観光協同組合プログラムは伝統的に、目的地のより大きな利益に貢献するために団結してマーケティング キャンペーンを実行する必要がある多様な関係者のニーズを考慮すると、実装が困難でした。しかし、Sojern が北米全土のデスティネーション マーケターに力を与えることを目的とした新しいデジタル協力プログラムを発表したため、すべてが変わろうとしています。ここではメリットを共有し、目的地の専門家の頭脳を選び、クライアントの意見を尋ねます。
Sojern は、小規模な独立系ホテル、観光スポット、CVB を知っています。 10 年以上にわたって全米の観光局と協力してきた Sojern の新しい協同組合サービスにより、ホテル、観光スポット、CVB、DMO、およびその代理店はオンライン キャンペーンを簡単に実行できるようになります。このプログラムは DMO とその代理店、メディア パートナー向けに設計されており、CPM キャンペーン、プログラマティック ビデオ、ディスプレイ、ネイティブ広告をサポートできます。
このプログラムは、さまざまなパートナーを組織し、請求を容易にし、プログラムのすべての参加者に割引メディアを提供し、すべての生協参加者にサービスを提供するために必要なデータと洞察を生成するのに役立ちます。さらに、このプログラムは個々のキャンペーンをすべて結び付けるため、目的地は協同組合の全体的な経済効果を確認できるようになり、可視性が高まり、その有効性について州や関係者に報告できるようになります。また、旅行者に影響を与えるために使用されているのと同じテクノロジーが組み込まれており、Sojern の主要な旅行者オーディエンスとデジタル マーケティング ソリューションによって支えられています。
この発表は DMO にどのような影響を与えるでしょうか?私たちの生協プログラムを設計した専門家、デスティネーション＆SMBアトラクション担当シニアマネージャーのCat Origitano氏に聞きました。
協同組合は複雑で、同じように見える、同じように機能する協同組合は 2 つとありません。そのため、顧客の多様なニーズに対応できるスケーラブルなシステムを構築することは簡単ではありません。しかし、私たちがまさにそれを実現できたことに本当に興奮しています。お客様からのフィードバックに基づいて、私たちのサービスを聞き、学び、反復し、お客様にとって非常に柔軟で、私たちにとって拡張可能なものを作りました。そして、私はそれを継続し、話し合って学び、さらに多くのお客様からのフィードバックに基づいてこのサービスを進化させていきたいと思っています。
DMO には、ホテル、観光名所、CVB など、多くの場合、州全体をサポートしなければならない関係者がいます。理論上、協同組合はこれらすべてを統合して、個別に行うよりも大きな力を生み出すことができますが、それは大変な作業です。そして、これらすべてのさまざまなビジネスを代表して広告を掲載できるように、それをうまく行う必要があります。 DMO としての他のすべての責任に加えて、その仕事を行うことは、ただただ圧倒されます。したがって、このプログラムが最も役立つのはまさにこの点だと思います。DMO は、プログラム内のすべての個別のビジネスをサポートしているという安心感を得ることができます。
私はそれとほぼ同じだと思います。つまり、私たちは DMO とその構成員がオフラインの資金をオンラインに移す移行の真っ只中にいます。私たちが見てきたのは、自分の研究その変化がどのように起こっているかがわかります。DMO の分野では今後もその変化が見られると思います。なぜなら、広告支出の説明責任と追跡が強化されるからです。オンラインへの移行に伴い、Facebook や Instagram などのソーシャル チャネルへの動きがさらに進むと思います。他の旅行マーケティング担当者はすでに見返りを見るたとえば、Instagram は、次の旅行を含め、人々がインスピレーションを求めて訪れる場所であり、DMO はそこで大きな影響を与えることができると思います。
私たちの言葉をそのまま鵜呑みにしないでください。当社のクライアントの声は次のとおりです。
「Sojern のデジタル協力プログラムは、当社の業界パートナーに、当社のキャンペーンのターゲット ユーザーとつながるための非常に費用対効果の高い方法を提供してきました。また、当社のコロラド州全体のメディア フットプリントを拡大するための費用対効果の高い方法も提供します。これにより、当社のパートナーは簡単に参加できるようになり、自社の提携と当社の提携によりコストが相殺されるため、当社の DMO パートナーのいくつかがこれを独自の計画に組み込んでいるのも不思議ではありません。」- キャシー・リッター、コロラド州観光局局長
「私たちは今年初めにSojernとの協力を開始し、Discover Puerto Ricoといくつかのパートナーホテルの共同ブランドキャンペーンを立ち上げました。Sojern協同組合モデルを中心としたイノベーションに基づいて、当社のウェブサイト内だけでなく、プエルトリコへの訪問においても強力な結果が得られました。」- Christine Johnson 氏、マイルズ パートナーシップ アソシエイト メディア ディレクター。
「デジタル協同組合は、業界パートナーが私たちの島のストーリーを共有し、私たちのブランドを高めることに参加できるようにするため、私たちのマーケティング活動において重要な役割を果たしています。私たちは引き続きSojernと提携してDiscover Puerto Ricoをサポートできることに興奮しています。」- リズ・メイブ氏、Discover Puerto Rico デジタル マーケティング ディレクター。
Sojern の Digital Co-Op プログラムの詳細については、ここをクリックしてくださいここ.
.webp)
デスティネーションマーケティング担当者が 2026 年にどのように適応しているかをご覧ください。
このガイドでは、目的地マーケティング担当者がイベント主導の旅行者をどのように引き付け、忠実な訪問者に変えることができるかを示します。
成長するロードトリップのトレンドを活用し、現代の旅行者を魅了します。 旅行シーズンのピークの喧騒が続く中、新しくエキサイティングな冒険に出かけたいと願う冒険愛好家がますます増えています。全米では、休暇先に空港ではなく一般道路や高速道路を選ぶ旅
デジタルマーケティングで当て推量に頼る必要がなくなるよう、いつでもお手伝いします。旅行業界で最もインテリジェントなマーケティングプラットフォームを活用するには、お問い合わせください。
