Marketing par métarecherche : 5 façons de maximiser la visibilité de votre hôtel

Optimisez l'utilisation des méta-recherches hôtelières.

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June 6, 2023

Le marketing par méta-recherche est un canal de plus en plus important pour hôtels. Les hôteliers peuvent voir n'importe où 5 à 15 % de leurs revenus en ligne totaux générés par les méta-recherches. Parce que les méta-recherches attirent une audience aussi qualifiée, elles présentent l'un des taux de conversion les plus élevés. Certains moteurs peuvent atteindre un taux de conversion de 4 à 5 %.

Les méta-recherches permettent non seulement aux hôtels d'atteindre un large public de clients potentiels qui sont activement sur le marché de l'hébergement, il peut générer un trafic et des réservations importants sur le site Web d'un hôtel. Dans cet article, nous expliquerons comment les hôteliers peuvent tirer le meilleur parti des méta-recherches sur les hôtels et tirer parti de ses nombreux avantages.

Diffusez un large réseau grâce aux moteurs de recherche les plus populaires

Il existe plusieurs moteurs de méta-recherche populaires, tels que Google Hotel Ads, TripAdvisor, Kayak, Trivago et Skyscanner. Certains ont un trafic plus important, tandis que d'autres sont plus importants dans des zones géographiques différentes. Ne limitez pas votre présence dans les méta-recherches si vous pouvez vous y aider. Travaillez avec le plus grand nombre possible. Bien que vous deviez maintenir vos annonces à jour et cohérentes sur toutes les plateformes de méta-recherche, cela vous permet de bénéficier des deux échelles et atteindre.

Optimisez vos annonces pour une visibilité maximale

Pour tirer le meilleur parti des méta-recherches, il est important de s'assurer que vos listes d'hôtels sont optimisées pour une visibilité et des conversions maximales. Cela inclut :

  • Fournir des informations précises et détaillées sur votre hôtel, y compris des photos et des équipements.
  • Portez une attention particulière à votre stratégie de prix, tant en termes de compétitivité que de précision. Les méta-moteurs de recherche récompensent les hôtels qui proposent des tarifs compétitifs, et inversement, ils pénalisent ceux qui proposent des tarifs inexacts. Un partenaire fiable peut contribuer à votre réussite sur ce front.
  • Encourager les voyageurs à laisser des commentaires sur l'annonce de votre établissement afin d'améliorer votre visibilité et votre réputation sur la plateforme.

Encouragez les réservations directes grâce à vos stratégies de méta-recherche

L'un des principaux avantages de la méta-recherche est qu'elle dirige les utilisateurs vers le site Web de votre hôtel. Les hôteliers peuvent encourager davantage les réservations directes à partir des méta-recherches en :

  • Offrir des remises ou des promotions exclusives aux voyageurs qui réservent directement via votre site Web
  • Fournir une expérience de réservation fluide, optimisée pour les utilisateurs mobiles et de bureau

Les méta-moteurs de recherche donnent la préférence au direct des hôtels, et nombre d'entre eux fournissent une interface utilisateur spécifique aux fournisseurs de services directs. Profitez-en pour rendre les réservations directes aussi attrayantes que possible.

Utilisez Metasearch en conjonction avec d'autres canaux de marketing

La métarecherche est un canal important en soi. C'est une excellente chaîne permanente qui ne repose pas sur des cookies tiers, qui sont réglé au coucher du soleil en 2024. Mais les méta-recherches sont à leur meilleur lorsqu'elles sont utilisées dans le cadre d'un multicanal stratégie marketing.

Les méta-recherches sont l'un des moyens par lesquels les voyageurs peuvent trouver votre établissement. Si vous ne restez pas chez eux pendant qu'ils naviguent et effectuent des recherches sur les différentes plateformes et canaux, vous perdrez cette ultime réservation au profit d'une OTA ou d'un concurrent. Certaines stratégies pour compléter vos efforts de méta-recherche par d'autres canaux incluent l'utilisation de :

  • Affichage programmatique pour accroître la visibilité de votre marque auprès des personnes souhaitant voyager vers votre destination, en les reciblant pour qu'elles restent au premier plan et en encourageant les utilisateurs à revenir sur votre site Web pour finaliser leur réservation
  • Marketing sur les moteurs de recherche (SEM) pour mieux protéger votre marque contre les OTA et pour attirer les voyageurs les plus motivés qui recherchent votre propriété spécifique
  • Les réseaux sociaux pour atteindre un public supplémentaire et l'engager là où les gens passent leur temps la plupart de leur temps

Notre client Complexe de golf et spa Newstead Belmont Hills aux Bermudes exploite les capacités de méta-recherche de Sojern parallèlement à une stratégie de marketing numérique plus large qui inclut l'affichage programmatique, le SEM et les réseaux sociaux. Découvrez comment ils ont obtenu des valeurs moyennes de réservation plus élevées et, grâce à cette approche, ont mis en place une stratégie marketing efficace.

Travaillez avec un partenaire de méta-recherche comme Sojern

La métarecherche est un canal de marketing intéressant, mais il peut demander beaucoup de temps et d'efforts pour en récolter les bénéfices. Les hôteliers ont assez de pain sur la planche, c'est pourquoi l'externalisation auprès d'un spécialiste du marketing numérique peut permettre de maximiser les résultats sur ce canal. Les clients de Sojern Metasearch bénéficient du fait que notre équipe gère leurs annonces sur de multiples plateformes, surveille les performances et ajuste les enchères et les stratégies en temps réel.

Vous souhaitez vous lancer dans la méta-recherche ou vous souhaitez améliorer ce que vous faites déjà ? Parlez à l'un de nos experts en marketing hôtelier maintenant.

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