Niente biscotti? Nessun problema Quali sono le prospettive per AdTech (e Sojern)

Probabilmente hai sentito il notizie ormai: Google prevede di eliminare i cookie di terze parti all'interno dell'ecosistema dei browser Chrome entro due anni (post sul blog). Questo è ciò che chiameresti un grande annuncio ad-tech. Quindi, abbiamo pensato che sarebbe stato utile fornire un contesto aggiuntivo e condividere la nostra prospettiva su cosa significhi per il futuro del marketing digitale.

Google ha dichiarato di essere impegnata a creare un Web sano e sostenibile, supportato da pubblicità (cioè gratuito) che soddisfi le esigenze di utenti, editori e inserzionisti. Hanno chiesto a partner, editori e altri membri dell'ecosistema pubblicitario il loro supporto per affrontare i principali problemi di privacy degli utenti. In particolare, i consumatori chiedono la privacy attraverso la trasparenza, il controllo e la scelta su quali dati vengono raccolti e come vengono utilizzati.

Riteniamo che questo cambiamento farà chiarezza nel settore della tecnologia pubblicitaria su come raccogliamo e proteggiamo i dati dei consumatori. Come settore, ora abbiamo collettivamente 2 anni per risolvere i problemi relativi ai cookie di terze parti.

Ecco come intendiamo tenere il passo con il panorama del marketing digitale in continua evoluzione:

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Continua a lavorare a stretto contatto con Google

Google come azienda si affida a un Web gratuito supportato da pubblicità e continuerà a farlo. Pertanto, dobbiamo tutti trovare insieme un percorso che supporti la privacy e supporti la necessità di un marketing basato sulle autorizzazioni che funzioni. Sojern è partner di Google da molto tempo. In effetti, siamo stati il primo fornitore certificato per le soluzioni pubblicitarie di viaggio di Google e negli ultimi anni siamo stati costantemente uno dei loro migliori inserzionisti programmatici. Ci aspettiamo che il nostro rapporto con Google ci mantenga all'avanguardia nel tentativo di apportare modifiche a Chrome e all'uso dei cookie per la pubblicità. Nei prossimi due anni, continueremo a lavorare a stretto contatto con Google per sviluppare modi nuovi e innovativi per stimolare la domanda diretta dei clienti del settore dei viaggi.

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Risolvere le sfide tecniche e trovare opportunità in nuovi canali

Da un punto di vista pratico, l'eliminazione dei cookie di terze parti crea sfide per il targeting, il tracciamento e il reporting nella pubblicità online mentre lavoriamo oggi. Ma i cookie di terze parti non sono l'unico modo per soddisfare la visione di Sojern di portare i viaggiatori da un sogno a una destinazione. Stiamo lavorando per incorporare altri flussi di dati nei profili dei viaggiatori di Sojern da oltre 18 mesi, utilizzando ID dei dispositivi e indirizzi e-mail con hash, dati CRM e altro ancora.

Molti canali pubblicitari digitali, come i social media, la ricerca, la TV connessa e simili, si affidano già meno ai cookie di terze parti per il targeting, il tracciamento e la segnalazione. Il nuovo mondo senza cookie aumenta il valore di questi canali per supportare le iniziative di marketing dei maggiori marchi di viaggi.

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Mantenere le nostre promesse

Per prima cosa: non ci aspettiamo che questo cambiamento interrompa la nostra attenzione o la nostra capacità di raggiungere gli obiettivi di rendimento delle campagne. Sojern apporta competenze indipendenti dai meccanismi utilizzati per comunicare con i browser, che si tratti di ottimizzazione dei contenuti multimediali, selezione del pubblico basata sulla scienza dei dati o assistenza clienti di prim'ordine. Abbiamo stimolato in modo creativo la domanda di clienti attraverso una gamma crescente di canali e questa diversificazione può continuare e continuerà. I canali di marketing senza cookie, come l'email marketing e l'ottimizzazione delle landing page per citarne solo due, offrono a Sojern un ricco panorama di opportunità per continuare su questa strada.

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Fare la nostra due diligence

Sojern ha già investito in diversi meccanismi alternativi per identificare gli utenti, garantire la scelta e il controllo dei consumatori e inserirsi nell'ecosistema coinvolto nella pubblicazione degli annunci. Stiamo sviluppando un solido grafico dell'identità, ad esempio, che comprende e-mail con hash e ID dei dispositivi mobili. Abbiamo già oltre un miliardo di indirizzi e-mail con hash in archivio. L'annuncio di Google dà priorità, attenzione e, soprattutto, un lasso di tempo a questi percorsi di investimento esistenti. Google ci ha già contattato per fornire maggiori dettagli man mano che evolvono il loro modo di pensare e esamineremo la situazione nei prossimi incontri con il loro team di sviluppo.

In qualità di partner preferito per la pubblicità di viaggi, collaboreremo con Google e avremo una visione anticipata dei loro piani. Forniremo ulteriori aggiornamenti man mano che le conversazioni proseguiranno nei prossimi mesi e continueremo a creare soluzioni che aiutino i nostri clienti a raggiungere i viaggiatori con il messaggio giusto e al momento giusto.

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