Marketing coopératif : augmentez l'impact de vos stratégies de marketing de destination avec Sojern

Associez-vous à Sojern pour simplifier le marketing coopératif.

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May 2, 2023

Les spécialistes du marketing de destination ont cherché des moyens de dépenser efficacement les dollars consacrés au marketing et d'attirer des visiteurs vers leur destination particulière. Grâce à un partenariat entre les hôtels, les attractions et les organisations de marketing des destinations (DMO), les spécialistes du marketing peuvent s'associer pour mettre en commun des fonds et des messages afin d'attirer les voyageurs idéaux.

Avantages de l'utilisation d'un programme de marketing coopératif

UNE programme de marketing coopératif, également connu sous le nom de co-marketing, permet aux hôtels, aux attractions et aux OGD de mettre en commun leurs budgets marketing et leurs messages afin de générer des visites vers une destination et de rediriger les réservations vers des partenaires clés.

Le marketing coopératif réunit plusieurs agences de voyage afin d'avoir plus d'impact ensemble au lieu de faire du marketing individuel pour leurs propres entreprises. Une coopérative peut inclure une destination régionale, une ville au sein de la destination et des partenaires hôteliers et d'attractions. Dans la version la plus courante d'une coopérative de marketing, l'organisation chargée de stimuler l'activité économique dans cette destination serait l'hébergement.

La participation à des campagnes de marketing coopératif présente de nombreux avantages pour vous et vos partenaires touristiques :

  • Vous pouvez répondre aux besoins de toutes les parties prenantes grâce à un programme de marketing flexible.
  • Vous pouvez facilement étendre vos efforts de marketing.
  • Vous pouvez gagner en efficacité en mettant en commun des ressources rares pour un effet maximal.
  • Vous pouvez vous simplifier la vie en minimisant les problèmes liés à la facturation et à la production de rapports.
  • Vous pouvez tirer parti des économies d'échelle pour obtenir de meilleurs tarifs publicitaires.
  • Vous pouvez expérimenter et essayer de nouveaux formats ou canaux marketing que vous n'avez peut-être pas utilisés par le passé.

Utilisez un fonds coopératif marketing pour créer des campagnes multicanales cohérentes, continues et toujours actives afin d'aider votre région, votre pays ou votre ville à bénéficier d'une visibilité accrue en ligne.

Pourquoi la coopération améliore l'efficacité de vos campagnes multicanaux

Création campagnes marketing multicanaux est un moyen mutuellement avantageux de tirer le meilleur parti de votre fonds coopératif. Les campagnes multicanaux aident les hôtels et les attractions favorisez les réservations directes, les destinations trouvent les voyageurs idéaux, et toutes les parties pourront tirer le meilleur parti de leur budget. En créant du contenu sur plusieurs canaux, y compris les canaux natifs, vidéo, display, CTV, etc., la couverture est assurée sur plusieurs points de contact et vous renforcez la notoriété de votre marque.

Une coopérative de marketing traditionnelle comprend des tactiques de marketing hors ligne, notamment la publicité imprimée, la diffusion, le publipostage, etc. Maintenant, prenez ce concept traditionnel et ajoutez-le au monde numérique. Avec sa liste croissante de canaux, de formats et de tactiques, les campagnes marketing sont beaucoup plus complexes et peuvent constituer un moteur important de l'activité économique. Les campagnes marketing multicanaux peuvent tirer le meilleur parti des investissements marketing et améliorer les résultats, et cela n'a pas à être compliqué. Lorsque vous gérez une coopérative de marketing avec Sojern, nous vous aidons à apporter de la valeur à vos partenaires sans tracas. Nous proposons des fonctionnalités telles que la possibilité de fractionner la facturation comme l'hôte et les partenaires le souhaitent, le financement équivalent par le gouvernement et des rapports d'impact économique agrégés pour tous les participants.

Grâce aux campagnes multicanales de Sojern, nous pensons que les canaux fonctionnent mieux ensemble et nous capturons les utilisateurs avant, pendant et après leur recherche pour les diriger vers votre destination et vos partenaires. Un chemin potentiel pourrait ressembler à ceci :

  • Nous inspirons les voyageurs potentiels pendant leur phase de découverte en leur proposant une publicité display.
  • Ensuite, nous diffusons des publicités sur Facebook, destinées à ces voyageurs potentiels afin que vous restiez au premier plan lors de leurs recherches et de leurs plans.
  • Lorsqu'ils sont prêts, nous les incitons à agir sur votre site Web par le biais du marketing sur les moteurs de recherche.

Bien que le voyage de chaque voyageur potentiel soit unique, des parcours comme celui-ci nous permettent de les impliquer et de les guider tout au long de leur processus de rêve et de planification.

L'avenir du marketing coopératif passe par un consortium de données

Sojern s'efforce de résoudre un autre défi majeur pour les DMO : le manque de données sur les clients et le manque d'informations sur leurs visiteurs potentiels les plus précieux. Sojern a vu une opportunité pour les OGD et leurs parties prenantes de mettre en commun les données clients (first-party) afin de créer des audiences personnalisées, de partager des informations sur le marché et de renforcer l'impact économique du marketing numérique. Il s'agit de la prochaine étape importante pour le marketing coopératif, et Sojern joue un rôle de premier plan dans la concrétisation de cette innovation.

Pour savoir comment apporter de la valeur à vos partenaires coopératifs sans tracas, contactez notre experts en marketing de voyages aujourd'hui.

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