Les destinations de ski connaissent une reprise plus rapide que toutes les destinations d'hébergement

Sojern analyse les intentions de voyage et les réservations vers les destinations de ski en 2020.

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October 23, 2020

Vous êtes presque seul au sommet d'une magnifique montagne, des bâtons de ski à la main, à respirer l'air frais. Le soleil se couche, mais il fait en dessous de zéro, il n'y a pas un peu de neige fondante sur le sol, juste de la poudreuse parfaite pour glisser. Tu as ton masque, tes lunettes, tes gants. Bien que ce soit l'essence même d'un voyage de ski, on pourrait même parler de distanciation sociale ou de mesures de sécurité. Et c'est la beauté du ski et du snowboard : ils sont naturellement moins risqués dans un environnement pandémique.

De nombreuses stations de ski ont dû faire face à des mesures de confinement en raison de la propagation du virus. Ainsi, les étés ont été consacrés à l'adaptation de stratégies pour accueillir les clients en toute sécurité et mis en œuvre en exigeant des réservations en ligne avant une excursion en montagne (et en interdisant les billets de remontée le jour même), en activant le paiement sans contact, en désinfectant le matériel de location, en limitant l'accès aux activités intérieures, en proposant des plats à emporter et en espaçant les places assises dans les remontées mécaniques.

UNE enquête Une enquête menée par RRC Associates cet été a révélé que 93 % des personnes interrogées se sentaient en sécurité en pratiquant des activités de plein air dispersées pendant la pandémie, ce qui a amené les experts à penser qu'il devrait y avoir une forte intention de voyager et des réservations vers des destinations de ski. Ainsi, même si se prélasser dans les zones réservées aux chalets et prendre les remontées mécaniques peut sembler différent, les amateurs de plein air continuent d'affluer vers les destinations de ski, ce qui entraîne une reprise plus marquée des réservations d'hôtels pour les destinations de ski que dans le reste du secteur de l'hébergement, selon les données de Sojern.

Sojern définit les destinations de ski comme des villes dont les hôtels se trouvent dans un rayon de 80 miles autour des stations de ski à grande capacité en Amérique du Nord et des stations de ski en haute altitude en Europe. Aux États-Unis, les destinations de ski des États du sud continuent de se porter bien en octobre. La baisse des réservations enregistrée dans les autres sous-régions des États-Unis est conforme à la tendance saisonnière : il fait trop froid pour faire de la randonnée, mais trop chaud pour skier. Au Canada, nous constatons une baisse plus marquée.

Pour brosser un tableau plus clair de la reprise, nous avons comparé le graphique ci-dessus aux tendances des volumes d'une année sur l'autre par semaine. La baisse aux États-Unis est conforme aux tendances saisonnières de 2019 ; toutefois, la baisse au Canada est beaucoup plus marquée. Nous avons frôlé les volumes de 2019 la semaine du 30 août 2020 (lorsque la ligne bleu foncé atteint presque le bleu clair).

Après une baisse des réservations encore plus marquée qu'aux États-Unis, l'Europe affiche également une meilleure reprise des destinations de ski. Dans les deux régions, les réservations d'hôtels dans les destinations de ski sont supérieures au total des hébergements verticaux. Stations balnéaires françaises a connu un excellent été et l'Écosse se prépare à affronter ce qui pourrait être l'un des hivers les plus chargés depuis des années. Les restrictions étant incertaines et les risques potentiels liés à l'avion, les Européens peuvent choisir des destinations accessibles en train ou en voiture. La région des Alpes en particulier, qui attire des touristes du monde entier, pourrait être particulièrement touchée, tandis que les petites stations du nord de l'Angleterre et de l'Écosse pourraient connaître une augmentation du trafic si les personnes ne peuvent pas ou ne sont pas disposées à quitter le pays.

Une grande partie des volume de voyages dans des pays comme l'Europe, les États-Unis et le Canada devraient être nationaux pendant la saison de ski. Si l'on considère les marchés en voiture, la région du nord-ouest des États-Unis est particulièrement tributaire des voyageurs de longue distance (définis comme des personnes se trouvant à plus de 500 miles de distance).

Comme indiqué précédemment, Sojern s'attend à ce que le marché des moteurs reste important pour le reste de l'année et en 2021. En tant que spécialiste du marketing de voyages, il s'agit d'un moment clé pour faire passer votre message auprès de vos clients, pour partager vos offres uniques et pour rester au premier plan, en particulier à l'approche des fêtes de fin d'année.

Les données de Sojern continuent de montrer que si les délais de réservation se raccourcissent et que les voyageurs réservent leurs voyages à l'approche du départ, les voyageurs passent plus de temps à rechercher des destinations et des hébergements potentiels. Ils sont « toujours actifs », et votre publicité doit l'être également. Pour en savoir plus sur les pistes de ski de votre région, nous contacter.

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