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Los destinos de esquí ven una recuperación más rápida que todas las verticales de alojamiento

Sojern analiza la intención de viaje a destinos de esquí en 2020.

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October 23, 2020

Estás casi solo en la cima de una hermosa montaña, bastones de esquí en mano, respirando aire fresco. El sol se está bajando, sin embargo, está por debajo del punto de congelación, no un poco de aguanieve en el suelo, solo polvo perfecto para deslizarse. Tienes tu máscara, tus gafas, tus guantes. Si bien esta es la esencia de un viaje de esquí, uno podría incluso llamarlo socialmente distanciado, o Tomando las condiciones de seguridad. Y esa es la belleza del esquí y el snowboard: naturalmente son menos riesgosos en un entorno pandémico.

Muchas estaciones de esquí tienen bloqueos a medida que el virus se propaga. Así, se pasaban los veranos adaptando estrategias para recibir de manera segura a los huéspedes y implementado requerir reservaciones en línea antes de un viaje por la montaña (y a menos que los boletos de ascensor para el mismo día), activar el pago sin contacto, desinfectar el equipo de alquiler, Limitar el acceso a actividades en interiores, servir opciones de comida para llevar y espaciar los asientos del ascensor.

A encuesta realizado por RRC Associates este verano reveló que 93% de los consultantes se sentían seguros haciendo recreación dispersa al aire libre durante la pandemia, lo que llevo a los expertos a creer que debería haber una fuerte intención de viaje y reservas a destinos de esquí. Entonces, si bien descansar en áreas de alojamiento y montar en ascensor puede parecer diferente, los entusiados del aire libre siguen acudiendo en tropa a los destinos de esquí, lo que provoca una recuperación más aguda en las reservas de hoteles para destinos de esquí que el resto de la industria del alojamiento, según datos de Sojern.

Sojern reconoce los destinos de esquí como ciudades con hoteles dentro de una radio de 50 millas de estaciones de esquí de alta capacidad en América del Norte y estaciones de esquí en grandes elevaciones en Europa. En Estados Unidos, los destinos de esquí en los estados del sur siguen funcionando hasta bien entrado octubre. La disminución de reservas en otras subregiones de Estados Unidos está en línea con la tendencia estacional: hace demasiado frío para caminar, pero demasiado cálido para esquiar. En Canadá, sí vemos una disminución más pronunciada.

Para pintar un panorama más claro de la recuperación, comparamos el gráfico anterior con las tendencias de volumen interanual por semana. El descenso en Estados Unidos está en línea con las tendencias estacionales de 2019; sin embargo, el descenso de Canadá es mucho más agudo. Nos acercamos muy cerca de los volúmenes 2019 la semana del 30 de agosto de 2020 (cuando la línea azul oscuro casi golpea al azul claro).

Después de una disminución de reservas aún más pronunciada que en EE.UU., Europa también muestra una mejor recuperación en los destinos de esquí. En ambas regiones, las reservas hoteleras de destino de esquí son superiores a la vertical total de hospedaje. Complejos turísticos franceses he visto un verano excelente y Escocia se está preparando para lo que podría ser uno de los inviernos más concurrentes en años. Con restricciones inciertas y volar un riesgo potencial, los europeos pueden elegir destinos a los que se puede llegar en tren o automóvil. La región de los Alpes en particular, que atrajera a turistas de todo el mundo, puede ser especialmente afectada, mientras que los centros turísticos más pequeños en el norte de Inglaterra y Escocia pueden ver un aumento del tráfico si las personas no pueden o están menos colocadas a salir del país.

Gran parte del volumen de viaje en países como Europa, Estados Unidos y Canadá se espera que sea nacional durante la temporada de esquí. Al observar los mercados de conducción, la región noroeste de Estados Unidos depende especialmente de los viajeros de larga distancia (definidos como visitar desde más de 500 millas de distancia).

Como se señalaba anteriormente, Sojern espera que el mercado de impulsores siga siendo importante durante el resto del año y en 2021. Como comercializador de viajes, este es un momento clave para transmitir su mensaje a sus mercados de viajes, compartir sus ofertas únicas y mantenerse en la mente, especialmente a medida que se acerca de la temporada navideña.

Los datos de Sojern continúa mostrando que si bien los plazos de reserva se están acortando y las personas reservan sus viajes más cerca de la salida, los viajeros pasan más tiempo investigando posibles destinos y alojamiento. Están “siempre encendida”, y tu publicidad también tiene que estar. Para obtener información sobre el esquí en su área, contacta con nosotros.

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