300 especialistas en marketing de viajes opinan sobre la publicidad digital

Los especialistas en marketing de viajes de todo el mundo estuvieron a la altura del desafío cuando el mundo quedó confinado durante la pandemia de la COVID-19. Hemos visto infinidad de maneras en las que el sector de los viajes se ha unido para salir adelante, pasando por la mensajería «quédate en casa», pasando por centrarse en las comunidades locales e impulsar los mercados, pasando por utilizar formas innovadoras de llegar a sus audiencias nacionales.

Por lo tanto, nos asociamos con Worldwide Business Research para encuestar a 300 vendedores de viajes de todo el mundo. Queríamos saber qué piensan sobre su estrategia futura y cómo están distribuyendo sus presupuestos entre los distintos canales. Les hicimos preguntas sobre el futuro de la publicidad, cómo están respondiendo a un futuro sin cookies y qué oportunidades veían con la reapertura de los países. Y quizás lo más importante: ¿qué cambios habían introducido a causa de la pandemia? ¿Cuándo volveríamos a la «normalidad», si es que alguna vez lo hacemos?

A partir de los resultados de la encuesta, elaboramos un informe completo para los profesionales del marketing. Hemos encontrado:

• La mayoría de las empresas (88%) han aumentado o mantenido el presupuesto de su estrategia de publicidad digital igual desde la COVID-19.
• Más de la mitad (56%) está de acuerdo en que «el entorno online es favorable para las campañas de respuesta directa, una propuesta atractiva para las marcas que gastan con cautela y buscan impulsar las ventas».
• La mayoría de las empresas (62%) tienen una prioridad alta o muy alta con respecto a la preparación en el mundo sin cookies.
• El aprendizaje automático (ML) y la inteligencia artificial (IA) tienen una prioridad alta o muy alta (84%) para la personalización en todos los canales.
• La mayoría de las empresas (68%) se muestran optimistas y creen que el presupuesto o la inversión publicitaria «volverán» a los niveles anteriores a la COVID-19.

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Para obtener más información sobre los resultados, descarga el informe. Si quieres hablar con un experto sobre cómo ajustar tus estrategias de marketing digital, haga clic aquí.