Beim Destinationsmarketing geht es nicht mehr nur darum, potenziellen Besuchern schöne Fotos zu präsentieren. Es geht darum, dem richtigen Reisenden im richtigen Moment die richtige Geschichte zu erzählen. Für kanadische Destinationsmarketing-Organisationen (DMOs) bringt diese Mission eine einzigartige Mischung aus Herausforderungen und Möglichkeiten mit sich: große geografische Gebiete, unterschiedliche Jahreszeiten und Zielgruppen mit unterschiedlichen Motivationen.
Wir haben zusammengearbeitet mit Reiseziel Kanada um Erkenntnisse für unsere Stand des Destinationsmarketings 2025 melden. Der Bericht spiegelt die Beiträge von fast 200 DMOs weltweit wider, und dank der Unterstützung von Destination Canada haben wir uns genauer angesehen, was die Strategie in ganz Kanada prägt.
„Dieser Bericht unterstreicht die entscheidende Rolle von DMOs in der neuen Ära, die von Daten und KI geprägt ist“, sagte Meaghan Ferrigno, Chief Financial Officer und Chief Data and Analytics Officer von Destination Canada. „Durch die Bereitstellung genauer, kuratierter Informationen können wir Reisenden helfen, versteckte Juwelen zu entdecken und eine ausgewogenere Besucherverteilung sicherzustellen. KI bietet uns neue Möglichkeiten, diese Informationen zu nutzen. Sie ermöglicht es uns, mit den Daten ins Gespräch zu kommen und Erkenntnisse zu gewinnen, die bisher verborgen geblieben wären und die jeden Aspekt der Reise des Reisenden beeinflussen.“
Worauf konzentrieren sich kanadische DMOs in diesem Jahr? Wie geben sie aus, welche Tools verwenden sie und wo sehen sie den größten Wachstumspotenzial? Lassen Sie uns eintauchen.
Kanadische DMOs stehen nicht still, wenn es um digitale Investitionen geht. Viele setzen auf gezielte, datengestützte Werbestrategien — und das aus gutem Grund. 41% der kanadischen Befragten geben derzeit zwischen 50 und 74% ihres gesamten Marketingbudgets für digitale Werbung aus.
Allein diese Zahl erzählt eine Geschichte: Kanadische DMOs testen nicht mehr nur digitale Technologien — sie investieren voll und ganz.
Während etwas mehr als die Hälfte (55%) angab, dass ihre Budgets konstant geblieben sind, meldete fast ein Drittel (32%) einen Anstieg. Und diese zusätzlichen Mittel werden nicht verteilt, sondern in gezielten, saisonalen Kampagnen eingesetzt.
Zu den Vorteilen derjenigen, die Always-On-Strategien verfolgen, gehören zu den Vorteilen:
Das Essen zum Mitnehmen? Saisonal funktioniert immer noch für viele kanadische Reiseziele, aber eine wachsende Zahl von Reisezielen legt Wert auf Flexibilität und Sichtbarkeit das ganze Jahr über. Die saisonale Streuung ist ein wichtiger Bestandteil von Die Strategie 2030 von Destination Canada, das letztes Jahr veröffentlicht wurde und darauf abzielt, Kanada auf einen noch wettbewerbsfähigeren und widerstandsfähigeren Weg zu bringen.
Wenn es darum geht, wie Kampagnen strukturiert sind:
Warum nicht mehr Full-Funnel-Adoption? Die größten Hürden sind diejenigen, die wir in der gesamten Branche hören:
Diese Herausforderungen sind real, stellen aber auch Bereiche dar, in denen Daten, Automatisierung und die richtigen Partnerschaften einen messbaren Unterschied machen können.
Kanadische DMOs investieren stark in datengetriebenes Targeting — und das zeigt sich.
Diese Art von Erkenntnissen hilft Teams, über das Targeting auf oberflächlicher Ebene hinauszugehen und Botschaften zu entwickeln, die tatsächlich ankommen.
Aber es gibt immer noch Raum zum Wachsen.
Das ist eine große Chance. Da die Erwartungen der Reisenden in Bezug auf Relevanz weiter steigen, kann die Zusendung zeitnaher, personalisierter Nachrichten den Unterschied ausmachen, ob Sie Interesse wecken oder Aufmerksamkeit verlieren.
Während viele DMOs intelligente Kampagnen entwickeln, gehen die meisten nicht alleine vor:
Das macht Sinn. Kanadische DMOs führen komplexe Mehrkanal-Kampagnen durch, und die Outsourcing-Ausführung kann internen Teams die Möglichkeit geben, sich auf Strategie, Storytelling und Zusammenarbeit mit Partnern zu konzentrieren.
Kanadische DMOs investieren nicht nur in digitale Medien — sie erweitern auch die Art und Weise, wie sie auftreten und wo sie mit Reisenden in Kontakt treten.
Zu den leistungsstärksten Kanälen gehören:
Diese letzte Statistik ist aussagekräftig. Programmatic hilft DMOs dabei, Zielgruppen präzise anzusprechen und die Bereitstellung in großem Maßstab zu automatisieren, sodass kleinere Teams ihr Gewicht übertreffen können.
Aber mit dieser Größenordnung geht eine Herausforderung einher: Inhalt.
Der Einsatz von KI befindet sich für viele noch in einem frühen Stadium, signalisiert jedoch, dass sie sich zunehmend mit der Verwendung neuer Tools zur Kapazitäts- und Geschwindigkeitssteigerung vertraut machen.
Wenn du kanadische DMOs fragst, wie Erfolg aussieht, werden sie dir sagen — es geht um Engagement.
Die wichtigsten strategischen Ziele im Jahr 2025 sind:
Und der #1 KPI?
Videozugriffe und Abschlussraten — von 63% der Befragten hervorgehoben. Das ist der höchste Wert aller Regionen und bestätigt, was wir branchenweit beobachten: Videoinhalte sind eine der effektivsten Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu erregen und zum Handeln anzuregen.
Egal, ob es sich um eine Drohnenaufnahme einer Bergkette handelt, um einen Reisenden, der über einen lebhaften Markt geht, oder um ein kurzes Zeugnis eines kürzlichen Besuchers — ein Video erweckt Ziele zum Leben. Und in einem Land, das so visuell reich und vielfältig ist wie Kanada, ist das ein großer Vorteil.
Was wir von kanadischen DMOs sehen, ist eine Gruppe von Marketingexperten, die umsichtig, dateninformiert und bereit sind, zu wachsen.
Sie erhöhen die Budgets, verfeinern Strategien, setzen auf Programmatic und nutzen KI, um die Produktion von Inhalten zu optimieren. Und obwohl Herausforderungen wie Tracking, Attribution und Personalisierung bestehen bleiben, stehen sie nicht still. Sie testen gerade. Sie passen sich an. Lernen.
Vor allem aber stellen sie den Reisenden in den Mittelpunkt — sie liefern inspirierende Geschichten, hilfreiche Tools und Kampagnen, die zu Konversionen führen.
Laden Sie das vollständige herunter Stand des Destinationsmarketings 2025 Bericht, um globale und regionale Erkenntnisse, Benchmarks und Strategien von fast 200 DMOs weltweit zu untersuchen.
Und wenn Sie bereit sind, diese Erkenntnisse in die Tat umzusetzen, wir sind hier um zu helfen.
Bitte beachten Sie: Unsere Blogbeiträge verwenden eine etwas andere Methodik, um regionale Erkenntnisse hervorzuheben, was gelegentlich zu Abweichungen von unserem globalen Bericht führen kann. Diese Unterschiede spiegeln marktspezifische Trends wider und entsprechen gleichzeitig den Gesamtergebnissen.
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