Tendances en matière de création publicitaire pour les stratégies 2022

Un aperçu des tendances créatives que nous observons.

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February 8, 2022

Vous avez fait le travail nécessaire pour mettre en place votre campagne : vous avez mis en place le ciblage approprié pour atteindre votre public idéal et vos annonces sont optimisées pour garantir qu'elles soient diffusées auprès de ce public. Maintenant que vous avez diffusé une annonce à votre voyageur potentiel, et avec tant de choses cécité des bannières Lorsque cela se produit, comment vous assurez-vous que le contenu est suffisamment convaincant pour gagner la reconnaissance de la marque ou les inciter à cliquer ?

Google a indiqué que 65 % des voyageurs de la génération Y et de la génération Z s'inspirent du contenu numérique pour réserver un voyage. Raconter la bonne histoire dans vos publicités numériques est essentiel et vous n'avez que quelques secondes pour le faire.

Principes de base relatifs à la taille

Ne gaspillez pas votre précieux budget ni le temps de votre équipe de conception à créer des publicités dont les tailles ne produiront pas de résultats et qui vous coûteront plus cher si elles ne sont pas produites.

Les formats publicitaires mondiaux les plus performants identifiés par l'équipe créative de Sojern sont les suivants :

  • 300 x 600 - Demi-page
  • 160x600 - Grand gratte-ciel
  • 300 x 250 - Rectangle moyen
  • 728x90 - Classement

Connaissez votre région et faites-en preuve d'authenticité dans la taille de vos annonces. Dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), notre équipe a constaté que ces quatre formats fonctionnaient très bien, mais pour cette région en particulier, elle a constaté que l'inclusion d'une création au format 980 x 90 dans la campagne améliorait le taux de conversion de 25 %.

Five different ad size examples including 300xx600, 160x600, 300x250, 728x90, and 980x90.
Exemples d'annonces

Un texte publicitaire qui stimule les conversions

Les « séjours » et les voyages intérieurs continuent de montrer la voie à suivre en matière de reprise. Les voyages intérieurs se redressent plus rapidement que les voyages internationaux, car les gens connaissent mieux les restrictions et savent à quoi s'attendre. Cela correspond à certaines des demandes de création publicitaire que nous recevons chez Sojern, une copie axée sur les séjours et l'exploration des attractions locales.

Si cela vous convient, pensez à « Staycation in style » ou « Vous n'avez pas besoin de voyager pour créer des souvenirs ». Vous pouvez également mettre en avant des promotions destinées aux habitants, telles que « 10 % de réduction avec un permis de conduire local » ou vous adresser au marché des véhicules avec « Restez 3 nuits, obtenez une carte carburant de 15$ à l'enregistrement ».

Renforcez la confiance des voyageurs grâce au contenu publicitaire 

78 % des voyageurs qui ont séjourné dans un hébergement ou ont réservé un vol affirment que les politiques de modification ou d'annulation sont importantes lorsqu'il s'agit de choisir une marque. Comme les voyageurs comptent sur les marques pour proposer des options flexibles de réservation, de modification et d'annulation, indiquez-le dans le texte de votre annonce. Essayez d'utiliser « Profitez d'une flexibilité de réservation totale et ne vous souciez pas des modifications de votre voyage ».

Certaines entreprises et écoles mettent en œuvre des politiques plus flexibles que jamais, que ce soit parce qu'elles sont fermées en raison de restrictions ou dans le cas de Facebook, ont simplement donné à leurs employés la possibilité de travailler en permanence à domicile.

C'est une tendance que beaucoup hôtels ont capitalisé sur. Les demandes créatives des hôtels s'adressent aux personnes qui souhaitent travailler ou apprendre à distance, mais en dehors de leur domicile. Ces hôtels offrent tout le nécessaire pour être productif dans un environnement isolé, avec des forfaits de chambres comprenant un accès Internet rapide et fiable, du café et du thé gratuits et un service de chambre à prix réduit.

Banner ad created by Sojern for Hyatt Place's "Designed to Work the Way You Do" digital marketing campaign.

Consultez le texte de la bannière publicitaire de Hyatt, par exemple : « Conçu pour fonctionner comme vous le faites » tout en présentant des images de l'établissement et de ses espaces de travail.

Lorsque vous créez vos propres bannières publicitaires, pensez à inclure « Travaillez et apprenez au paradis » ou « Travaillez de n'importe où ».

Les animaux de compagnie aident à convertir

Taux d'adoption d'animaux ont explosé tout au long de la pandémie et les propriétaires d'animaux souhaitent amener leurs animaux de compagnie lorsqu'ils voyagent. Le récent rapport de Hilton sur Le Voyageur 2022 a révélé que 7 propriétaires d'animaux de compagnie de la génération Z ou de la génération Y sur 10 sont plus susceptibles de voyager à l'avenir si les animaux de compagnie sont les bienvenus, et les données de réservation Hilton pour 2021 montrent que le filtre de réservation « animaux de compagnie » est le filtre de recherche #3 le plus utilisé sur Hilton.com.

Si votre propriété, attraction, ou destination accepte les animaux domestiques, pensez à inclure un texte qui le souligne pour susciter plus d'engagement. Copie d'essai du type « Les animaux domestiques restent gratuits » ou « Les membres de la famille à quatre pattes sont les bienvenus ». Envisagez de créer un forfait promotionnel pour animaux de compagnie comprenant un jouet de bienvenue ou un sac à friandises pour créer une expérience mémorable pour les propriétaires d'animaux de compagnie.

Images qui convertissent

Notre équipe créative a vu de nombreux clients abandonner les photos de personnes masquées pour revenir aux photos de voyageurs sans masque et socialiser en groupe. Prenez la meilleure décision pour vos images en fonction des exigences de votre localisation.

Autres conseils en matière d'image :

  • D'après nos tests A/B, les images extérieures offrent les meilleures performances par rapport aux images des chambres, du style de vie et des équipements. Ils ont enregistré un taux de clics (CTR) supérieur de 55 % et un taux de conversion supérieur de près de 4 %.
  • Gardez les images à jour en fonction de la météo saisonnière de la région.
  • Évitez d'utiliser des images qui ressemblent à des photos de stock.
  • Évitez les photos trop posées de personnes ou les photos qui ne représentent pas votre propriété ou votre destination.
  • Évitez les images mal éclairées et montrez des images de haute qualité.

Appel à l'action en copie

Grâce à des tests A/B, notre équipe créative a découvert qu'en Amérique du Nord et dans la région EMEA, le mode d'appel à l'action « Réservez maintenant », situé dans un entonnoir inférieur, entraînait un taux de conversion 16 % plus élevé que d'autres options telles que « commencez à planifier », « en savoir plus » et « réservez directement ».

Dans la région Asie-Pacifique (APAC), nous avons constaté que le fait de « commencer à planifier » avec un entonnoir d'appels à l'action plus élevé entraînait un CTR de 7 % et un taux de conversion impressionnant de 88 % supérieur à celui de « réservez maintenant ».

Les pages de destination pertinentes sont essentielles

La page de votre site Web vers laquelle vous créez un lien (la page de destination) doit être pertinente pour vos annonces. Votre page de destination devrait fournir plus d'explications sur ce à quoi les voyageurs peuvent s'attendre, y compris la possibilité d'effectuer une action (comme effectuer une réservation).

Localisez votre page de destination dans la même langue que vos annonces. L'expérience est interrompue lorsqu'un voyageur reçoit une annonce dans sa langue maternelle pour être redirigée vers un site qu'il ne peut pas lire. Avant de créer une campagne publicitaire multilingue, assurez-vous que votre site Web est traduit dans toutes les langues pour lesquelles vous souhaitez créer des publicités.

Les publicités HTML5 stimulent l'engagement

Un test a/b comparant des publicités HTML5 animées à des publicités JPG statiques a révélé que les publicités HTML5 avaient un taux de clics supérieur de 13 %, un taux de conversion supérieur de 8 % (personnes ayant converti) et un taux de recherche 13 % plus élevé sur le site Web du client. Si vous voulez que votre marque se démarque, utilisez des publicités HTML5 dans vos campagnes.

Sojern peut vous aider

Sojern's primé l'équipe de conception crée des publicités et les personnalise gratuitement en fonction de la marque spécifique de nos clients. Si vous souhaitez que Sojern conçoive des publicités pour vous et réalise des tests A/B pour les optimiser pour de meilleurs résultats, entrer en contact aujourd'hui.

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