Introducción
Perú es uno de los países más variados del mundo, una nación multicultural llena de tradiciones, una gastronomía única y vastas reservas naturales. Es el hogar de 12 sitios del Patrimonio Mundial de la UNESCO y 84 de las 117 zonas de vida del planeta. Al promover un destino turístico altamente deseable, el equipo de Peru Travel y su agencia, Irismedia, buscaron un socio que pudiera aprovechar los datos de viajes en tiempo real para mantener al país en mente y atraer a los viajeros adecuados.
Objetivos
Peru Travel e Irismedia buscaron promover los viajes a Perú y posicionar al país como un destino de primer nivel para los viajeros. Ellos entendieron el valor de dirigirse a los viajeros que buscaban activamente viajes a Perú y destinos competitivos, y necesitaban acceso a audiencias de viajes personalizadas para ello. El equipo buscó activar los medios a través de los canales utilizando un enfoque de marketing de embudo completo que incluía retargeting para garantizar que capturaran a los viajeros mientras buscaban y reservaban. Adicionalmente, querían entender mejor las percepciones de seguridad y los sentimientos generales sobre Perú como destino.
Trabajar con Sojern ha enriquecido de manera especial el desempeño de nuestra campaña. El reporte de que el equipo se partió fue exactamente lo que necesitábamos y su apoyo fue clave para lograr los objetivos. Sin duda, Sojern se ha consolidado en un socio con el que Irismedia y Peru Travel trabajarán en el futuro.
Solución
Sojern e Irismedia activaron una campaña publicitaria multicanal y de embudo completo de seis semanas de duración que incluye display, video y canales nativos para promover Perú a los viajeros que buscan Perú y destinos competitivos. Para darle a Peru Travel e Irismedia más contexto en la campaña, el equipo de Sojern también trabajó con el socio de inteligencia de viajes, Mabrian, para proporcionar información adicional sobre las tendencias del mercado y destino durante la campaña, como observar la percepción de seguridad de Perú y el interés en los productos y ofertas de destino a través de la escucha social. Estas percepciones mostraron que las percepciones de seguridad en Perú fueron positivas y corroboraron que era un buen momento para anunciarse.
Los resultados de la campaña superaron los objetivos de KPI en pantalla (0.29% CTR vs benchmark 0.12%) y video (86% VCR vs benchmark 70%), con nativo mostrando un fuerte desempeño (0.11% CTR vs benchmark 0.14%). El Reporte de Impacto Económico de Sojern mostró 6,480 viajeros confirmados y 32,437 búsquedas de vuelos a Perú a lo largo de la campaña de seis semanas, lo que demuestra un retorno positivo de la inversión. Este informe incluyó el seguimiento de las visitas para mostrar a los visitantes reales en el destino, lo que ayudó a demostrar el valor de la campaña de marketing para conducir a los viajeros al destino.
Acerca de la Asociación
Anfitrión:
Agencia:
Hotel asociado:
Socio de atracción:
Trabajar con Sojern ha enriquecido de manera especial el desempeño de nuestra campaña. El reporte de que el equipo se partió fue exactamente lo que necesitábamos y su apoyo fue clave para lograr los objetivos. Sin duda, Sojern se ha consolidado en un socio con el que Irismedia y Peru Travel trabajarán en el futuro.
