Perché la pubblicità programmatica è essenziale per i professionisti del travel marketing

La pubblicità programmatica è essenziale per i professionisti del travel marketing per abbinare le giuste opzioni di viaggio al pubblico giusto, aiutandoli a pubblicare l'annuncio giusto al momento giusto. E l'uso della pubblicità programmatica continua a crescere.

Come gli annunci programmatici hanno plasmato il settore pubblicitario

Una delle cose più interessanti della pubblicità programmatica, dove la pubblicità è finita, è che è passata dai vecchi tempi in cui si mirava ciecamente ai contenuti di viaggio, a dove si poteva effettivamente indirizzare i viaggiatori. In passato, se volevi trovare un viaggiatore online, compravi un annuncio su Yahoo! Viaggia e spera che l'utente stia cercando il tuo mercato. Questo dato non era molto accurato, perché spesso i viaggiatori che hanno visualizzato quell'annuncio non si recavano nel tuo mercato né guardavano il tuo tipo di hotel. Sì, erano viaggiatori, ma nessuno a cui tu potessi mai rivolgerti.

Passiamo rapidamente a oggi. Il programmatic ti consente di comprendere un pubblico e di rivolgerti a lui, indipendentemente da dove si trovi online. Quindi, se so che hai intenzione di andare a Chicago, non ho bisogno di andare a una pagina di contenuti di Visit Chicago. Posso indirizzarti ovunque, online, su dispositivi mobili, su Facebook, in tempo reale. Questo assicura che il tuo denaro venga speso nel modo più efficiente ed efficace, perché ti rivolgi a veri viaggiatori, che sai essere le persone giuste per te.

Spese più intelligenti grazie ai test

La pubblicità programmatica consente ai professionisti del marketing di eseguire test multivariati. Gli inserzionisti possono creare messaggi più intelligenti testando segmenti di pubblico diversi, lungo più percorsi tra dispositivi. Questo processo di test continuo fornisce agli inserzionisti informazioni chiave per contribuire a ridurre la spesa pubblicitaria complessiva.

Lina Ang, General Manager di APAC, Sojern, spiega perché il programmatic è conveniente:

Gli hotel con un budget limitato faticano a competere con altri con miliardi di dollari di marketing. Se fossi un addetto al marketing alberghiero userei la pubblicità programmatica: è più conveniente rispetto a un cartellone pubblicitario o a un annuncio su un giornale. Se collabori con Sojern, disponiamo dei dati sulle intenzioni di viaggio per consentirti di indirizzare i viaggiatori presenti sul mercato che hanno deciso di venire a destinazione e possiamo influenzarli con un banner pubblicitario del tuo hotel.