Guide de publicité programmatique pour les spécialistes du marketing de voyages

La création d'un contenu fort autour de votre marque ne fonctionne que si les bonnes personnes voient votre message. C'est là que la publicité programmatique entre en jeu. La publicité programmatique utilise l'apprentissage automatique pour acheter de l'espace publicitaire sur Internet, en ciblant le bon utilisateur au bon moment.

Chez Sojern, nous utilisons la publicité programmatique pour faire connaître votre marque aux voyageurs du marché, en les influençant sur les canaux de votre choix. Avec un mélange de stratégies d'achat publicitaire telles que la publicité programmatique et Marketing sur les moteurs de recherche (SEM), nous pouvons accroître la notoriété de votre marque et susciter des visites.

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Comment fonctionne la publicité programmatique ?

L'utilisation de la publicité programmatique dans vos campagnes marketing commence par identifier ce que vous voulez accomplir et les personnes que vous souhaitez cibler. Posez-vous des questions telles que : qu'est-ce que j'essaie de réaliser avec cette campagne ? Quels types de voyageurs est-ce que je cherche à attirer ? Quelles mesures est-ce que je veux qu'ils prennent ?

En collaboration avec un partenaire publicitaire, ils configureront le ciblage pour votre public idéal. Une fois que vous avez partagé vos propres publicités créatives ou votre partenaire les crée pour vous, votre partenaire peut utiliser des informations en temps réel pour enchérir pour des emplacements publicitaires en votre nom. Par exemple, lorsqu'un utilisateur visite un site Web, cet espace publicitaire est mis aux enchères. La technologie automatisée de Sojern analyse chaque impression pour déterminer si elle répond à certains paramètres, puis place une offre sur l'enchère. Les paramètres peuvent inclure l'intérêt de l'utilisateur pour votre produit, le nombre d'annonceurs concurrents, la probabilité que l'utilisateur agisse en fonction de l'annonce, etc.

Le plus offrant remporte l'enchère et le processus se déroule en quelques nanosecondes. Une fois l'enchère remportée, vos créations publicitaires sont placées en quelques secondes.

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Types de chaînes multimédia programmatiques

Afficher des publicités

Les publicités display sont des publicités textuelles, illustrées ou vidéo qui encouragent les voyageurs à agir avec votre marque en ligne (par exemple, réserver un voyage, rejoindre un programme de fidélité, etc.).

Médias sociaux

Grâce aux réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram, vous avez accès à un vaste public de voyageurs. Vous pouvez les cibler à l'aide de formats publicitaires visuellement attrayants et performants.

Vidéo

Inspirez les voyageurs grâce à un contenu attrayant dès les premières étapes de la découverte de la marque. Utilisez la vidéo pour influencer les voyageurs avant, pendant et après leur contenu vidéo.

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Comment Sojern gère-t-elle la publicité programmatique ?

Lorsqu'un voyageur recherche un vol auprès de l'un de nos partenaires de données mondiaux, nous recevons ses données de recherche en temps réel. Les données contiennent des informations non personnellement identifiables et l'utilisateur consent à les partager. Grâce à ces données, nous savons que le voyageur est intéressé par votre destination et qu'il a peut-être déjà recherché votre offre. Ils deviennent ainsi un excellent public pour vos publicités, et nous leur transmettons votre message lorsqu'ils naviguent sur le Web.

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‍ Prospection et retargeting  

Utilisant à la fois des tactiques de prospection et de retargeting pour un succès optimal, la publicité programmatique peut faire passer vos campagnes marketing au niveau supérieur. Grâce à la prospection, vous diffusez vos annonces auprès de nouveaux clients qui n'ont jamais interagi avec votre marque auparavant.

Lorsqu'un voyageur correspondant à l'audience d'un client visite les sites de l'un de nos partenaires de données, nous recevons immédiatement ces données. Il se peut que le voyageur ne passe pas à l'action mais continue à consulter un magazine de voyage pour rêver de ce qu'il doit faire pendant son voyage. Sur ce site Web, Sojern enchérit sur un espace publicitaire pour proposer à ce voyageur une annonce concernant la propriété ou la destination du client. Le voyageur voit les publicités et se rend sur son site Web pour en savoir plus.

Mais tu ne devrais pas t'arrêter là...96 % des visiteurs ne seront pas convertis lors de leur première visite sur le site. Le retargeting est généralement ce qui les ramène sur votre site Web, et interagir avec les utilisateurs qui ont interagi avec votre marque est le meilleur moyen d'attirer des prospects hautement qualifiés.

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Quels sont les avantages de la publicité programmatique ?

Trouver des utilisateurs intéressés par votre marque et interagir avec eux peut vous apporter de nombreux avantages. Ces avantages sont notamment les suivants :

• Des occasions de tester de nouvelles idées et d'en tirer des enseignements. Lorsque vous effectuez des tests A/B sur différents types de formats d'annonces, vous pouvez avoir une meilleure idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.
• Sensibiliser et fidéliser. La réalisation de ces objectifs marketing donnera à votre entreprise les bases dont elle a besoin pour générer des revenus à long terme.
• Comprendre comment et quand réengager les voyageurs qui ont visité votre site ou ont interagi avec votre annonce. L'activation de ces informations peut faire une différence significative dans vos performances marketing.

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Le cœur de la publicité programmatique consiste à transmettre votre message aux voyageurs potentiels aux moments importants. Non seulement vous pouvez les trouver là où ils se trouvent en ligne, mais vous pouvez également optimiser vos campagnes en temps réel, à tout moment. Au lieu de diffuser un large réseau, vous faites preuve de stratégie et d'efficacité avec les personnes à qui vous faites passer votre message.

Si vous souhaitez intégrer la publicité programmatique à vos campagnes marketing ou si vous souhaitez en savoir plus, veuillez contacter l'un de nos experts en marketing de voyages aujourd'hui.