Una revisión de las tendencias creativas que estamos viendo.
Has hecho todo lo posible para configurar tu campaña: tienes la segmentación adecuada para llegar a tu público ideal y tus anuncios están optimizados para garantizar que lleguen a esa audiencia. Ahora que has servido un anuncio a tu posible viajero, y con tanto ceguera de la bandera si ocurre, ¿cómo se asegura de que sea lo suficientemente convincente como para ganar reconocimiento de marca o hacer que hagan clic?
Google informó que 65% de los Millennials y los viajeros de la Generación Z se inspiran en el contenido digital para reservar un viaje. Contar la historia correcta en tus anuncios digitales es fundamental y solo tienes segundos para hacerlo.
Conceptos básicos sobre el tamaño del anuncio
No desperdicie un presupuesto valioso ni el tiempo de su equipo de diseño creando anuncios en tamaños que no generen resultados y que le cuenten más cuando no producen.
Los tamaños de anuncios globales de mejor rendimiento que encontró el equipo creativo de Sojern son:
Conoce tu región y sé auténtico con ella en los tamaños de tus anuncios. En la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África), nuestro equipo descubrió que los cuatro de estos tamaños funcionan muy bien, pero para esta región en particular, encontraron que al incluir una creatividad de tamaño 980x90 a la campaña mejoraba la tasa de conversión en un 25%.
Copia de anuncios que impulsa las conversiones
Seguimos viendo que las 'estancias' y los viajes nacionales lideran el camino en la recuperación. Los viajes nacionales se están recuperando más rápido que los viajes internacionales ya que las personas están más familiarizadas con las restricciones y saben qué esperar. Esto se alinea con algunas de las solicitudes creativas de anuncios que vemos en Sojern—una copia que se centra en las estancias y la exploración de las atracciones locales.
Si esto suena cierto para ti, considera como “Staycation in style” o “No tienes que viajar para crear recuerdos”. También puedes destacar promociones para locales como “10% de descuento con licencia de conducir local” o hablar con el mercado de manejo con “Quédate 3 noches, obtén una tarjeta de combustible de $15 al momento del check-in”.
Desarrolle la confianza del viajero a través del texto del anuncio
78% de los viajeros que se hospedaron en alojamientos o reservaron un vuelo dicen que las políticas de cambio o cancelación son importantes a la hora de decidir sobre una marca. Como los viajeros confían en las marcas para proporcionar opciones flexibles de reserva, cambio y cancelación, transmita esto en el texto de su anuncio. Intente usar, “Disfrute de la flexibilidad de reserva completa y preocúpese menos por los cambios de viaje”.
Algunas empresas y escuelas están implementando políticas más flexibles que nunca, ya sea porque están cerradas debido a restricciones, o en el caso de Facebook, simplemente han permitido a sus empleados la opción de trabajar permanentemente desde casa.
Esta es una tendencia, muchos hoteles han capitalizado. Las solicitudes creativas de anuncios hoteleros están dirigidas a personas que buscan trabajar o aprender de forma remota, pero fuera de sus hogares. Estos hoteles ofrecen todo lo necesario para ser productivos en un ambiente remoto, con paquetes de habitaciones que incluyen acceso rápido y confiable a Internet, café y té de cortesía, y servicio de habitaciones con descuento.
Consulte el texto del anuncio del banner de Hyatt, por ejemplo: “Diseñado para trabajar de la manera que lo haces” mientras se muestran imágenes de la propiedad y sus áreas de espacio de trabajo.
Al crear tus propios banners publicitarios, considera incluir “Trabaja y aprende del paraíso” o “Trabaja desde cualquier lugar”.
Los que aceptan mascotas ayudan a convertir
Tasas de adopción de mascotas se han disparado a lo largo de la pandemia y los dueños de mascotas quieren traer a sus mascotas cuando viajan. El reciente informe de Hilton sobre El Viajero 2022 reveló que 7 de cada 10 padres de mascotas Gen Z o Millennial tienen más probabilidades de viajar en el futuro si las mascotas son bienvenidas, y los datos de reservas de Hilton 2021 muestran que el filtro de reservas “apto para mascotas” ha sido el filtro de búsqueda #3 más utilizado en Hilton.com.
Si su propiedad, atracción, o destino admite mascotas, considere incluir copias que resalten eso para impulsar una mayor contratación. Copia de prueba como “Las mascotas se quedan gratis” o “Los miembros peludos de la familia son bienvenidos”. Considere armar un paquete de promoción de mascotas que incluya un juguete de bienvenida para mascotas o una bolsa de golosinas para crear una experiencia memorable para los dueños de mascotas.
Imágenes que convierten
Nuestro equipo creativo ha visto a muchos clientes alejarse de las fotos de personas con máscaras y volver a imágenes de viajeros sin máscara y socializar en grupos. Toma la mejor decisión para tus imágenes en función de los requerimientos de tu ubicación.
Otros consejos de imagen:
Llamada a la acción en Copy
A través de pruebas a/b, nuestro equipo creativo descubrió que en América del Norte y EMEA, la llamada a la acción de menor embudo “reserve ahora” impulsó una tasa de conversión 16% más alta que otras como “comenzar a planificar”, “aprender más” y “reservar directamente”.
En la región de Asia Pacífico (APAC), encontramos que la mayor “planificación de inicio” de llamada a la acción de embudo resultó en un CTR 7% más alto y una tasa de conversión asombrosa 88% mayor que la de “reservar ahora”.
Las páginas de destino relevantes son clave
La página de tu sitio web a la que estás enlazando (la página de destino) debe ser relevante para tus anuncios. Tu landing page debería dar más explicaciones sobre lo que los viajeros pueden esperar, incluyendo la opción de completar una acción (como hacer una reserva).
Localiza tu landing page en el mismo idioma que tus anuncios. La experiencia se rompe cuando a un viajero se le sirve un anuncio en su idioma nativo solo para ser enviado a un sitio que no puede leer. Antes de crear una campaña publicitaria en varios idiomas, asegúrese de que su sitio web se traduzca a todos los idiomas para los que desea crear anuncios.
Los anuncios HTML5 impulsan una mayor participación
Una prueba a/b que compara anuncios animados HTML5 con anuncios JPG estáticos encontró que los anuncios HTML5 tenían una tasa de clics 13% más alta, 8% más convertidores (individuos que convirtieron) y una tasa de búsqueda 13% más alta en el sitio web del cliente. Si quieres que tu marca destaque, usa anuncios HTML5 en campañas.
Sojern Puede Ayudar
Söjern's premiado El equipo de diseño crea anuncios y los personaliza a la marca específica de nuestro cliente de forma gratuita. Si estás interesado en que Sojern diseñe anuncios para ti y pruebas a/b para optimizar y obtener mejores resultados, ponerse en contacto hoy.
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