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Metasesearch Marketing: 5 maneras de maximizar la visibilidad de tu hotel

Desglosamos cómo aprovechar al máximo la metabuscación hotelera.

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June 6, 2023

El marketing de metabúsqueda es un canal cada vez más importante para hoteles. Los hoteleros pueden ver cualquier lugar entre 5-15% de sus ingresos totales en línea generados a través de la metabuscación. Debido a que la metabuscación impulsa una audiencia tan calificada, tiene una de las tasas de conversión más altas. Algunos motores pueden conducir hasta una tasa de conversión de 4-5%.

La metabuscación no solo permite que los hoteles lleguen a una gran audiencia de posibles huéspedes que son activamente en el mercado de alojamiento, puede generar tráfico significativo y reservas a la página web de un hotel. En este artículo vamos a desglosar cómo los hoteleros pueden aprovechar al máximo la metabuscación hotelera y capitalizar sus muchos beneficios.

Eche una amplia red con los motores de búsqueda populares

Hay varios metabuscadores populares, como Google Hotel Ads, TripAdvisor, Kayak, Trivago y Skyscanner. Algunos tienen más tráfico y otros son más fuertes en diferentes ubicaciones geográficas. No restrinja su presencia de metabuscadores si puede ayudarla, trabaje con tantos como sea posible. Si bien necesita mantener sus listados actualizados y consistentes en todas las plataformas de metabuscadores, hacerlo le permite beneficiarse de ambas escalaciones y alcance.

Optimice sus listados para obtener la máxima visibilidad

Para aprovechar al máximo la metabuscación, es importante asegurarse de que sus listados de hoteles estén optimizados para obtener la máxima visibilidad y conversiones. Esto incluye:

  • Proporcionando información precisa y detallada sobre su hotel, incluyendo fotos y amenidades.
  • Prestando mucha atención a tu estrategia de precios, tanto en términos de competitividad como de precisión. Los metabuscadores premian a los hoteles que ofrecen tarifas competitivas, y a la inversa, penalizan a aquellos que ofrecen tarifas inexactas. Un asociado de negocios confiable puede ayudarle a tener éxito en este frente.
  • Alentar a los huéspedes a dejar comentarios en la lista de tu propiedad, mejorando tu visibilidad y reputación en la plataforma.

Incentivar las reservas directas con sus estrategias de metabuscación

Una de las mayores ventajas de la metabúsqueda es que dirige a los usuarios a la página web de tu hotel. Los hoteleros pueden incentivar aún más las reservas directas impulsadas por la metabuscación mediante:

  • Ofreciendo descuentos o promociones exclusivos para los viajeros que reserven directamente a través de su sitio web
  • Proporcionar una experiencia de reserva perfecta, optimizada para usuarios móviles y de escritorio

Los metabuscadores dan preferencia al hotel directo, y muchos proporcionan una interfaz de usuario específica a los proveedores directos. Aprovecha esto haciendo que las reservas directas sean lo más atractivas posible.

Usar Metasesearch junto con otros canales de marketing

La metasebúsqueda es un canal importante en sí mismo. Es un gran canal siempre activo y no depende de cookies de terceros, que son puesta a la puesta del sol en 2024. Pero la metabúsqueda es más fuerte cuando se usa como parte de un mayor multicanal estrategia de marketing.

Metasesearch es una forma en que los viajeros pueden encontrar su propiedad. Si no te quedas con ellos mientras navegan y buscan en plataformas y canales, perderás esa reserva definitiva ante una OTA o un competidor. Algunas estrategias para complementar sus esfuerzos de metabuscación con otros canales incluyen el uso de:

  • Pantalla programática para aumentar la exposición de tu marca a aquellos que están en el mercado para viajar a tu destino, retargorizándolos para que se mantengan en la mente y animando a los usuarios a regresar a tu sitio web para completar su reserva
  • Marketing de motores de búsqueda (SEM) para proteger aún más su marca contra las OTAs y capturar viajeros con alta intención que buscan su propiedad específica
  • Redes sociales para llegar a audiencias incrementales e involucrarlas donde la gente pasa el la mayoría de su tiempo

Nuestro cliente Centro de golf y spa Newstead Belmont Hills en Bermudas aprovecha las capacidades de metabúsqueda de Sojern junto con una estrategia de marketing digital más amplia que incluye visualización programática, SEM y redes sociales. Averigüe cómo consiguieron valores de reserva promedio más altos y con este enfoque, y obtuvieron una estrategia de marketing eficiente.

Trabajar con un socio de metabúsqueda como Sojern

Metasearch es un canal de marketing que vale la pena, pero puede requerir mucho tiempo y esfuerzo para cosechar los beneficios. Los hoteleros tienen suficiente en su plato, razón por la cual la externalización a un especialista en marketing digital puede ayudar a maximizar los resultados en este canal. Los clientes de metabúsqueda de Sojern se benefician de que nuestro equipo administre sus listados en múltiples plataformas, monitoreando el rendimiento y ajustando las ofertas y estrategias en tiempo real.

¿Buscas comenzar con la metabuscación, o tal vez buscando mejorar lo que ya estás haciendo? Hable con uno de nuestros expertos en marketing hotelero ahora.

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