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直接予約を促進したいと考えているホテル経営者向けには、メタサーチは、より広範なマルチチャネルのホテル マーケティング戦略に組み込むのに最適なツールです。これは、旅行ブランドが利用できる最も強力なマーケティング チャネルの 1 つになる可能性があります。94%宿泊施設を予約する際にメタ検索エンジンを使用した旅行者の割合。これは、旅行を検討する際に最も重要な要素の 1 つである価格について旅行者に役立ちます。
メタ検索エンジンは、ホテルの Web サイトやオンライン旅行代理店 (OTA) など、さまざまな予約プラットフォームからの料金を統合します。マーケティング担当者は広告スペースに入札することができ、旅行者はそこからブランド独自の Web サイトに誘導されて予約を行うことができます。
一番のヒント:メタサーチは、新しいゲストにリーチし、彼らとの関係を構築するプロセスを開始するための効果的な方法です。 Sojern を使用してメタ検索を実装したマーケティング担当者は、直接予約が 8% 増加しました。そのうち最大 72% は増分ですつまり、当社の顧客は、当社と連携して運営している他のデジタル マーケティング チャネルを通じて顧客に到達することができません。
Google Hotel Ads (GHA) ソリューションは、マーケティング担当者が旅行者を宿泊施設に引き付けるために使用するホテル固有のメタ検索エンジンです。 Google 製品であるため、メインの検索エンジン、Google Maps、Google Travel、AI を利用した Google Assistant など、Google の一連の製品間で同期する機能が付属しています。ホテルのマーケティング担当者にとって不可欠なツールです。
旅行者は旅行を計画するときに、特定の施設について詳しく調べたり、その地域のホテルのインスピレーションを得るために Google を使用することがよくあります。また、Google マップを参照して場所をよりよく把握したり、__P4__ をフィルタリングしてユーザーが作成した映像を見て、ホテルが自分のニーズに適しているかどうかを判断したりすることもあります。物件の検索中に、GHA はこれらの環境内で、ホテル名の選択、物件とその設備の画像、宿泊料金、所在地を表示する地図を含む検索モジュールを提示します。
旅行者が表示されたリストから特定のホテルに興味を持ち、そのホテルをクリックすると、最新の料金のリストが表示され、宿泊者数、旅行の日付と期間を選択してホテルを予約するオプションが表示されます。また、オンライン旅行代理店 (OTA) 経由ではなく、サイト経由で直接予約することの独自のメリットを強調するテキスト コールアウトも表示されます。
このプロセスにより、宿泊の予約が非常に迅速かつ簡単になり、ホテル経営者は直接予約を取得できるというメリットが得られ、その後の顧客関係を管理できることになります。
Sojern は、旅行に特化した最初の Google 認定マーケティング パートナーでした。双方の顧客の成功に重点を置くことで、パートナーシップは長年にわたってさらに強化され、Sojern がホテル経営者に代わって Google ホテル広告 (GHA) を独占的に管理し、直接予約を最大化できるようになりました。 Sojern がセットアップを担当するため、マーケティング担当者はこの重要なメタ検索ソリューションをマルチチャネル戦略に簡単に組み込むことができます。
ホテル経営者が Sojern を使用して GHA 戦略をアクティブ化したときに得られる主な利点の一部を次に示します。
ホテルの無料予約リンクホテルがすでに有効な価格フィードの一部である場合、ユーザーの利便性に応じてランク付けされた無料リンクとして表示されます。 「無料予約リンク」モジュールにより、ホテルの認知度が向上し、既存のメタ検索キャンペーンを補完します。 GHA でメタ検索キャンペーンを実行している場合、ユーザーが検索、Google マップ、または Google トラベルを通じてアクセスするホテル ページの料金結果に表示される無料の予約リンクによって、ホテルの予約がさらに増加するというメリットが自動的に得られます。を確認することをお勧めしますGoogle マイビジネスページGoogle の無料予約リンクを最大限に活用できるよう最新の状態にしています。
一番のヒント:その名前にもかかわらず、マーケティング パートナーがリンクの使用に対して料金を請求する場合、無料リンクが無料ではない場合があります。この点に注意し、Sojern は GHA の無料リンクを通じて予約された場合には決して料金を請求しないことを知っておくことが重要です。
例：ホテル キャプテン クックはメタ検索広告主であり、そのリストはメタ検索とオーガニック リスティング モジュールの両方に表示されます。さらに、ホテル キャプテン クックはメタ検索の広告主であるため、検索結果の上部や Google マップにも表示されます。
GHA は、ホテルが直接予約を生成するための強力な方法であり、無料の予約リンクによってトラフィックがさらに無料で増加するという利点もあります。予約の準備ができたときに、新しい旅行者にアピールする方法を探している場合、次のステップとして Google のメタ検索ツールを使用する必要があります (まだ利用していない場合)。これは、旅行者との関係とデータの所有に関連する権限をマーケティング担当者に提供します。これは、将来の Cookie のない世界ではさらに重要になります。
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