COVID-19-Wiederherstellungs-Toolkit: Kreative Trends und Empfehlungen für Ihre Anzeigen während der Erholung (Teil 3)

Während die Länder wieder geöffnet werden und die Beschränkungen gelockert werden, beginnen wir, Hotels und Attraktionen in den Erholungsmodus zu versetzen. Da Ihre Werbung jetzt wieder läuft, möchten wir sicherstellen, dass Sie die Aufmerksamkeit der Reisenden auf sich ziehen können, die von Ihrem Reiseziel träumen. Vor diesem Hintergrund haben wir eine Liste mit kreativen Empfehlungen zusammengestellt, die Sie noch heute nutzen können.

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Sprechen Sie Reisende mit passenden Werbetexten an: Träume, Lokalität und Flexibilität finden bei Reisenden von heute großen Anklang

Reisende beginnen, von ihren zukünftigen Reisen zu träumen und sie zu planen. Laut Google Trends sind die YouTube-Suchanfragen nach Reisethemen in den letzten 30 Tagen um 60% gestiegen. Sie möchten, dass diese Träumer Ihr Eigentum im Auge haben, wenn sie wieder da draußen sind. Im Folgenden finden Sie eine Liste mit Empfehlungen, um diese Träumer effektiv anzusprechen und sie dazu zu bringen, jetzt für einen zukünftigen Termin zu buchen.

Erschließen Sie diese Träumer mit Schlagzeilen, die sich auf die Erkundungsphase konzentrieren, wie „Planen Sie Ihren Kurzurlaub“, „Hören Sie auf zu träumen, beginnen Sie mit der Planung Ihres nächsten Urlaubs“ oder „Entdecken Sie das Außergewöhnliche in London“.

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Schlagzeilen, um die Aufmerksamkeit von Träumern zu erregen

• Entdecke dein nächstes großes Abenteuer
• Beginnen Sie mit der Planung Ihres Urlaubs
• Entdecken Sie das Außergewöhnliche in (Standort)
• (Standort) ist bereit, Sie bald hier begrüßen zu dürfen
• Entdecken Sie Ihr nächstes Urlaubsziel
• Ihr (Standort-) Abenteuer erwartet Sie
• Beginne mit der Planung deines nächsten Abenteuers
• (Standort) steht für Ihren Besuch bereit, wenn Sie da sind.
• Hör auf zu träumen, fang an, deinen nächsten Urlaub zu planen
• Buchen Sie noch heute Ihren zukünftigen Urlaub
• Träumst du von Herbstreisen? Wir können helfen.
• Wenn du bereit bist, wird (Standort) auf dich warten
• Manchmal ist alles, was Sie brauchen, um Ihre Stimmung zu heben, etwas, auf das Sie sich freuen können

Während New York und Kalifornien die Beschränkungen langsamer lockerten, wollen die Einwohner zunehmend ihre Häuser verlassen. Daten des Anreisenden enthüllte, dass die Drive-Marktaktivität in Texas und Georgia exponentiell zugenommen hat und die Menschen in der Regel in einem Umkreis von 100 Meilen von ihren Häusern bleiben. Da immer mehr Städte, Bundesstaaten und Länder beginnen, die Reisebeschränkungen zu lockern, können Sie davon ausgehen, dass immer mehr Menschen die Vorteile von Aufenthalten nutzen und die Marktziele ankurbeln. Erwägen Sie, Texte wie „Ein Aufenthalt mit Stil“ oder „Sie müssen nicht reisen, um Erinnerungen zu sammeln“ zu verwenden. Sie können auch eine Werbeaktion für Einheimische hervorheben, z. B. „10% Rabatt mit lokalem Führerschein“. Hier sind einige andere, die Sie auch verwenden können.

Werbetexte zur Steigerung des lokalen Interesses

• Ein Aufenthalt mit Stil
• Erkunden Sie, was sich in Ihrem eigenen Garten befindet
• Hat jemand einen Roadtrip?
• Sie müssen nicht reisen, um Erinnerungen zu schaffen
• Bleiben Sie 3 Nächte und erhalten Sie beim Check-in eine Tankkarte im Wert von 15 USD
• 10% Rabatt mit lokalem Führerschein
• Es geht nicht darum, wohin du gehst, es sind die Erinnerungen, die du hinterlässt.
• Buchen Sie einen Aufenthalt und bleiben Sie vor Ort
• Boutique-Urlaub, wenn Sie bereit für Ihren Urlaub sind
• Warum nehmen Sie nicht einen Aufenthalt und bleiben Sie bei uns?
• Belohnen Sie sich mit einem Aufenthalt

Der derzeit beliebteste Anzeigentext ist jedoch ein Text, der Flexibilität hervorhebt.

Reisende, die später in diesem Sommer ihren Urlaub buchen möchten, möchten die Gewissheit haben, dass Sie flexible Buchungsoptionen anbieten, z. B. kostenlose Stornierungen oder die Möglichkeit, ihre Buchungen zu verschieben. Wir empfehlen, dies im Anzeigentext Ihrer Bannerwerbung hervorzuheben.

Reisende können auch aufgefordert werden, innerhalb des nächsten Jahres ein Zimmer zu buchen oder ein Ticket für Ihre Attraktion zu reservieren, wenn Sie dafür einen niedrigeren Preis erhalten. Erwägen Sie, ermäßigte Geschenkkarten anzubieten, die jetzt gekauft und zu einem späteren Zeitpunkt eingelöst werden können. Hier sind einige Ideen für Texte, von denen wir Ihnen empfehlen, sie auszuprobieren.

Flexibilität zeigen

• Genießen Sie eine kostenlose Stornierung bis zu 24 Stunden vor der Reservierung
• Genießen Sie volle Buchungsflexibilität und sorgen Sie sich weniger um Änderungen Ihres Reiseplans
• Buchen Sie, wenn Sie bereit sind, 10% Rabatt auf Geschenkgutscheine, die zu einem späteren Zeitpunkt verwendet werden können
• Wenn Sie wissen, dass wir heute und an jedem Tag keine Stornogebühr erheben

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Inspirieren Sie Reisende mit Ihren Bildern

Aktualisiere deine Bilder, um Personen auszuschließen, die sich in großen Gruppen versammeln, z. B. in einer überfüllten Lobby oder einem Restaurant. Zeigen Sie stattdessen Bilder von einer Familie auf einem Roadtrip oder nur von ein paar Personen, die sich an Ihrem Pool oder auf einem Rundgang amüsieren. Wir haben kürzlich einen Split-Test (auch bekannt als A/B-Test) für Hotelbilder durchgeführt. Wir haben festgestellt, dass Außenbilder der Unterkunft eine um 55% höhere Klickrate und eine fast 4% höhere Konversionsrate aufwiesen als Lifestyle-Bilder. Dabei handelt es sich um Bilder, auf denen Personen zu sehen sind, z. B. eine Familie am Strand, und bei Bildern von Annehmlichkeiten wie einer Bar oder einem Restaurant, bei denen die Konversionsrate im Durchschnitt um 22% niedriger war. Verwenden Sie also, wenn möglich, diese Außenbilder. Wenn Sie Reisenden diese Art von Bildern in Kombination mit unserer empfohlenen Kopie zeigen, werden Sie mit Sicherheit die Blicke auf sich ziehen und sie dazu bringen, über Ihr Hotel oder Ihre Attraktion nachzudenken.

Vermeiden Sie Bilder mit

• Große Gruppen von Menschen
• Belebte Stadtzentren

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Probiere stattdessen diese Bilder aus

• Bilder von außen
• Bilder der Zimmer
• Essen und Trinken
• Ein paar Leute amüsieren sich
• Bringen Sie das Marktbild voran

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Holen Sie sich mehr Klicks mit dem richtigen Call-to-Action

Dies sind stressige Zeiten für alle, und Sie müssen sich durch Ihre Anzeigen in Ihre Kunden einfühlen. Auch wenn Sie zum Handeln anregen möchten, sollten Sie Ihre Handlungsaufforderung an Ihren Markt und die Phase anpassen, in der sie sich befinden.

Wenn Ihr Markt immer noch strengen Beschränkungen und Reiseverboten unterliegt, sollten Sie erwägen, einen weicheren Call to Action zu verwenden, um Reisende zu ermutigen, „mit der Planung zu beginnen“ oder „Jetzt buchen, später bleiben“. Achten Sie darauf, dass der Text auch dem Ansatz entspricht, den Sie in Ihrer Werbung verfolgen. Wenn Sie sich beispielsweise auf den lokalen Drive-Markt konzentrieren, sollten Sie versuchen, „Jetzt buchen, später bleiben“ oder „Erkunden Sie Vegas“ zu verwenden.

Berücksichtigen Sie regionalspezifische Nuancen. Ein weiterer A/B-Test, den wir zum Beispiel durchgeführt haben, konzentrierte sich auf die Region Asien-Pazifik, um zu sehen, ob die Formulierung „Start Planning“ mit den höheren Trichtern, besser abschneidet als die direktere Formulierung „Jetzt buchen“ im unteren Trichter. Wir haben herausgefunden, dass „Mit der Planung beginnen“ zu einer um 7% höheren Klickrate und einer um 88% höheren Konversionsrate führte als „Jetzt buchen“!

Wenn sich Ihr Markt langsam erholt und das Reisen wieder anzieht, können Sie erwägen, Call-to-Actions auf niedrigerem Trichter zu verwenden, um Reisende anzulocken, die jetzt reisen möchten. Erwägen Sie, in Ihrer Werbung erneut „Jetzt buchen“ oder „Direkt buchen“ zu verwenden. Hier sind einige andere Handlungsaufforderungen, die Sie ebenfalls ausprobieren können.

Holen Sie sich mehr Klicks

• Mehr erfahren
• Beginnen Sie mit der Planung
• Erkunden (Standort)
• Jetzt buchen, später bleiben
• Im Voraus buchen
• Sorglos buchen
• Träume groß, beginne mit der Planung

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Wenn Ihr Markt bereit ist

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• Direkt buchen
• Bleiben Sie bei uns sicher
• Tarife überprüfen
• Sonderangebote ansehen

Wenn Sie Hilfe bei der Gestaltung Ihrer Anzeigen benötigen, wenden Sie sich bitte an Ihren Ansprechpartner bei Sojern, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können. Wir haben ein Team von professionellen kreativen Designern, die Hunderte von Anzeigen für unsere Kunden auf der ganzen Welt und ihre spezifischen Marken erstellen. Hier sind nur einige Beispiele von ihnen, die sie erstellt haben, und zeigen, wie unsere Kunden diese Empfehlungen heute in ihre Anzeigen umsetzen.

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