanza di risposta del Brasile al contenimento del virus influisce sui futuri viaggi nel Paese? Le ricerche di voli sono diminuite del 64% rispetto allo scorso anno e, sebbene il Brasile inizi a suscitare maggiore interesse all'inizio del 2021, non è così presto, come altri paesi, come Colombia ed Ecuador, che vedono un aumento delle intenzioni già a ottobre 2020. Sorprendente, dato che l'Ecuador è considerato il epicentro del virus per LATAM e Caraibi, ma potrebbe dimostrare che i viaggiatori hanno più fiducia nelle azioni dell'Ecuador per mitigare il COVID-19.
Sebbene abbiate un controllo limitato su come il vostro governo sta contenendo il virus, potete sottolineare ai funzionari locali che il mancato rispetto delle linee guida dell'Organizzazione mondiale della sanità comporterà un ritardo nella ripresa dei viaggi e, di conseguenza, meno dollari investiti nell'economia locale. Puoi anche iniziare a comunicare le tue misure di sicurezza nella creatività degli annunci e nella messaggistica, in modo che i potenziali visitatori si sentano rassicurati prenotando la tua struttura, la tua esperienza o il tuo volo.
Il webinar di questa settimana si concentra su come gli esperti di marketing possono adattare la propria creatività pubblicitaria per coinvolgere i clienti durante la crisi e la ripresa del COVID-19 e condivide suggerimenti per il testo pubblicitario, esempi di immagini che hanno un buon rendimento e tendenze pubblicitarie attuali che aiutano a incrementare il business.
Continueremo a condividere ulteriori approfondimenti mentre monitoriamo la situazione e forniamo consigli in questa serie. Per ulteriori approfondimenti in tempo reale, consulta Informazioni di viaggio su Sojern cruscotto.
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