ホテル メタサーチとは何ですか?またその仕組みは?

直接予約を最大化し、OTA への依存を減らす戦略が必要な場合、メタサーチは成功のための最も重要なチャネルの 1 つです。しかし、これほど重要なチャネルであるにもかかわらず、技術的に最も複雑で誤解されているチャネルの 1 つです。

本日、私たちはメタ検索のすべてについての 4 部構成のブログ シリーズを開始します。メタ検索とは何か、直接予約の鍵となる理由、そしてこの重要なチャネルに興味がある場合、またはこの重要なチャネルを始めたばかりの場合に成功への準備を整えるためです。

メタサーチ Web サイトとは何ですか?

メタサーチ Web サイトは、ホテル Web サイト、卸売業者、OTA などの複数の予約チャネルからの料金を統合します。旅行者は、メタ検索 Web サイトを通じて、リアルタイムのホテルの宿泊料金と空室状況を 1 つのビューで検索できます。他のマーケティング チャネルとは異なり、メタサーチでは、ホテルの Web サイトに直接つながる購入パスを備えたライブ料金が使用されます。

最もよく知られたメタ検索 Web サイトには、Trivago、Kayak、Tripadvisor、Google Hotel Ads、Bing などがあります。実際、これらのサイトが大部分を占めています。85%—すべてのメタ検索トラフィックのうち。

メタサーチはどのように機能しますか?

ここは少し技術的な部分です。メタ検索サイトに入札するには、広告主は現在の価格設定に合わせて動的なレートと在庫状況を提供する必要があります。これには、予約エンジンとさまざまなメタ検索エンジンの両方を統合する必要があります。各メタ検索エンジンには独自の価格設定、ランキング、入札ロジックがあり、それぞれが若干異なる形式で広告を表示します。これらの要因により、キャンペーンの管理がさらに複雑になります。メタ検索広告がどのようなものであるかの一例にすぎませんが、これらのコア要素はどのメタ検索エンジンでも同じである傾向があります。

このリストのトップには公式サイトが掲載されていますが、著名な OTA も同様に表示されていることがわかります。検索エンジン マーケティング (SEM) と同様に、OTA は積極的に入札します。あなたの予約を獲得するための物件。上の例では、そのホテルがメタ検索を行っていなかった場合、OTA リストの 1 つがトップの座を獲得したでしょう。だからこそ、独自のメタサーチ専用の存在を持つことが非常に重要です。

旅行者の購入までの経路において、メタサーチはどこで最も効果的ですか?

メタサーチは、ファネル中～下位のマーケティング戦略です。旅行者が好みを絞り込み、計画段階から予約段階に移行するとき、メタ検索広告は最終段階で直接予約するように影響を与えます。

メタサーチについてさらに詳しく知りたいですか?チェックアウトSojern のホテル メタサーチ完全ガイドこの重要なチャネルを包括的に見ていきたいと思います。