おそらく聞いたことがあるでしょうニュース現在までに: Google は 2 年以内に Chrome ブラウザのエコシステム内のサードパーティ Cookie を廃止する予定です (ブログ投稿）。これはいわゆる大きいアドテクの発表。そこで、追加のコンテキストを提供し、これがデジタル マーケティングの将来にとって何を意味するかについての視点を共有することが役立つと考えました。
Google は、ユーザー、パブリッシャー、広告主のニーズに応える、健全で持続可能な広告サポート付き (つまり無料の) ウェブの構築に取り組んでいると述べました。彼らはパートナー、パブリッシャー、広告エコシステムの他のメンバーに対し、ユーザーのプライバシーに関する主要な懸念に対処するためのサポートを求めた。つまり、消費者は、どのようなデータが収集され、どのように使用されるかについて、透明性、制御、選択を通じてプライバシーを要求しています。
この変更により、消費者データの収集と保護の方法がアドテク業界に明確になると考えています。業界全体として、現在、サードパーティ Cookie の解決には 2 年かかります。
進化し続けるデジタル マーケティング環境に私たちがどのように対応していくかは次のとおりです。
Google は、企業として無料の広告付き Web に依存しており、今後もそうし続けるでしょう。したがって、プライバシーをサポートし、機能する許可ベースのマーケティングの必要性をサポートする道を私たち全員が一緒に見つける必要があります。 Sojern は、Google の長年のパートナーです。実際、当社は Google の旅行広告ソリューションの最初の認定ベンダーであり、近年は常にトップのプログラマティック広告主の 1 つであり続けています。私たちは、Google との関係により、彼らが Chrome に変更を加え、広告のための Cookie を使用しようとしている中、当社が時代の先を行くことができると期待しています。今後 2 年間、当社は引き続き Google と緊密に連携し、旅行顧客の直接需要を促進するための新しく革新的な方法を開発していきます。
実用的な観点から見ると、今日私たちが取り組んでいるオンライン広告におけるターゲティング、追跡、レポート作成において、サードパーティ Cookie の排除により課題が生じています。しかし、サードパーティ Cookie が、旅行者を夢から目的地へ移動させるという Sojern のビジョンを実現する唯一の方法ではありません。私たちは、デバイス ID やハッシュ化された電子メール アドレス、CRM データなどを使用して、他のデータ ストリームを Sojern の旅行者プロフィールに組み込むことに 18 か月以上取り組んできました。
ソーシャル メディア、検索、コネクテッド TV などの多くのデジタル広告チャネルは、ターゲティング、追跡、レポート作成のためのサードパーティ Cookie への依存度がすでに低くなります。 Cookie のない新しい世界では、これらのチャネルの価値が高まり、旅行最大手のブランドのマーケティング活動がサポートされます。
まず最初に、この変更により、キャンペーンのパフォーマンス目標を達成するという当社の焦点や能力が混乱することはないと考えています。 Sojern は、メディアの最適化、データ サイエンスによる視聴者の選択、またはワールドクラスの顧客サービスなど、ブラウザーとの通信に使用されるメカニズムにとらわれない専門知識をテーブルにもたらします。私たちは、増加するチャネルを通じてクライアントの需要を創造的に推進してきました。この多様化は今後も続く可能性があります。 2 つだけ挙げると、電子メール マーケティングやランディング ページの最適化など、Cookie を使用しないマーケティング チャネルは、Sojern がこの追求を継続するための豊富な機会を提供します。
Sojern は、ユーザーを識別し、消費者の選択と制御を確保し、広告配信に関わるエコシステムに組み込むための複数の代替メカニズムにすでに投資しています。 私たちは、ハッシュ化された電子メールやモバイル デバイス ID などを含む、堅牢な ID グラフを開発しています。すでに 10 億を超えるハッシュ化された電子メール アドレスがファイルに保存されています。 Google の発表では、これらの既存の投資経路に優先順位、焦点、そして最も重要な時間枠が与えられています。 Google は、彼らの考え方が進化するにつれて詳細を提供するためにすでに私たちに連絡しており、私たちは彼らの開発チームとの今後の会議で内容を検討する予定です。
優先旅行広告パートナーとして、当社はGoogleと協力し、彼らの計画を早期に把握する予定です。今後数か月間で会話が続くにつれて、さらに最新情報を提供し、クライアントが旅行者に適切なメッセージとタイミングを届けられるよう支援するソリューションの構築を継続していきます。
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