各国が再開し始め、規制が緩和されるにつれ、ホテルや観光スポットも回復モードに入り始めています。広告が再開され、掲載が再開されたので、目的地を夢見ている旅行者の注目を確実に引きつけることができるようにしたいと考えています。それを念頭に置いて、今日から使い始められるクリエイティブな推奨事項のリストをまとめました。
旅行者は将来の旅行を夢見て計画を立て始めています。 Google トレンドによると、旅行に関するトピックの YouTube 検索数は過去 30 日間で 60% 増加しました。あなたは、こうした夢想家たちに、社会に戻れるようになったら、自分の財産を一番に考えてもらいたいと考えています。以下に、こうした夢想家を効果的にターゲットにし、将来の日付の予約を促すための推奨事項のリストを示します。
「休暇を計画しましょう」、「夢を見るのはやめて、次の休暇の計画を立てましょう」、「ロンドンで非日常を発見しましょう」など、探索段階に焦点を当てた見出しで、こうした夢想家の心を捉えましょう。
ニューヨーク州とカリフォルニア州では規制緩和が遅れているものの、住民は家から出ることを望んでいる。アライバルリストのデータテキサス州とジョージア州のドライブ市場の活動は急激に成長しており、人々は通常、自宅から160マイル以内に滞在していることが明らかになりました。より多くの都市、州、国が旅行制限を緩和し始めると、より多くの人々がステイケーションを利用し、市場の目的地をドライブすることが予想されます。 「スタイリッシュなステイケーション」や「思い出を作るために旅行する必要はありません」などのコピーを使用することを検討してください。また、「地元の運転免許証で 10% オフ」など、地元の人向けのプロモーションを強調することもできます。他にも使用できるものをいくつか紹介します。
しかし、現在最も人気のある広告コピーは、柔軟性を強調したコピーです。
この夏の後半に旅行を予約しようとしている旅行者は、無料キャンセルや予約の変更機能など、柔軟な予約オプションを提供していることを知って安心したいと考えています。バナー広告の広告コピーでこれを強調することをお勧めします。
旅行者には、低料金と引き換えに、来年以内に宿泊施設の予約や観光スポットへのチケットの予約を勧められる場合もあります。今すぐ購入して後日引き換えることができる割引ギフトカードの提供を検討してください。ぜひ使ってみてほしいコピーアイデアをいくつか紹介します。
画像を更新して、混雑したロビーやレストランなど、大規模なグループで集まっている人々を除外します。代わりに、ロードトリップ中の家族や、プールやウォーキング ツアーで楽しんでいる数人だけの画像を表示します。最近、ホテルの画像に対して分割テスト (A/B テストとも呼ばれます) を実施しました。物件の外観画像は、ライフスタイル画像 (ビーチにいる家族などの人物が写っている画像) や、バーやレストランなどのアメニティ画像 (平均してコンバージョン率が 22% 低かった) と比較して、クリックスルー率が 55% 高く、コンバージョン率が約 4% 高いことがわかりました。したがって、可能であれば、それらの外観画像を使用してください。これらのタイプの画像と推奨コピーを組み合わせて旅行者に見せると、必ず注目を集め、あなたのホテルや観光スポットについて考えてもらうことができます。
今は誰にとってもストレスの多い時期であるため、広告を通じて顧客の共感を得る必要があります。行動を促したい場合でも、CTA を市場とその段階に合わせて調整する必要があります。
あなたの市場がまだ厳しい制限や渡航禁止の下にある場合は、旅行者に「計画を始めよう」または「今すぐ予約して、後で滞在しよう」と促す、よりソフトな行動喚起を検討してください。広告で採用しているアプローチとコピーを必ず一致させてください。たとえば、地元のドライブ市場に焦点を当てている場合は、「今すぐ予約して後で泊まる」または「ラスベガスを探索」を使用してみてください。
地域特有のニュアンスを考慮してください。たとえば、当社が実施した別の A/B テストは、アジア太平洋地域に焦点を当て、ファネルの上位のフレーズである「計画を開始する」が、より直接的なファネルの下位のフレーズである「今すぐ予約する」よりもパフォーマンスが高いかどうかを確認するものでした。私たちが発見したのは、「計画を開始」は「今すぐ予約」よりもクリック率が 7% 高く、コンバージョン率が 88% も高いという驚くべき結果でした。
市場が回復し始め、旅行も回復し始めている場合は、ファネルの下位の CTA を使用して、今旅行を考えている旅行者を引き付けることを検討できます。広告で「今すぐ予約」または「直接予約」を再度使用することを検討してください。他にもいくつかの行動喚起のフレーズを紹介しますので、ぜひ使ってみてください。
広告のデザインについてサポートが必要な場合は、Sojern 担当者に連絡して、どのようにサポートできるかを確認してください。当社には、世界中のお客様とその特定のブランド向けに何百もの広告を作成するプロのクリエイティブ デザイナーのチームがいます。ここでは、彼らが作成したいくつかの例と、お客様がこれらの推奨事項を現在どのように広告に実装しているかを紹介します。
.webp)
デスティネーションマーケティング担当者が 2026 年にどのように適応しているかをご覧ください。
このガイドでは、目的地マーケティング担当者がイベント主導の旅行者をどのように引き付け、忠実な訪問者に変えることができるかを示します。
AI は、パーソナライズされたプロアクティブなゲスト エクスペリエンスとよりスマートなホテル運営を可能にすることで、ホスピタリティを変革しています。
デジタルマーケティングで当て推量に頼る必要がなくなるよう、いつでもお手伝いします。旅行業界で最もインテリジェントなマーケティングプラットフォームを活用するには、お問い合わせください。
