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Estrategias de tendencias creativas publicitarias para 2022

Una revisión de las tendencias creativas que estamos viendo.

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February 8, 2022

Ya te has esforzado por configurar tu campaña: tienes la segmentación correcta para llegar a tu público ideal y tus anuncios están optimizados para garantizar que lleguen a ese público. Ahora que has publicado un anuncio a tu potencial viajero y con tanto ceguera por bandera En caso de que ocurra, ¿cómo te aseguras de que es lo suficientemente convincente como para ganarse el reconocimiento de la marca o lograr que hagan clic?

Google informó que 65% Los viajeros de la generación del milenio y la generación Z se inspiran en el contenido digital para reservar un viaje. Contar la historia correcta en tus anuncios digitales es fundamental y solo tienes unos segundos para hacerlo.

Conceptos básicos sobre el tamaño de

No desperdicies tu valioso presupuesto ni el tiempo de tu equipo de diseño creando anuncios de tamaños que no generen resultados y que te costarán más si no se producen.

Los tamaños de anuncios con mejor rendimiento a nivel mundial que encontró el equipo creativo de Sojern son:

  • 300x600 - Media página
  • 160x600 - Rascacielos ancho
  • 300x250 - Rectángulo mediano
  • 728x90 - Tabla de clasificación

Conoce tu región y sé fiel a ella en cuanto al tamaño de tus anuncios. En la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África), nuestro equipo descubrió que estos cuatro tamaños funcionan muy bien, pero en esta región en particular, descubrieron que incluir una creatividad de 980 x 90 en la campaña mejoraba la tasa de conversión en un 25%.

Five different ad size examples including 300xx600, 160x600, 300x250, 728x90, and 980x90.
Ejemplos de anuncios

Texto publicitario que impulsa las conversiones

Seguimos viendo que las «vacaciones en casa» y los viajes nacionales lideran la recuperación. Los viajes nacionales se están recuperando más rápido que los viajes internacionales, ya que las personas están más familiarizadas con las restricciones y saben qué esperar. Esto coincide con algunas de las solicitudes de creatividad publicitaria que recibimos en Sojern: textos que se centran en estancias y en explorar las atracciones locales.

Si esto le parece cierto, piense en «unas vacaciones con estilo» o «No tiene que viajar para crear recuerdos». También puedes destacar promociones para los lugareños, como «un 10% de descuento con el carné de conducir local» o hablar con el mercado de autoservicio diciendo «Quédate 3 noches y obtén una tarjeta de combustible de 15 dólares al hacer el check-in».

Fomente la confianza de los viajeros mediante el texto de los anuncios 

78% La mayoría de los viajeros que se alojaron en alojamientos o reservaron un vuelo dicen que las políticas de cambio o cancelación son importantes a la hora de decidirse por una marca. Como los viajeros confían en las marcas para ofrecer opciones flexibles de reserva, cambio y cancelación, indíquelo en el texto del anuncio. Prueba a usar la frase «Disfruta de una flexibilidad total de reserva y preocúpate menos por los cambios en tu viaje».

Algunas empresas y escuelas están implementando políticas más flexibles que nunca, ya sea porque están cerradas debido a restricciones o en el caso de Facebook, simplemente han dado a sus empleados la opción de trabajar permanentemente desde casa.

Esta es una tendencia de muchos hoteles han capitalizado. Las solicitudes de anuncios de hoteles están dirigidas a personas que buscan trabajar o aprender de forma remota, pero fuera de sus hogares. Estos hoteles ofrecen todo lo necesario para ser productivos en un entorno remoto, con paquetes de habitaciones que incluyen acceso a Internet rápido y confiable, café y té de cortesía y servicio de habitaciones con descuentos.

Banner ad created by Sojern for Hyatt Place's "Designed to Work the Way You Do" digital marketing campaign.

Consulte el texto del anuncio publicitario de Hyatt, por ejemplo: «Diseñado para funcionar como usted», al tiempo que muestra imágenes de la propiedad y sus áreas de trabajo.

Cuando crees tus propios anuncios de banner, considera incluir «Trabaja y aprende desde el paraíso» o «Trabaja desde cualquier lugar».

Apto para mascotas ayuda a convertir

Tasas de adopción de mascotas se han disparado durante la pandemia y los dueños de mascotas quieren traer a sus mascotas cuando viajan. El informe reciente de Hilton sobre El viajero de 2022 reveló que 7 de cada 10 padres de mascotas de la generación Z o de la generación del milenio tienen más probabilidades de viajar en el futuro si se admiten mascotas, y los datos de reservas de Hilton de 2021 muestran que el filtro de reservas «admite mascotas» ha sido el filtro de búsqueda #3 más utilizado en Hilton.com.

Si su propiedad, atracción, o destino admite mascotas, considere incluir un texto que lo destaque para impulsar una mayor participación. Textos de prueba como «Las mascotas se alojan gratis» o «Los miembros peludos de la familia son bienvenidos». Considera la posibilidad de crear un paquete promocional para mascotas que incluya un juguete de bienvenida para mascotas o una bolsa de regalos para crear una experiencia memorable para los dueños de mascotas.

Imágenes que convierten

Nuestro equipo creativo ha visto a muchos clientes alejarse de las fotos de personas con máscaras y volver a tomar fotos de viajeros sin máscara y socializando en grupos. Toma la mejor decisión para tus imágenes en función de los requisitos de tu ubicación.

Otros consejos sobre imágenes:

  • Las imágenes exteriores ofrecen el mejor rendimiento según nuestras pruebas a/b en comparación con las imágenes de las habitaciones, el estilo de vida y las comodidades. Tenían una tasa de clics (CTR) un 55% más alta y una tasa de conversión casi un 4% más alta.
  • Mantenga las imágenes actualizadas con el clima estacional de la zona.
  • Evita usar imágenes que parezcan fotos de archivo.
  • Evite las fotografías demasiado posadas de personas o imágenes que no sean de su propiedad o destino.
  • Evite imágenes con poca iluminación y muestre imágenes de alta calidad.

Llamada a la acción en Copy

A través de pruebas a/b, nuestro equipo creativo descubrió que, en Norteamérica y EMEA, las llamadas a la acción más bajas que ofrecían «reserva ahora» generaban una tasa de conversión un 16% más alta que otras, como «empezar a planificar», «obtener más información» y «reservar directamente».

En la región de Asia Pacífico (APAC), descubrimos que las llamadas a la acción más altas del embudo para «empezar a planificar» se tradujeron en un CTR un 7% más alto y una tasa de conversión asombrosamente un 88% más alta que la de «reservar ahora».

Las páginas de destino relevantes son clave

La página de tu sitio web a la que estás enlazando (la página de destino) debe ser relevante para tus anuncios. Tu página de destino debe ofrecer más explicaciones sobre lo que pueden esperar los viajeros, incluida la opción de completar una acción (como hacer una reserva).

Localiza tu página de destino en el mismo idioma que tus anuncios. La experiencia se estropea cuando a un viajero se le muestra un anuncio en su idioma nativo y lo envía a un sitio que no puede leer. Antes de crear una campaña publicitaria en varios idiomas, asegúrate de que tu sitio web esté traducido a todos los idiomas para los que quieres crear anuncios.

Los anuncios HTML5 generan más participación

Una prueba a/b en la que se compararon anuncios HTML5 animados con anuncios JPG estáticos descubrió que los anuncios HTML5 tenían una tasa de clics un 13% más alta, un 8% más de convertidores (personas que realizaban conversiones) y una tasa de búsqueda un 13% más alta en el sitio web del cliente. Si quieres que tu marca destaque, utiliza anuncios HTML5 en las campañas.

Sojern puede ayudar

De Sojern premiado El equipo de diseño crea anuncios y los personaliza para la marca específica de nuestros clientes de forma gratuita. Si estás interesado en que Sojern diseñe anuncios para ti y realice pruebas a/b para optimizarlos y obtener los mejores resultados, póngase en contacto hoy.

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