Metasearch Marketing: 5 modi per massimizzare la visibilità del tuo hotel

Il metasearch marketing è un canale sempre più importante per alberghi. Gli albergatori possono vedere ovunque 5-15% delle loro entrate online totali generate tramite metasearch. Poiché il metasearch attira un pubblico così qualificato, ha uno dei tassi di conversione più elevati. Alcuni motori possono generare un tasso di conversione fino al 4-5%.

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La metasearch non solo consente agli hotel di raggiungere un vasto pubblico di potenziali ospiti che sono attivamente nel mercato degli alloggi, può indirizzare traffico e prenotazioni significativi sul sito web di un hotel. In questo articolo spiegheremo come gli albergatori possono sfruttare al meglio il metasearch alberghiero e sfruttarne i numerosi vantaggi.

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Lancia un'ampia rete con i motori di ricerca più diffusi

Esistono diversi metamotori di ricerca popolari, come Google Hotel Ads, TripAdvisor, Kayak, Trivago e Skyscanner. Alcuni hanno più traffico e altri sono più forti in diverse località geografiche. Se puoi evitarlo, non restringere la tua presenza nei metasearch: lavora con il maggior numero possibile di utenti. Sebbene tu debba mantenere le tue inserzioni aggiornate e coerenti su tutte le piattaforme di metaricerca, ciò ti consente di trarre vantaggio da entrambe le dimensioni e raggiungere.

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Ottimizza le tue inserzioni per la massima visibilità

Per ottenere il massimo dalla metaricerca, è importante assicurarsi che le inserzioni degli hotel siano ottimizzate per la massima visibilità e le conversioni. Ciò include:

• Fornire informazioni accurate e dettagliate sul tuo hotel, comprese foto e servizi.
• Prestando molta attenzione alla strategia dei prezzi, sia in termini di competitività che di precisione. I metasearch premiano gli hotel che offrono tariffe competitive e, viceversa, penalizzano quelli che offrono tariffe imprecise. Un partner affidabile può aiutarti ad avere successo su questo fronte.
• Incoraggia gli ospiti a lasciare recensioni sull'annuncio della tua struttura, migliorando la tua visibilità e reputazione sulla piattaforma.

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Incentiva le prenotazioni dirette con le tue strategie di metasearch

Uno dei maggiori vantaggi della metasearch è che indirizza gli utenti al sito web del tuo hotel. Gli albergatori possono incentivare ulteriormente le prenotazioni dirette basate sui metasearch tramite:

• Offrire sconti o promozioni esclusive per i viaggiatori che prenotano direttamente tramite il tuo sito web
• Fornire un'esperienza di prenotazione senza interruzioni, ottimizzata per utenti mobili e desktop

I metamotori di ricerca danno la preferenza a hotel direct, e molti forniscono un'interfaccia utente specifica ai fornitori diretti. Approfitta di questo vantaggio rendendo le prenotazioni dirette il più interessanti possibile.

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Usa Metasearch insieme ad altri canali di marketing

La metasearch è un canale importante in sé e per sé. È un ottimo canale sempre attivo e non si basa su cookie di terze parti, che sono impostato al tramonto nel 2024. Ma la metaricerca è più efficace se utilizzata come parte di un più ampio multicanale strategia di marketing.

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La metasearch è uno dei modi in cui i viaggiatori possono trovare la tua struttura. Se non rimani con loro mentre navigano e fanno ricerche su piattaforme e canali, perderai la prenotazione definitiva a favore di un'OTA o di un concorrente. Alcune strategie per integrare le tue attività di metaricerca con altri canali includono l'utilizzo di:

• Display programmatico per aumentare l'esposizione del tuo marchio a coloro che sono presenti sul mercato per viaggiare verso la tua destinazione, facendo retargeting per rimanere sempre al primo posto e incoraggiando gli utenti a tornare sul tuo sito web per completare la prenotazione
• Search Engine Marketing (SEM) per proteggere ulteriormente il tuo marchio dalle OTA e attirare viaggiatori intenzionati alla ricerca della tua struttura specifica
• Social media per raggiungere un pubblico incrementale e coinvolgerlo dove le persone trascorrono la maggior parte del loro tempo

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Il nostro cliente Newstead Belmont Hills Golf Resort & Spa in Bermuda sfrutta le capacità di metaricerca di Sojern insieme a una più ampia strategia di marketing digitale che include display programmatico, SEM e social media. Scoprite come hanno ottenuto valori medi di prenotazione più elevati e con questo approccio e hanno ottenuto una strategia di marketing efficiente.

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Collabora con un partner di metasearch come Sojern

La metasearch è un canale di marketing utile, ma può richiedere molto tempo e impegno per raccoglierne i vantaggi. Gli albergatori hanno abbastanza da fare, ecco perché affidarsi a uno specialista di marketing digitale può aiutare a massimizzare i risultati su questo canale. I clienti di Sojern metasearch traggono vantaggio dal nostro team che gestisce i loro annunci su più piattaforme, monitora le prestazioni e modifica le offerte e le strategie in tempo reale.

Vuoi iniziare con la metaricerca o magari vuoi migliorare ciò che stai già facendo? Parla con uno dei nostri esperti di marketing alberghiero ora.