リアルタイムの旅行者オーディエンスへのアクセスと世界の旅行需要に対する比類のない可視性により、当社はマーケティング担当者の最前線にある現在の旅行トレンドを共有できる独自の立場にあります。このブログ シリーズでは、旅行マーケティング担当者がこの世界的なイベントを評価する際に役立つデータを見ていきます。業界が安定するこの時期に、これらのトレンドをマーケティング戦略に活用できます。
これらの分析情報は、2020 年 6 月 29 日に収集されたデータに基づいています。消費者の行動の傾向とパターンを把握するために、データを定期的に見直していきます。 Sojern の洞察は、3 億 5,000 万人以上の旅行者のプロフィールと数十億件の旅行意向シグナルに基づいていますが、旅行市場の 100% を捉えているわけではありません。
ロックダウンの解除に関しては、各国が世界中で異なる学派に従っているようだ。一部の国では、パンデミックを根絶するか、感染者数を可能な限りゼロに近づけることを期待して、国民以外の国境越えを禁止する厳格な政策を制定することを選択した。他の国では、制限緩和に関して入院者数と利用可能なベッド数を意思決定の指針にしているようだ。
フロリダ州やテキサス州などの一部の地域では、再開を取り消す感染者数が極端に増加し、先週米国で250万人を超えたため、努力が必要となった。保健当局は、米国の感染者数は確認された総数の10倍になる可能性が高いと推定している。米国では、特に南部と西部地域で、感染者の急増は18歳から34歳までの若年層によって引き起こされている。
の欧州連合米国は7月1日から国境を越えることが許可される14の「安全な」国のリストを最終決定したが、米国はそのリストに名を連ねなかった。これはおそらく、両国が感染拡大への対処において反対の方向を向いているという事実によるものと思われる。欧州では減少傾向にあるが、米国では感染者数が着実に増加している。
郡北京近郊感染者急増を受けて、再び厳格なロックダウンを実施し、食料や医薬品を購入するための外出は各家族1人1日1回のみとなっている。このニュースは、中国がウイルスを制御下に置き、着実に「正常」に近づきつつあるように見えた後に発表された。逆に、香港のディズニーランド5か月間閉鎖された後、先週正式に開業したが、これは国内であっても再開戦略に深い二分法があることを示している。また、一部の地域が観光業の再開にどれほど熱心であるかを示し、シンガポールは7月1日から段階的に観光業を再開すると発表した。13のアトラクションユニバーサルスタジオを含む運営を継続する。
ラテンアメリカ (LATAM) では、ブラジル中南米で最大の人口を誇るメキシコは、依然として最大の感染者数を抱えている（中南米の他の国の感染者数の3倍以上）。一部の国死者数や感染者数が増加しているにも関わらず再開しつつある。ブラジルは今週、不要不急の事業の営業を許可した。リオデジャニエロ再開の第1段階が始まるが、先週はパンデミック全体を通して死者数が中国全体の死者数を上回ったため、一部の人にとっては衝撃的なニュースとなった。
A注目すべき傾向旅行分野では、旅行を奨励するために大幅な割引や目的地からの寄付を提供しています。カンクンでは、ホテルとレンタカーの 2 つ買って 2 日分の割引のほか、テーマパーク、スパ、ゴルフ コースの割引を提供しています。イタリアのシチリア島は空の旅費と宿泊費の50％を負担し、アトラクションの無料チケットを提供している。キプロスは、旅行者が島で__ペソ12__を発症した場合、旅費と薬を負担すると申し出ました。この割引は、一部の地域が経済を活性化するために旅行資金にどれほど依存しているか、そして観光を再開するためにどれだけ喜んで寄付するかを示しています。
当社のデータによると、アジア太平洋 (APAC) およびヨーロッパ、中東、アフリカ (EMEA) 地域では、4 月末以降、国内のホテル検索数が前週比で大幅に増加しています。米国と中南米は当初増加しましたが、6 月には検索数が減少しました。米国は2週間の減少を示しており、中南米諸国の最初の減少は6月14日の週に発生した。前述したように、米国内の一部の州は新型コロナウイルス感染者の急増に対応して再開計画を遅らせたり一時停止したりしており、これが国内のホテル検索数の減少を説明している可能性がある。
多くの国境が閉鎖されたままであるため、各地域ではドライブ市場への検索意図が高まっています。私たちは、ドライブ市場を、出発地から 500 マイル以内の距離にあるホテルを検索する人々であると特定しています。 5月から6月にかけて減少したのは北米だけだ。この傾向は主に米国によって推進されており、国内航空旅行の需要の増加により、6 月にかけてドライブ市場の成長が鈍化し始めています。
今後、最近の傾向の一部が旅行にどのような影響を与えるかは不明ですが、COVID-19症例の増加、旅行制限の解除または導入、航空会社のポリシーの変更（一部の航空会社のポリシー）などに伴い、変化が見られる可能性があります。航空会社フル稼働への移行を進めています）。
ウェビナーでは、Visit California のグローバル マーケティング担当アソシエイト VP であるレオナ リード氏が、Sojern の SMB & ツーリズム担当ディレクターであるキャット オリジターノ氏とともに、DMO がホテルや観光スポットとどのように連携して、訪問者を目的地、施設、観光スポットなどに誘導するマーケティング活動を組み合わせることができるかについて話し合います。生協マーケティングとは何かについて話し合い、ベスト プラクティスを提供し、実際の事例を共有し、その後にライブ Q&A を行います。
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