Nous nous sommes associés à Worldwide Business Research pour mener une enquête auprès de 300 spécialistes du marketing du secteur des voyages dans le monde entier.
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Les secteurs du voyage, des médias et du divertissement ont été durement touchés par la COVID-19, mais ils devraient tous rebondir en 2021. La tendance à la hausse est déjà en cours et dans ce rapport, vous pouvez apprendre :
Ce rapport examine comment les spécialistes du marketing du voyage tirent parti des stratégies de publicité numérique en 2021 pour naviguer dans le paysage post-COVID. Il fournit des informations sur les tendances des dépenses publicitaires, l'essor de la télévision connectée (CTV) et de la vidéo, l'adaptation aux changements en matière de confidentialité et le potentiel des technologies publicitaires émergentes telles que l'IA et l'apprentissage automatique. Les résultats mettent en lumière les principaux défis et les stratégies réalisables pour optimiser les performances publicitaires dans un environnement en évolution rapide.
Les spécialistes du marketing du voyage donnent la priorité aux campagnes de réponse directe afin de s'adapter à l'évolution des comportements des consommateurs. Ces campagnes mettent l'accent sur la flexibilité et une communication claire, en particulier lorsque les voyageurs cherchent à se rassurer sur les politiques d'annulation et les mesures de sécurité. Ce changement reflète une allocation budgétaire prudente mais stratégique visant à générer des ventes immédiates tout en s'adaptant aux nouvelles demandes.
Les cookies tiers étant progressivement supprimés, les spécialistes du marketing adoptent les données de première partie et des approches alternatives telles que les programmes de fidélité, les méthodes de suivi avancées et la sensibilisation directe des consommateurs. Cette transition est considérée comme une opportunité d'améliorer le marketing personnalisé et respectueux de la vie privée tout en maintenant des liens solides avec les clients.
L'IA et l'apprentissage automatique occupent une place centrale dans les stratégies publicitaires, notamment pour la personnalisation et le ciblage sur tous les canaux. La télévision connectée (CTV) et les publicités vidéo gagnent du terrain, offrant des moyens rentables d'attirer un public plus jeune et natif du numérique. Les spécialistes du marketing du voyage explorent également les formats interactifs et la réalité virtuelle pour créer des expériences publicitaires immersives et mémorables.
Oui ! Nous espérons que ces informations vous seront utiles, et vous penserez à nous lorsque vous serez prêt à passer à l'étape suivante de votre marketing numérique.
Nous présentons les tendances en matière de dépenses publicitaires numériques, de performances, d'optimisation et bien plus encore. En extrayant des données provenant du monde entier, vous pouvez utiliser ces informations pour ajuster votre stratégie de publicité numérique à l'avenir.
Regardez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Lorsque vous identifiez et hiérarchisez chacun de vos canaux, vous pouvez créer la combinaison optimale pour vos campagnes multicanaux. Concentrez-vous ensuite sur la collecte de données de première partie et sur l'adaptation à l'évolution du paysage du marketing numérique. Ce rapport expliquera pourquoi c'est essentiel pour votre stratégie.
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