Leitfaden für programmatische Werbung für Reisemarketer

Die Erstellung starker Inhalte rund um Ihre Marke funktioniert nur, wenn die richtigen Personen Ihre Botschaft sehen. Hier kommt programmatische Werbung ins Spiel. Programmatische Werbung nutzt maschinelles Lernen, um Werbeflächen im Internet zu kaufen und so den richtigen Nutzer zur richtigen Zeit anzusprechen.

Bei Sojern setzen wir programmatische Werbung ein, um Ihre Marke den Reisenden im Markt bekannt zu machen und sie auf den von Ihnen ausgewählten Kanälen zu beeinflussen. Mit einer Mischung aus Werbekaufstrategien wie programmatischer Werbung und Suchmaschinenmarketing (SEM), wir können Ihre Markenbekanntheit steigern und zu Besuchen anregen.

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Wie funktioniert programmatische Werbung?

Der Einsatz programmatischer Werbung in Ihren Marketingkampagnen beginnt mit der Identifizierung, was Sie erreichen möchten und wen Sie ansprechen möchten. Stellen Sie sich Fragen wie: Was versuche ich mit dieser Kampagne zu erreichen? Welche Arten von Reisenden möchte ich ansprechen? Welche Maßnahmen sollen sie ergreifen?

In Zusammenarbeit mit einem Werbepartner richtet er das Targeting für Ihre ideale Zielgruppe ein. Sobald Sie Ihre eigenen kreativen Anzeigen geteilt haben oder Ihre Partner erstellt sie für Sie. Ihr Partner kann Echtzeitinformationen verwenden, um in Ihrem Namen für Anzeigenschaltungen zu bieten. Wenn ein Nutzer beispielsweise eine Website besucht, wird diese Werbefläche versteigert. Die automatisierte Technologie von Sojern analysiert jede Impression, um festzustellen, ob sie bestimmte Parameter erfüllt, und gibt dann ein Gebot für die Auktion ab. Zu den Parametern könnten gehören, wie interessiert der Nutzer an Ihrem Produkt ist, die Anzahl der konkurrierenden Werbetreibenden, wie wahrscheinlich es ist, dass der Nutzer aufgrund der Anzeige Maßnahmen ergreift, und vieles mehr.

Der Höchstbietende gewinnt die Auktion und der Vorgang findet innerhalb von Nanosekunden statt. Nachdem die Auktion gewonnen wurde, werden Ihre Werbemittel innerhalb von Sekunden platziert.

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Arten von programmatischen Medienkanälen

Werbung anzeigen

Displayanzeigen sind Text-, Bild- oder Videoanzeigen, die Reisende dazu ermutigen, online mit Ihrer Marke zu handeln (z. B. eine Reise zu buchen, an einem Treueprogramm teilzunehmen usw.).

Soziale Medien

Mit Social-Media-Kanälen wie Facebook und Instagram haben Sie Zugang zu einem riesigen Reisepublikum. Sie können sie mit visuell ansprechenden und leistungsstarken Anzeigenformaten ansprechen.

Video

Inspirieren Sie Reisende in den frühen Phasen der Markenentdeckung mit ansprechenden Inhalten. Nutze Videos, um Reisende vor, während und nach ihren Videoinhalten zu beeinflussen.

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Wie betreibt Sojern programmatische Werbung?

Wenn ein Reisender mit einem unserer globalen Datenpartner nach einem Flug sucht, erhalten wir seine Suchdaten in Echtzeit. Die Daten enthalten nicht persönlich identifizierbare Informationen und der Benutzer erklärt sich damit einverstanden, sie weiterzugeben. Anhand dieser Daten wissen wir, dass der Reisende an Ihrem Reiseziel interessiert ist und möglicherweise schon einmal nach Ihrem Angebot gesucht hat. Auf diese Weise werden sie zu einer hervorragenden Zielgruppe für Ihre Werbung, und wir senden ihnen Ihre Botschaft, während sie im Internet surfen.

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‍ Kundengewinnung im Vergleich zu Retargeting  

Programmatic Advertising nutzt sowohl Akquise- als auch Retargeting-Taktiken für optimalen Erfolg und kann Ihre Marketingkampagnen auf die nächste Stufe heben. Bei der Kundengewinnung präsentieren Sie Ihre Anzeigen neuen Kunden, die sich noch nie mit Ihrer Marke beschäftigt haben.

Wenn ein Reisender, der zur Zielgruppe eines Kunden passt, eine der Websites unseres Datenpartners besucht, erhalten wir diese Daten sofort. Der Reisende ergreift vielleicht keine Maßnahmen, schaut aber weiter zu einem Reisemagazin, um davon zu träumen, was er auf seiner Reise unternehmen soll. Auf dieser Website bietet Sojern um eine Werbefläche, um diesem Reisenden eine Anzeige für die Unterkunft oder das Reiseziel des Kunden zu zeigen. Der Reisende sieht die Anzeigen und geht zu seiner Website, um mehr zu erfahren.

Aber du solltest hier nicht aufhören—96% der Besucher werden beim ersten Besuch der Website nicht konvertieren. Retargeting bringt sie in der Regel zurück auf Ihre Website. Die Interaktion mit Nutzern, die mit Ihrer Marke interagiert haben, ist der beste Weg, um hochqualifizierte Leads zu gewinnen.

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Was sind die Vorteile von programmatischer Werbung?

Nutzer zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten, die an Ihrer Marke interessiert sind, kann viele Vorteile mit sich bringen. Zu diesen Vorteilen gehören:

• Möglichkeiten, neue Ideen zu testen und daraus zu lernen. Wenn Sie verschiedene Arten von Anzeigenformaten A/B-Tests durchführen, können Sie sich ein besseres Bild davon machen, was funktioniert und was nicht.
• Bekanntheit schaffen und Loyalität aufbauen. Wenn Sie auf diese Marketingziele hinarbeiten, erhalten Sie die Grundlage, die Ihr Unternehmen benötigt, um langfristige Umsätze zu erzielen.
• Erfahren Sie, wie und wann Sie Reisende, die Ihre Website besucht oder mit Ihrer Anzeige interagiert haben, erneut ansprechen sollten. Die Aktivierung dieser Informationen kann einen erheblichen Unterschied in Ihrer Marketingleistung bewirken.

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Das Herzstück der programmatischen Werbung besteht darin, potenzielle Reisende in den wichtigsten Momenten mit Ihrer Botschaft zu erreichen. Sie können sie nicht nur dort finden, wo sie online sind, sondern Sie können Ihre Kampagnen auch jederzeit in Echtzeit optimieren. Anstatt ein breites Netz auszuwerfen, gehen Sie strategisch und effizient damit um, mit wem Sie Ihre Botschaft teilen.

Wenn Sie programmatische Werbung in Ihre Marketingkampagnen integrieren möchten oder mehr erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an einen unserer Experten für Reisemarketing heute.