Por qué la publicidad programática es esencial para los vendedores de viajes

La publicidad programática es esencial para que los especialistas en marketing de viajes puedan ofrecer las opciones de viaje adecuadas al público adecuado, lo que ayuda a los profesionales del marketing a publicar el anuncio correcto en el momento adecuado. Además, el uso de la publicidad programática sigue aumentando.

Cómo los anuncios programáticos dieron forma a la industria publicitaria

Una de las cosas interesantes de la publicidad programática, que ha dejado de ser publicidad, es que ha pasado de los viejos tiempos, en los que se segmentaba ciegamente el contenido de viajes, a la que realmente se podía segmentar a los viajeros. Antes, si querías encontrar un viajero en Internet, comprabas un anuncio en Yahoo! Viaja y espero que ese usuario esté buscando tu mercado. Esto no era muy exacto, porque muchos viajeros en el tiempo que vieron ese anuncio no se dirigían a tu mercado ni buscaban tu tipo de hotel. Sí, eran viajeros, pero nadie a quien pudieras dirigirte.

Avancemos rápidamente hasta el día de hoy. La programática te permite entender a una audiencia y dirigirte contra ella, sin importar dónde se encuentre en línea. Así que, si sé que tienes pensado viajar a Chicago, no necesito visitar la página de contenido de Chicago. Puedo dirigirme a ti en cualquier lugar, en Internet, en dispositivos móviles, en Facebook, en tiempo real. Esto garantiza que tu dinero se gaste de la manera más eficiente y eficaz, porque te diriges a viajeros reales, que sabes que son las personas adecuadas para ti.

Gastos más inteligentes mediante pruebas

La publicidad programática permite a los profesionales del marketing realizar pruebas multivariantes. Los anunciantes pueden crear mensajes más inteligentes poniendo a prueba diferentes audiencias, siguiendo múltiples rutas multidispositivo. Este proceso de pruebas continuo proporciona a los anunciantes información clave que les ayuda a reducir su inversión publicitaria general.

Lina Ang, directora general de Sojern para APAC, explica por qué la programática es rentable:

Los hoteles con un presupuesto limitado luchan por competir con otros con miles de millones de dólares de marketing. Si fuera especialista en marketing hotelero, utilizaría la publicidad programática: es más rentable en comparación con una valla publicitaria o un anuncio en un periódico. Cuando te asocias con Sojern, tenemos los datos sobre las intenciones de viaje para que puedas dirigirte a los viajeros del mercado que han decidido venir a tu destino y podemos influir en ellos con un banner publicitario de tu hotel.