Skigebiete erholen sich schneller als alle anderen Hotelbranchen

Sojern analysiert Reiseabsichten und Buchungen zu Skidestinationen in 2020.

|
October 23, 2020

Du bist fast alleine auf dem Gipfel eines wunderschönen Berges, Skistöcke in der Hand und atmest die frische Luft ein. Die Sonne scheint, aber es ist unter dem Gefrierpunkt, kein bisschen Matsch auf dem Boden, einfach perfekter Pulverschnee, um hindurchzugleiten. Du hast deine Maske, deine Brille, deine Handschuhe. Das ist zwar die Essenz eines Skiausflugs, aber man könnte Sie sogar als sozial distanziert bezeichnen oder Sicherheitsvorkehrungen treffen. Und das ist das Schöne am Skifahren und Snowboarden — sie sind in einer pandemischen Umgebung von Natur aus weniger riskant.

Viele Skigebiete waren gesperrt, als sich das Virus ausbreitete. Daher wurden die Sommer damit verbracht, Strategien anzupassen, um Gäste sicher willkommen zu heißen und umgesetzt Online-Reservierungen vor einer Fahrt auf den Berg erforderlich (und ausgenommen Liftkarten für denselben Tag), Aktivierung der kontaktlosen Bezahlung, Desinfizieren der Mietausrüstung, Beschränkung des Zugangs zu Aktivitäten in Innenräumen, Servieren von Speisen zum Mitnehmen und Verteilen der Sitzplätze im Aufzug.

EIN Umfrage Eine von RRC Associates in diesem Sommer durchgeführte Studie ergab, dass 93 Prozent der Befragten sich während der Pandemie sicher fühlten, wenn sie verstreute Freizeitaktivitäten im Freien unternehmen, was Experten zu der Ansicht veranlasste, dass eine starke Reiseabsicht und Buchungen für Skidestinationen bestehen sollten. Das Faulenzen in den Lodge-Bereichen und das Fahren mit dem Lift sehen zwar anders aus, aber Outdoor-Enthusiasten strömen immer noch in Scharen zu Skigebieten, was laut Daten von Sojern zu einer stärkeren Erholung der Hotelbuchungen für Skigebiete führt als in der übrigen Beherbergungsbranche.

Sojern identifiziert Skigebiete als Städte mit Hotels in einem Umkreis von 50 Meilen von Skigebieten mit hoher Kapazität in Nordamerika und Skigebieten in Höhenlagen in Europa. In den USA schneiden Skigebiete in den südlichen Bundesstaaten bis weit in den Oktober hinein weiter ab. Der Rückgang der Buchungen in anderen US-Subregionen entspricht dem saisonalen Trend — es ist zu kalt zum Wandern, aber zu warm zum Skifahren. In Kanada sehen wir einen stärkeren Rückgang.

Um ein klareres Bild der Erholung zu zeichnen, haben wir die obige Grafik mit den wöchentlichen Volumentrends gegenüber dem Vorjahr verglichen. Der Rückgang in den USA entspricht den saisonalen Trends von 2019; der Rückgang in Kanada ist jedoch viel stärker. In der Woche vom 30. August 2020 (als die dunkelblaue Linie fast auf die hellblaue Linie trifft) kamen wir den Volumina von 2019 sehr nahe.

Nach einem noch stärkeren Buchungsrückgang als in den USA verzeichnet Europa auch bei den Skidestinationen eine bessere Erholung. In beiden Regionen sind die Hotelbuchungen für Skidestinationen höher als die Gesamtzahl der Hotelbuchungen. Französische Resorts Ich habe einen ausgezeichneten Sommer erlebt und Schottland bereitet sich auf einen der geschäftigsten Winter seit Jahren vor. Da die Einschränkungen ungewiss sind und das Fliegen ein potenzielles Risiko darstellt, wählen die Europäer möglicherweise Ziele, die mit dem Zug oder dem Auto erreichbar sind. Vor allem die Alpenregion, die Touristen aus der ganzen Welt anzieht, könnte besonders betroffen sein, wohingegen kleinere Ferienorte in Nordengland und Schottland möglicherweise mehr Verkehr verzeichnen, wenn die Menschen nicht oder weniger bereit sind, das Land zu verlassen.

Ein Großteil der Reisevolumen In Ländern wie Europa, den USA und Kanada wird es während der Skisaison voraussichtlich inländisch sein. Betrachtet man die Antriebsmärkte, so ist der Nordwesten der USA besonders auf Fernreisende angewiesen (definiert als Besucher aus einer Entfernung von mehr als 500 Meilen).

Wie bereits erwähnt, geht Sojern davon aus, dass der Antriebsmarkt für den Rest des Jahres und bis 2021 hinein wichtig bleiben wird. Als Reisemarketer ist dies ein wichtiger Zeitpunkt, um Ihre Botschaft in Ihre Drive-Märkte zu bringen, Ihre einzigartigen Angebote zu teilen und den Überblick zu behalten, insbesondere wenn die Weihnachtszeit näher rückt.

Die Daten von Sojern zeigen weiterhin, dass die Buchungsvorlaufzeiten zwar kürzer werden und die Leute ihre Reisen kurz vor dem Abflug buchen, Reisende jedoch mehr Zeit damit verbringen, nach potenziellen Reisezielen und Unterkünften zu suchen. Sie sind „immer aktiv“, und Ihre Werbung muss es auch sein. Für Einblicke in die Skiwelt in Ihrer Nähe kontaktiere uns.

Mehr Artikel
Das könnte Sie interessieren

Lassen Sie uns sprechen

Wir sind bereit, Ihnen dabei zu helfen, das Rätselraten in Ihrem digitalen Marketing zu erleichtern. Kontaktieren Sie uns, um die intelligenteste Marketingplattform der Reisebranche zu nutzen.