__wf_reservad_inherit

COVID-19: Perspectivas sobre el impacto de los viajes, Europa — marzo

Todavía hay incertidumbre en torno a cuándo se levantarán las restricciones de viaje.

|
March 11, 2021

Estos conocimientos se basan en datos recopilados el 9 de marzo de 2021. Continuamos revisando nuestros datos de manera regular con el fin de proporcionar una visión de las tendencias y patrones en el comportamiento del consumidor. Los conocimientos de Sojern se basan en más de 350 millones de perfiles de viajeros y miles de millones de señales de intención de viaje, sin embargo, no capta el cien por ciento del mercado de viajes.

“¿Cuándo puedo viajar?” La pregunta que sigue dominando

Todavía hay incertidumbre sobre cuándo se levantarán las restricciones de viaje y cómo se verán afectados los planes de viaje de verano europeos. Durante el último mes ha habido una serie de anuncios que han impactado el comportamiento de los viajeros. A anuncio clave fue hecho por el primer ministro del Reino Unido, Boris Johnson, en el que se dio a conocer un plan para levantar gradualmente, y finalmente poner fin a las restricciones.

Las escuelas ya han reabierto, y la hoja de ruta considera que las tiendas no esenciales, los gimnasios y las actividades al aire libre están entre los próximos en regresar. A esto le seguirá que a dos hogares se les permita reunirse en interiores, lo que llevará a que un mayor número pueda reunirse en sus hogares y recintos interiores. El 17 de mayo es la fecha más temprana sugerida para cuando los viajes al extranjero se abrirán a quienes viven en el Reino Unido, con vacaciones nacionales potencialmente permitidas tan pronto como el 12 de abril.

El concepto de pasaportes de vacunas también se ha debatido entre los países europeos, y existe la posibilidad de que se introduzcan antes del verano. Esto podría significar que determinados destinos requieren comprobante de vacunación antes de que las personas viajen entrantes desde los orígenes enumerados. Esto tendrá un enorme impacto en dónde y cuándo las personas pueden viajar. No es solo el Reino Unido que sigue enfrentando restricciones. En toda Europa, donde los casos son particularmente bajos, algunos bloqueos se están aliviando gradualmente. En tanto, en otros países europeos se siguen implementando nuevas restricciones, se endurecen las medidas y se establecen prohibiciones de viaje.

Cómo cambió el comportamiento de viaje en el Reino Unido como resultado del anuncio de la “hoja de ruta”

Después del anuncio hecho por Boris Johnson, las vacaciones de verano en el Reino Unido rápidamente comenzaron a agotarse con hasta el 90% ya no está disponible. El auge de las reservas se refleja en los datos de viajes nacionales del Reino Unido.

Reservas de hoteles nacionales de YTD UK - Indexado al w/c 3 de enero de 2021

En el periodo previo al anuncio se especuló en torno a cómo sería la hoja de ruta, y cuándo se levantarían las restricciones a los viajes nacionales e internacionales. Los volúmenes de reservas hoteleras aumentaron rápidamente desde la semana que comenzó el 14 de febrero, una semana antes incluso de que se hiciera el anuncio. Esto sugiere que la gente estaba anticipando o esperando un verano de viajes nacionales, y quería asegurarse de asegurar sus vacaciones antes de que se reservaran lugares.

Desde el anuncio, la confianza en los viajes nacionales dentro del Reino Unido se ha mantenido alta. El hecho de que volúmenes tan altos estuvieran dispuestos a reservar antes de que supieran con certeza cómo sería la línea de tiempo podría deberse a la abundancia de políticas de cancelación flexibles existentes. Este es un gran cambio en el comportamiento de los viajeros en comparación con los tiempos previos al COVID, donde había menos flexibilidad con las opciones de reserva, y destaca la importancia de que los hoteles sean flexibles con su mensajería y oferta.

Principales destinos desde el Reino Unido - Búsquedas de hoteles de los últimos 60 días para fechas de salida 60-180 días en el futuro (a partir del 7 de marzo 2021)

También es interesante ver qué destinos globales son los más buscados por los viajeros del Reino Unido cuando se buscan fechas alrededor y después del 17 de mayo (la fecha prevista para que se abran los viajes internacionales). Tal como está, el mayor porcentaje de búsquedas en los últimos 60 días son para Dubai, Maldivas y Grecia, colectivamente con más del 18% de la intención de viaje dirigida a ellos.

EMEA muestra una fuerte recuperación en la confianza de los viajeros de 2021

Reservas de vuelos globales de YTD divididas por región de destino - Indexadas a w/c 3 de enero de 2021

Tomando una mirada más amplia a la confianza global de los viajeros, Europa y Oriente Medio y África (EMEA) han visto una fuerte inclinación en las reservas entrantes desde el 14 de febrero, en línea con las fechas que destacamos anteriormente al observar el impacto en los viajes al Reino Unido específicamente. Esto podría deberse a múltiples factores, entre ellos la implementación de la implementación de la vacuna, el levantamiento programado de las restricciones de viaje, así como a las personas que comienzan a planificar sus vacaciones de verano en Europa ya que en muchos países de la región, estos se consideran meses pico para los viajes entrantes y el turismo.

En comparación con las otras regiones, EMEA ha mostrado la segunda recuperación más rápida en volúmenes después de solo APAC en comparación con los niveles a principios de enero de 2021. Este es un paso positivo para la región. Mientras continúen las discusiones sobre los pasaportes de vacunas, las restricciones de viaje se mantengan y los bloqueos en toda Europa permanezcan en su lugar, el comportamiento de los viajeros seguirá variando y siendo algo impredecible. No obstante, suponiendo que los casos se mantengan dentro de los niveles esperados, los viajes y el ocio comenzarán a abrirse lentamente, y es evidente que existe una enorme demanda de vacaciones de verano o 2021. Los viajes nacionales no solo se ven muy populares, los viajeros del Reino Unido también están mirando un poco más lejos a países como los Emiratos Árabes Unidos y Grecia.

Continuaremos compartiendo más información a medida que monitoreamos la situación.Estos conocimientos ayudan a los especialistas en marketing de viajes a dar forma a sus estrategias a medida que la industria se recupera. Vea más información en tiempo real con Información de viaje de Sojern salpicadero.

__wf_reservad_inherit

Más artículos
Podría estar interesado en

__wf_reservad_inherit

Comencemos un Conversación

Estamos listos para ayudarte a sacar las conjeturas de tu marketing digital. Contáctenos para aprovechar la plataforma de marketing más inteligente de la industria de viajes.