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Los destinos de esquí se recuperan más rápido que todos los alojamientos verticales

Sojern analiza la intención de viajar y las reservas a destinos de esquí en 2020.

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October 23, 2020

Estás casi solo en la cima de una hermosa montaña, bastones de esquí en mano y respirando aire fresco. El sol está cayendo, pero está por debajo del punto de congelación, no hay ni una pizca de aguanieve en el suelo, solo polvo perfecto para deslizarse. Tienes tu máscara, tus gafas, tus guantes. Si bien esta es la esencia de un viaje de esquí, se podría decir que estás socialmente distanciado o que tomas precauciones de seguridad. Y esa es la belleza del esquí y el snowboard: son naturalmente menos riesgosos en un entorno pandémico.

Muchas estaciones de esquí sufrieron bloqueos a medida que el virus se propagaba. Por lo tanto, los veranos se dedicaron a adaptar las estrategias para recibir a los huéspedes de forma segura y implementado exigir reservas en línea antes de subir la montaña (y salvo billetes de ascensor para el mismo día), activar el pago sin contacto, desinfectar el equipo de alquiler, limitar el acceso a las actividades en interiores, ofrecer opciones de comida para llevar y espaciar los asientos del elevador.

UN encuesta realizado por RRC Associates este verano reveló que el 93% de los encuestados se sentían seguros al realizar actividades recreativas dispersas al aire libre durante la pandemia, lo que llevó a los expertos a creer que debería haber una buena intención de viaje y reservas a destinos de esquí. Por lo tanto, si bien descansar en las zonas de alojamiento y montar en telesilla puede parecer diferente, los amantes de las actividades al aire libre siguen acudiendo en masa a los destinos de esquí, lo que ha provocado una recuperación más pronunciada de las reservas de hotel en destinos de esquí que en el resto del sector del alojamiento, según datos de Sojern.

Sojern identifica los destinos de esquí como ciudades con hoteles en un radio de 50 millas de estaciones de esquí de alta capacidad en América del Norte y estaciones de esquí en elevaciones altas en Europa. En EE. UU., los destinos de esquí de los estados del sur siguen teniendo buenos resultados hasta bien entrado octubre. El descenso del número de reservas en otras subregiones de EE. UU. está en línea con la tendencia estacional: hace demasiado frío para hacer senderismo, pero demasiado calor para esquiar. En Canadá, sí observamos una disminución más pronunciada.

Para tener una imagen más clara de la recuperación, comparamos el gráfico anterior con las tendencias del volumen interanual por semana. La caída en EE. UU. está en línea con las tendencias estacionales de 2019; sin embargo, la caída de Canadá es mucho más pronunciada. Estuvimos muy cerca de los volúmenes de 2019 en la semana del 30 de agosto de 2020 (cuando la línea azul oscuro casi tocaba con el azul claro).

Tras un descenso de reservas aún mayor que en EE. UU., Europa también muestra una mejor recuperación en los destinos de esquí. En ambas regiones, las reservas de hoteles en los destinos de esquí son más altas que el total de alojamientos. centros turísticos franceses ha tenido un verano excelente y Escocia se prepara para lo que podría ser uno de los inviernos más ajetreados de los últimos años. Dado que las restricciones son inciertas y volar es un riesgo potencial, los europeos pueden elegir destinos a los que se pueda llegar en tren o en coche. La región de los Alpes, en particular, que atrae a turistas de todo el mundo, puede resultar especialmente afectada, mientras que los centros turísticos más pequeños del norte de Inglaterra y Escocia pueden experimentar un aumento del tráfico si las personas no pueden o tienen menos ganas de salir del país.

Gran parte de volumen de viaje en países como Europa, EE. UU. y Canadá se espera que sea nacional durante la temporada de esquí. Si nos fijamos en los mercados de vehículos, la región noroeste de EE. UU. depende especialmente de los viajeros de larga distancia (definidos como aquellos que viajan desde más de 500 millas de distancia).

Como se señaló anteriormente, Sojern espera que el mercado de las unidades siga siendo importante durante el resto del año y hasta 2021. Como especialista en marketing de viajes, este es un momento clave para hacer llegar tu mensaje a los mercados en los que te diriges, compartir tus ofertas únicas y mantener una posición destacada, especialmente a medida que se acerca la temporada navideña.

Los datos de Sojern siguen mostrando que, si bien los plazos de reserva se acortan y las personas reservan sus viajes más cerca de la fecha de salida, los viajeros dedican más tiempo a investigar posibles destinos y alojamientos. Están «siempre disponibles», y tu publicidad también debe estarlo. Para obtener información sobre el esquí en su área, contacta con nosotros.

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