300 especialistas en marketing de viajes votan sobre publicidad digital

Los especialistas en marketing de viajes globales estuvieron a la altura del desafío cuando el mundo entraba en confinamiento durante la pandemia de COVID-19. Desde pasar a la mensajería de “quedarse en casa”, a reenfocarse en las comunidades locales e impulsar los mercados, a usar formas innovadoras de llegar a su público en casa, vimos varias formas en que la industria de viajes se reuniera para avanzar.

Por lo tanto, nos asociamos con Worldwide Business Research para encuestar a 300 especialistas en marketing de viajes de todo el mundo. Vamos saber cómo pensaban sobre su estrategia futura y cómo están asignando sus presupuestos a través de los canales. Hice preguntas sobre el futuro de la publicidad, cómo están Contesta al futuro sin cookies y vieron qué oportunidades cuando los países reabrirlo. Y quizás lo más importante, ¿qué cambios se hicieron a causa de la pandemia, y cuándo, si es que alguna vez, volveremos a la “normalidad”?

A partir de los resultados de la encuesta, elaboramos un informe completo para los especialistas en marketing. Encontramos:

• La mayoría de las empresas (88%) ha pasado o ha sido igual su presupuesto de estrategia de publicidad digital desde el COVID-19.
• Más de la mitad (56%) está de acuerdo en que “el entorno en línea es favorable para las campañas de respuesta directa, una propuesta atractiva para las marcas que gastan con cautela y buscan impulsar las ventas”.
• La mayoría de las empresas (62%) tienen una prioridad alta o muy alta con respecto a la preparación en todo el mundo sin cookies.
• El aprendizaje automático (ML) y la inteligencia artificial (IA) se califican como de alta o muy alta Prioridad (84%) para la personalización en todos los canales.
• La mayoría de las empresas (68%) son optimistas y creen que el presupuesto o el gasto publicitario “volverá a” los niveles anteriores al COVID-19.

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Para obtener más información sobre los resultados, descargar el informe. Si desea hablar con un experto sobre cómo ajustar sus estrategias de marketing digital, haga clic aquí.