データキュレーション: デジタル広告におけるプライバシーとパフォーマンスのバランスをとる

2023 年第 3 四半期には、Cookie ベースの購入が印象的な売上高を占めました。87%旅行業界におけるプログラマティック広告支出の割合。これは、ターゲティングとパーソナライゼーションにおいて引き続き Cookie に依存していることを示しています。しかし、デジタル広告の状況は変化しており、37%の米国のブラウザはすでに Cookie なしで動作しており、Google などの主要なプラットフォームからの変更により Cookie の使用量がさらに削減されています。

マーケティング担当者がクッキーのアドレス指定可能性の低下に対処する中、プライバシー中心データ キュレーションが極めて重要な戦略として浮上しつつあります。しかし、何ですかデータキュレーション、そしてなぜそれが効果的なマーケティングにとってそれほど重要になっているのでしょうか？

データキュレーションとは、さまざまなソースからデータを慎重に収集、整理、調整して、対象となる視聴者セグメントを作成することです。これには、データプロバイダーと提携する必要があります。サプライサイド プラットフォーム (SSP)インベントリと事前に一致するカスタム オーディエンスを作成し、サードパーティ Cookie に依存せずに 1 対 1 のオーディエンス ターゲティングを可能にします。これらの厳選されたオーディエンスは、プライベート マーケットプレイス取引 (PMP) を通じてデマンドサイド プラットフォーム (DSP) と共有されます。

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Google の戦略的転換: プライバシーとターゲティングへの影響

Googleさん独自のプライバシー重視のターゲティング オプションを導入しながら、サードパーティ Cookie を保持するという動きは大きな問題です。それはすべて、ユーザーが Google のエコシステム内のデータをより詳細に制御できるようにすることです。そうは言っても、メディア プランナーやトレーダーにとって、Google の変化は、プライバシーに配慮したデータ キュレーションの重要性が高まっていることを強調しています。DSP やブラウザに依存しないアプローチ。厳選されたデータは、サードパーティの Cookie や特定のブラウザ環境に過度に依存せずに効果的なキャンペーンを実行するための鍵となります

メディア プランナー向けの重要なポイント:

1. Google は今のところ Cookie の使用を維持していますが、新たに焦点を当てているのは、ユーザーが自分のデータをより詳細に制御できるようにすることです。特に世界的なプライバシー規制の変化を考慮すると、Cookie への依存が軽減される将来に備えることが不可欠です。
2. Cookie や単一のターゲティング方法だけに依存するのは危険です。プライバシーを意識した多様な戦略により、さまざまな市場における適応性と有効性が保証されます。
3. GDPR や CCPA などの世界的なデータ保護法を遵守することが重要です。データのキュレーションにより、多様なプライバシー基準に合わせた的を絞った戦略が可能になり、消費者の信頼を築き、長期的な関係を育むのに役立ちます。

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データキュレーションがどのようにプライバシーを強化するか

従来、データ取引は購入側で行われていました。たとえば、広告ネットワークはユーザーの行動に関するデータを収集し、広告主は DSP を介してそのデータにアクセスし、リアルタイム オークション中に視聴者をターゲットにします。この古いプロセスには、大規模なデータ移動と複雑な視聴者ターゲティングが含まれており、多くの場合、複数の仲介者と追加の視聴者オーバーレイが必要でした。

対照的に、データキュレーションはデータプロセスを販売側に移します。Sojernは、Web イベントとパートナー データを使用して、SSP を使用してオークション前に視聴者セグメントを事前に選択し、絞り込みます。広告主は、これらの事前に厳選されたオーディエンスにプライベート マーケットプレイス (PMP) 経由で直接アクセスできるため、ターゲティングが合理化され、追加のオーバーレイの必要性が減ります。このアプローチでは、オーディエンスと在庫を事前に調整することで、より効率的かつ効果的な広告の配置が可能になります。データキュレーションを一元化し、ユーザーデータを扱う関係者の数を制限することにより、この新しいプロセスはプライバシーとデータ保護を強化するだけでなく、広告も削減します。二酸化炭素排出量.

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データキュレーションにおけるAIの役割

特に人工知能 (AI) と機械学習 (ML) は、データ キュレーションの有効性を大幅に高めます。 AI は、広告主の Web サイトと当社のデータ エコシステムの両方からのさまざまなシグナルを分析することで、現在の顧客に似ていてエンゲージメントの可能性が高いユーザーを特定できます。これにより、同様の行動をとる潜在的な顧客にリーチしたり、広告主の Web サイト以外で旅行行動を示している意図の高いユーザーを再活性化したりする、高度にターゲットを絞った戦略が可能になります。

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データキュレーションを戦略に適用する

データキュレーションを戦略に適用すると、あらゆる業界に大きなメリットがもたらされます。たとえば、ホテルや航空会社は、厳選されたデータを使用して、特定の目的地への旅行を目的としたユーザーをターゲットにし、ブランド認知度を高め、サイトへの高品質なトラフィックを促進することができます。高級品小売業者は、特定の空港への旅行前にタイムリーで関連性の高い広告を配信することで、海外旅行者に効果的にリーチし、免税店の客足を増やすことができます。同様に、スキーウェアや日焼け止めなどの季節商品を販売する企業は、今後の旅行計画を立てているユーザーをターゲットにして、プロモーションをタイムリーかつ旅行者に関連したものにすることができます。

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Sojern の Traveler Audiences To-Go が戦略をどのように前進させるか

• カスタマイズされ厳選された PMP 取引:当社はリアルタイムの旅行を目的としたセグメントを作成し、プレミアム在庫と組み合わせて、厳選された Cookie を使用しない PMP 取引をトレーディング デスクで利用できるようにします。
• データ価値を最大化:データを使用してキャンペーンのパフォーマンスを強化し、スケーラブルで関連性の高いオーディエンスを構築します。 Sojern Traveler Ecosystem™ と当社の高度な AI テクノロジーは、データの可能性を最大限に引き出します。
• 継続的な AI 最適化:AI を活用した視聴者は、常にリアルタイムで学習し、向上しています。お客様の戦略が変化した場合、当社のチームはセグメント定義を簡単に調整して、すべてを調整することができます。
• プラットフォーム間の統合:新しい統合が常に追加され、AI を利用したオーディエンスを幅広い DSP やメディア プラットフォームにわたって簡単にアクティブ化できます。

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データキュレーションの前進

新しいプライバシー制御を導入しながらサードパーティ Cookie を保持するという Google の決定は、プライバシーとパーソナライゼーションのバランスをとる上でデータ キュレーションの重要性が高まっていることを浮き彫りにしています。メディア プランナーとバイヤーにとって、この変化は、有効性を損なうことなくユーザーのプライバシーを尊重する、より賢明な戦略の必要性を強調しています。

私たちのTraveler Audiences 持ち帰りは、リアルタイムの旅行志向セグメントとプレミアム在庫を組み合わせた、カスタマイズされ厳選された PMP 取引を提供します。当社の AI を活用したテクノロジーは、視聴者のターゲティングを継続的に最適化し、DSP とメディア プラットフォーム間でシームレスに統合します。

サードパーティ Cookie の追跡から離れるブラウザが増えるにつれ、効果的なキャンペーンを実行するためにデータ キュレーションの価値がますます高まっています。 AI を活用したオーディエンスとデータ キュレーション ツールを活用することで、影響力のある結果をもたらしながらユーザーのプライバシーを優先する、関連性の高いキャンペーンを作成できます。

実際の結果を提供しながらプライバシーを尊重するキャンペーンの作成を私たちがどのように支援できるか知りたいですか?手を差し伸べる本日は、貴社のマーケティングを向上させる方法を一緒に検討しましょう。