Keine Kekse? Kein Problem. Was kommt als Nächstes für AdTech (und Sojern)

Sie haben wahrscheinlich das gehört Nachrichten inzwischen: Google plant, Drittanbieter-Cookies innerhalb des Chrome-Browser-Ökosystems in zwei Jahren zu entfernen (Blogbeitrag). Das würdest du einen nennen groß Ad-Tech-Ankündigung. Daher dachten wir, es wäre hilfreich, zusätzlichen Kontext bereitzustellen und unsere Sichtweise darüber zu teilen, was dies für die Zukunft des digitalen Marketings bedeutet.

Google erklärte, es setze sich für den Aufbau eines gesunden und nachhaltigen, werbefinanzierten (d. h. kostenlosen) Webs ein, das den Bedürfnissen von Nutzern, Publishern und Werbetreibenden gerecht wird. Sie haben Partner, Verlage und andere Mitglieder des Anzeigenökosystems um ihre Unterstützung bei der Lösung wichtiger Datenschutzbedenken der Nutzer gebeten. Die Verbraucher fordern nämlich Datenschutz durch Transparenz, Kontrolle und Wahlmöglichkeiten darüber, welche Daten gesammelt und wie sie verwendet werden.

Wir glauben, dass diese Änderung der Werbetechnologiebranche Klarheit darüber verschaffen wird, wie wir Verbraucherdaten erheben und schützen. Als Branche haben wir nun gemeinsam 2 Jahre Zeit, um das Problem der Drittanbieter-Cookies zu lösen.

So planen wir, mit der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Marketinglandschaft Schritt zu halten:

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Arbeiten Sie weiterhin eng mit Google zusammen

Google als Unternehmen setzt auf ein kostenloses werbefinanziertes Web und wird dies auch weiterhin tun. Daher müssen wir alle gemeinsam einen Weg finden, der den Datenschutz unterstützt und die Notwendigkeit eines funktionierenden, erlaubnisbasierten Marketings unterstützt. Sojern ist ein langjähriger Partner von Google. Tatsächlich waren wir der erste zertifizierte Anbieter für die Reisewerbelösungen von Google und gehörten in den letzten Jahren durchweg zu den besten programmatischen Werbetreibenden des Unternehmens. Wir gehen davon aus, dass wir aufgrund unserer Beziehung zu Google unserer Zeit immer einen Schritt voraus sein werden, wenn Google versucht, Änderungen an Chrome und der Verwendung von Cookies für Werbung vorzunehmen. In den nächsten zwei Jahren werden wir weiterhin eng mit Google zusammenarbeiten, um neue und innovative Möglichkeiten zu entwickeln, um die direkte Nachfrage von Reisekunden zu steigern.

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Technische Herausforderungen lösen und Chancen in neuen Kanälen finden

Aus praktischer Sicht stellt die Eliminierung von Drittanbieter-Cookies eine Herausforderung für Targeting, Tracking und Berichterstattung in der heutigen Online-Werbung dar. Cookies von Drittanbietern sind jedoch nicht die einzige Möglichkeit, Sojerns Vision zu verwirklichen, Reisende vom Traum zum Ziel zu bringen. Wir arbeiten seit über 18 Monaten daran, andere Datenströme in die Reiseprofile von Sojern zu integrieren. Dabei arbeiten wir mit Geräte-IDs und Hash-E-Mail-Adressen, CRM-Daten und vielem mehr.

Viele digitale Werbekanäle wie Social Media, Search, Connected TV und dergleichen verlassen sich bei Targeting, Tracking und Reporting bereits weniger auf Drittanbieter-Cookies. Die neue Welt ohne Cookies erhöht den Wert dieser Kanäle, um die Marketingbemühungen der größten Reisemarken zu unterstützen.

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Wir halten unsere Versprechen

Das Wichtigste zuerst: Wir gehen nicht davon aus, dass diese Änderung unseren Fokus oder unsere Fähigkeit, die Leistungsziele unserer Kampagnen zu erreichen, beeinträchtigt. Sojern bringt Fachwissen mit, das unabhängig von den Mechanismen ist, die für die Kommunikation mit Browsern verwendet werden, unabhängig davon, ob es sich um Medienoptimierung, datenwissenschaftliche Zielgruppenauswahl oder erstklassigen Kundenservice handelt. Wir haben die Nachfrage nach Kunden über eine immer größere Anzahl von Kanälen kreativ angekurbelt, und diese Diversifizierung kann und wird sich fortsetzen. Marketingkanäle ohne Cookies, wie E-Mail-Marketing und Landingpage-Optimierung, um nur zwei zu nennen, bieten Sojern eine Vielzahl von Möglichkeiten, dieses Ziel fortzusetzen.

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Wir führen unsere Due Diligence durch

Sojern hat bereits in mehrere alternative Mechanismen investiert, um Nutzer zu identifizieren, die Wahlmöglichkeiten und Kontrolle der Verbraucher sicherzustellen und sich in das Ökosystem einzubinden, das an der Bereitstellung von Werbung beteiligt ist. Wir entwickeln beispielsweise ein robustes Identitätsdiagramm, das Hash-E-Mails und Mobilgeräte-IDs umfasst. Wir haben bereits über eine Milliarde gehashte E-Mail-Adressen gespeichert. Die Ankündigung von Google gibt diesen bestehenden Investitionspfaden Priorität, Fokus und vor allem einen Zeitrahmen. Google hat sich bereits an uns gewandt, um weitere Informationen bereitzustellen, während sie ihre Denkweise weiterentwickeln. Wir werden die Dinge in den kommenden Treffen mit ihrem Entwicklungsteam überprüfen.

Als bevorzugter Reisewerbepartner werden wir mit Google zusammenarbeiten und frühzeitig Einblick in deren Pläne erhalten. Wir werden im Verlauf der Gespräche in den nächsten Monaten weitere Updates veröffentlichen und weiterhin Lösungen entwickeln, die unseren Kunden helfen, Reisende mit der richtigen Botschaft und zur richtigen Zeit zu erreichen.

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