Marketing de metabúsqueda: 5 formas de maximizar la visibilidad de su hotel

El marketing en metabuscadores es un canal cada vez más importante para hoteles. Los hoteleros pueden ver cualquier punto intermedio 5-15% de sus ingresos totales en línea generados a través de metabuscadores. Debido a que el metabuscador atrae a una audiencia tan calificada, tiene una de las tasas de conversión más altas. Algunos motores pueden generar una tasa de conversión de hasta un 4 a un 5%.

‍

La metabuscación no solo permite a los hoteles llegar a una gran audiencia de huéspedes potenciales que son activamente en el mercado de alojamiento, puede generar un tráfico y reservas importantes en el sitio web de un hotel. En este artículo analizaremos cómo los hoteleros pueden aprovechar al máximo los metabuscadores de hoteles y capitalizar sus numerosas ventajas.

‍

Amplía tu red con los motores de búsqueda más populares

Hay varios metabuscadores populares, como Google Hotel Ads, TripAdvisor, Kayak, Trivago y Skyscanner. Algunos tienen más tráfico y otros son más potentes en diferentes ubicaciones geográficas. Si puedes evitarlo, no limites tu presencia en los metabuscadores; trabaja con el mayor número posible. Si bien debes mantener tus anuncios actualizados y coherentes en todas las plataformas de metabuscadores, hacerlo te permitirá beneficiarte de ambas escalas y alcance.

‍

Optimice sus anuncios para obtener la máxima visibilidad

Para sacar el máximo provecho de los metabuscadores, es importante asegurarse de que las listas de hoteles estén optimizadas para obtener la máxima visibilidad y conversiones. Esto incluye:

• Proporcionar información precisa y detallada sobre su hotel, incluidas fotos y servicios.
• Prestar mucha atención a su estrategia de precios, tanto en términos de competitividad como de precisión. Los metabuscadores premian a los hoteles que ofrecen tarifas competitivas y, a la inversa, penalizan a los que ofrecen tarifas inexactas. Un socio fiable puede ayudarte a tener éxito en este frente.
• Incentiva a los huéspedes a dejar comentarios en el anuncio de tu establecimiento, lo que mejora tu visibilidad y reputación en la plataforma.

‍

Incentiva las reservas directas con tus estrategias de metabúsqueda

Una de las mayores ventajas del metabuscador es que dirige a los usuarios al sitio web de su hotel. Los hoteleros pueden incentivar aún más las reservas directas generadas a partir de metabuscadores de la siguiente manera:

• Ofrecer descuentos o promociones exclusivos para los viajeros que reserven directamente a través de tu sitio web
• Brindar una experiencia de reserva perfecta, optimizada tanto para usuarios móviles como de escritorio

Los metabuscadores dan preferencia a los hoteles directos, y muchos proporcionan una interfaz de usuario específica para los proveedores directos. Aproveche esto haciendo que las reservas directas sean lo más atractivas posible.

‍

Utilice la metabuscación junto con otros canales de marketing

La metabuscación es un canal importante en sí mismo. Es un excelente canal que siempre está activo y no depende de las cookies de terceros, que son listo para la puesta de sol en 2024. Pero la metabuscación es más fuerte cuando se usa como parte de una búsqueda más grande multicanal estrategia de marketing.

‍

La metabuscación es una forma en la que los viajeros pueden encontrar tu propiedad. Si no te quedas con ellos mientras navegan y buscan en diferentes plataformas y canales, perderás la oportunidad de reservar a favor de una OTA o de la competencia. Algunas estrategias para complementar tus esfuerzos de metabúsqueda con otros canales incluyen:

• Visualización programática para aumentar la exposición de tu marca entre las personas que buscan viajar a tu destino, resegmentarlos para que sean lo más importante y alentar a los usuarios a que regresen a tu sitio web para completar su reserva
• Marketing en motores de búsqueda (SEM) para proteger aún más tu marca contra las OTAs y captar a los viajeros con mucha intención de buscar tu propiedad específica
• Redes sociales para llegar a un público cada vez mayor e interactuar con él allí donde la gente pasa el tiempo la mayoría de su tiempo

‍

Nuestro cliente Complejo de golf y spa Newstead Belmont Hills in Bermuda aprovecha las capacidades de metabúsqueda de Sojern junto con una estrategia de marketing digital más amplia que incluye la visualización programática, el SEM y las redes sociales. Descubre cómo consiguieron valores medios de reserva más altos y, con este enfoque, consiguieron una estrategia de marketing eficaz.

‍

Trabaje con un socio de metabúsqueda como Sojern

La metabuscación es un canal de marketing que vale la pena, pero puede requerir mucho tiempo y esfuerzo para obtener los beneficios. Los hoteleros tienen muchas cosas que hacer, por lo que subcontratar a un especialista en marketing digital puede ayudar a maximizar los resultados en este canal. Los clientes de Sojern metabuscadores se benefician de que nuestro equipo gestione sus anuncios en múltiples plataformas, supervise el rendimiento y ajuste las ofertas y las estrategias en tiempo real.

¿Quieres empezar con la metabuscación o quizás quieres mejorar lo que ya estás haciendo? Habla con uno de nuestros expertos en marketing hotelero ahora.