A publicidade programática é essencial para que os profissionais de marketing de viagens combinem as opções de viagem certas com o público certo, ajudando os profissionais de marketing a veicular o anúncio certo na hora certa. E o uso da publicidade programática continua crescendo.
Uma das coisas interessantes sobre a publicidade programática, para onde a publicidade desapareceu, é que ela passou dos velhos tempos, em que você segmentava cegamente o conteúdo de viagens, para onde você pode realmente segmentar viajantes. Antigamente, se você quisesse encontrar um viajante on-line, compraria um anúncio no Yahoo! Viaje e espere que o usuário esteja pesquisando seu mercado. Isso não era muito preciso, porque muitos viajantes do tempo que visualizaram esse anúncio não estavam indo ao seu mercado nem procurando seu tipo de hotel. Sim, eles eram viajantes, mas ninguém que você pudesse atingir.
Avance até hoje. A programação permite que você entenda um público e segmente contra ele, não importa onde ele esteja on-line. Então, se eu sei que você está planejando viajar para Chicago, não preciso acessar a página de conteúdo do Visit Chicago. Posso segmentar você em qualquer lugar, on-line, no celular, no Facebook, em tempo real. Isso garante que seu dinheiro seja gasto da forma mais eficiente e eficaz, porque você tem como alvo viajantes reais, que você sabe que são as pessoas certas para você.
A publicidade programática permite que os profissionais de marketing realizem testes multivariados. Os anunciantes podem criar mensagens mais inteligentes testando públicos diferentes, em vários caminhos entre dispositivos. Esse processo de teste contínuo fornece aos anunciantes informações importantes para ajudar a reduzir seus gastos gerais com publicidade.
Hotéis com orçamento limitado lutam para competir com outros com bilhões de dólares em marketing. Se eu fosse um profissional de marketing hoteleiro, usaria publicidade programática - ela é mais econômica do que um outdoor ou anúncio de jornal. Quando você faz parceria com a Sojern, temos os dados de intenção de viagem para que você possa segmentar viajantes do mercado que decidiram vir ao seu destino e podemos influenciá-los com um banner publicitário do seu hotel.
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