La publicidad programática es esencial para que los especialistas en marketing de viajes combinen las opciones de viaje correctas con el público adecuado, ayudando a los especialistas en marketing a publicar el anuncio correcto en el momento adecuado. Y el uso de la publicidad programática sigue creciendo.
Una de las cosas emocionantes de la publicidad programática, donde se ha ido la publicidad, es que se ha movido de los viejos tiempos donde se apuntaba ciegamente contra el contenido de viajes, a donde realmente se puede orientar a los viajeros. Solía ser que si querías encontrar un viajero en línea, comprarías un anuncio en Yahoo! Viaja y espera que el usuario estuviera buscando tu mercado. Esto no fue muy preciso, porque muchos viajeros del tiempo que vieron ese anuncio no iban a tu mercado ni miraban tu tipo de hotel. Sí, eran un viajero, pero nadie a quien pudieras apuntar alguna vez.
Avancemos rápidamente hasta hoy. La programática permite entender a una audiencia y apuntar en contra de ella, sin importar dónde se encuentren en línea. Entonces, si sé que planeas viajar a Chicago, no necesito ir a una página de contenido de visita Chicago. Puedo apuntar a usted en cualquier lugar, en línea, en el móvil, en Facebook, en tiempo real. Esto asegura que tu dinero se esté gastando de la manera más eficiente y efectiva, porque estás apuntando a viajeros reales, que sabes que son las personas adecuadas para ti.
La publicidad programática permite a los especialistas en marketing realizar pruebas multivariadas. Los anunciantes pueden crear mensajes más inteligentes probando diferentes audiencias, a lo largo de múltiples rutas entre dispositivos. Este proceso de prueba continuo brinda a los anunciantes información clave para ayudar a reducir su gasto publicitario general.
Los hoteles con presupuesto limitado luchan por competir con otros con miles de millones de dólares de marketing. Si fuera un comercializador hotelero usaría publicidad programática - es más rentable en comparación con una valla publicitaria o un anuncio de periódico. Cuando se asocia con Sojern, tenemos los datos de intención de viaje para que pueda dirigirse a los viajeros del mercado que han decidido venir a su destino y podemos influir en ellos con un banner publicitario de su hotel.
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