Tendenze creative pubblicitarie per le strategie del 2022

Una rassegna delle tendenze creative a cui stiamo assistendo.

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February 8, 2022

Hai fatto il possibile per configurare la tua campagna: hai impostato il targeting giusto per raggiungere il tuo pubblico ideale e i tuoi annunci sono ottimizzati per garantire che raggiungano quel pubblico. Ora che hai pubblicato un annuncio per il tuo potenziale viaggiatore e con così tanto cecità da banner In tal caso, come si fa a garantire che sia abbastanza convincente da guadagnare il riconoscimento del marchio o convincerli a fare clic?

Google ha riferito che 65% dei viaggiatori dei Millennials e della Gen Z si ispirano ai contenuti digitali per prenotare un viaggio. Raccontare la storia giusta nei tuoi annunci digitali è fondamentale e hai solo pochi secondi per farlo.

Nozioni di base sulle dimensioni degli annunci

Non sprecare un budget prezioso o il tempo del tuo team di progettazione creando annunci di dimensioni che non generano risultati e ti costeranno di più quando non vengono prodotti.

Le dimensioni pubblicitarie globali con le migliori prestazioni rilevate dal team creativo di Sojern sono:

  • 300x600 - Mezza pagina
  • 160x600 - Grattacielo largo
  • 300x250 - Rettangolo medio
  • 728x90 - Classifica

Conosci la tua regione e sii autentico nelle dimensioni degli annunci. Nell'area EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa), il nostro team ha riscontrato che tutte e quattro queste dimensioni funzionano alla grande, ma per questa regione in particolare, ha scoperto che l'inclusione di una creatività in formato 980x90 nella campagna ha migliorato il tasso di conversione del 25%.

Five different ad size examples including 300xx600, 160x600, 300x250, 728x90, and 980x90.
Esempi di annunci

Testo pubblicitario che favorisce le conversioni

Continuiamo a vedere i «soggiorni» e i viaggi nazionali all'avanguardia nella ripresa. I viaggi nazionali si stanno riprendendo più rapidamente rispetto ai viaggi internazionali, poiché le persone conoscono meglio le restrizioni e sanno cosa aspettarsi. Ciò è in linea con alcune delle richieste creative pubblicitarie che riceviamo da Sojern: testi incentrati sui soggiorni e sull'esplorazione delle attrazioni locali.

Se questo ti sembra vero, considera «Soggiorna con stile» o «Non devi viaggiare per creare ricordi». Puoi anche mettere in evidenza promozioni riservate alla gente del posto, ad esempio «10% di sconto con patente di guida locale» o rivolgiti al mercato automobilistico dicendo «Soggiorna 3 notti e ricevi una carta carburante da 15$ al check-in».

Aumenta la fiducia dei viaggiatori attraverso il testo pubblicitario 

78% dei viaggiatori che hanno soggiornato in alloggi o prenotato un volo affermano che le politiche di modifica o cancellazione sono importanti nella scelta di un marchio. Poiché i viaggiatori si affidano ai brand per offrire opzioni flessibili di prenotazione, modifica e cancellazione, indicatelo nel testo dell'annuncio. Prova a utilizzare «Goditi la massima flessibilità nelle prenotazioni e non preoccuparti delle modifiche al viaggio».

Alcune aziende e scuole stanno implementando politiche più flessibili che mai, sia perché sono chiuse a causa di restrizioni, sia nel caso di Facebook, hanno semplicemente concesso ai propri dipendenti la possibilità di lavorare permanentemente da casa.

Questa è una tendenza in molti alberghi hanno capitalizzato su. Le richieste creative relative agli annunci alberghieri sono rivolte a persone che desiderano lavorare o imparare a distanza, ma fuori casa. Questi hotel offrono tutto il necessario per essere produttivi in un ambiente remoto, con pacchetti di camere che includono accesso a Internet veloce e affidabile, caffè e tè gratuiti e servizio in camera scontato.

Banner ad created by Sojern for Hyatt Place's "Designed to Work the Way You Do" digital marketing campaign.

Guarda il banner pubblicitario di Hyatt, ad esempio: «Progettato per funzionare come fai tu» mentre mostri le immagini della proprietà e delle relative aree di lavoro.

Quando crei i tuoi banner pubblicitari, valuta la possibilità di includere «Lavora e impara dal paradiso» o «Lavora da qualsiasi luogo».

Pet-Friendly aiuta a convertire

Tassi di adozione di animali domestici sono aumentati vertiginosamente durante la pandemia e i proprietari di animali domestici vogliono portare i loro animali domestici quando viaggiano. Il recente rapporto di Hilton su Il viaggiatore del 2022 ha rivelato che 7 genitori di animali domestici su 10 della Generazione Z o Millennial hanno maggiori probabilità di viaggiare in futuro se gli animali domestici sono i benvenuti, e i dati sulle prenotazioni Hilton del 2021 mostrano che il filtro di prenotazione «pet-friendly» è stato il #3 filtro di ricerca più utilizzato su Hilton.com.

Se la tua proprietà, attrazione, oppure destinazione è adatto agli animali domestici, considera di includere un testo che lo evidenzi per aumentare il coinvolgimento. Copia di prova come «Gli animali domestici soggiornano gratis» o «I familiari pelosi sono i benvenuti». Valuta la possibilità di creare un pacchetto promozionale per animali domestici che includa un giocattolo di benvenuto per animali domestici o una borsa per dolcetti per creare un'esperienza memorabile per i proprietari di animali domestici.

Immagini che convertono

Il nostro team creativo ha visto molti clienti abbandonare le foto di persone mascherate per tornare alle foto di viaggiatori senza maschera e socializzare in gruppo. Prendi la decisione migliore per le tue immagini in base ai requisiti della tua località.

Altri suggerimenti sulle immagini:

  • Le immagini esterne offrono le migliori prestazioni in base ai nostri test a/b rispetto alle immagini di camere, stile di vita e servizi. Avevano una percentuale di clic (CTR) superiore del 55% e un tasso di conversione superiore di quasi il 4%.
  • Mantieni le immagini aggiornate con le condizioni meteorologiche stagionali della zona.
  • Evita di utilizzare immagini che sembrano foto d'archivio.
  • Evita immagini eccessivamente posate di persone o immagini che non sono della tua proprietà o della tua destinazione.
  • Evita immagini scarsamente illuminate e mostra immagini di alta qualità.

Invito all'azione in copia

Attraverso i test a/b, il nostro team creativo ha scoperto che in Nord America ed EMEA, l'invito all'azione a canalizzazione inferiore «prenota ora» ha generato un tasso di conversione superiore del 16% rispetto ad altri come «inizia a pianificare», «scopri di più» e «prenota direttamente».

Nella regione Asia Pacifico (APAC), abbiamo scoperto che l'invito all'azione «start planning» del funnel più elevato ha comportato un CTR più alto del 7% e un tasso di conversione sbalorditivo dell'88% rispetto a «prenota ora».

Le landing page pertinenti sono fondamentali

La pagina del tuo sito web a cui ti stai collegando (la pagina di destinazione) deve essere pertinente ai tuoi annunci. La tua pagina di destinazione dovrebbe fornire maggiori spiegazioni su cosa possono aspettarsi i viaggiatori, inclusa la possibilità di completare un'azione (ad esempio effettuare una prenotazione).

Localizza la tua landing page nella stessa lingua dei tuoi annunci. L'esperienza si interrompe quando a un viaggiatore viene offerto un annuncio nella sua lingua madre solo per essere indirizzato a un sito che non riesce a leggere. Prima di creare una campagna pubblicitaria multilingue, assicurati che il tuo sito web sia tradotto in tutte le lingue per le quali desideri creare annunci.

Gli annunci HTML5 generano più coinvolgimento

Un test a/b che ha confrontato gli annunci HTML5 animati con gli annunci JPG statici ha rilevato che gli annunci HTML5 hanno una percentuale di clic superiore del 13%, l'8% in più di convertitori (persone che si sono convertite) e una percentuale di ricerca superiore del 13% sul sito Web del cliente. Se vuoi che il tuo marchio si distingua, utilizza gli annunci HTML5 nelle campagne.

Sojern può aiutare

Da Sojern pluripremiato il team di progettazione crea annunci e li personalizza in base al marchio specifico del nostro cliente gratuitamente. Se sei interessato a Sojern che crei annunci pubblicitari per te e che effettui test a/b per ottimizzarli e ottenere i migliori risultati, mettiti in contatto oggi.

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