Introducción
Perú es uno de los países más variados del mundo, una nación multicultural llena de tradiciones, una gastronomía única y vastas reservas naturales. Es el hogar de 12 sitios del Patrimonio Mundial de la UNESCO y 84 de las 117 zonas de vida del planeta. Al promover un destino turístico altamente deseable, el equipo de Peru Travel y su agencia, Irismedia, buscaron un socio que pudiera aprovechar los datos de viajes en tiempo real para mantener al país en mente y atraer a los viajeros adecuados.
Objetivos
Peru Travel e Irismedia buscaron promover los viajes a Perú y posicionar al país como un destino de primer nivel para los viajeros. Ellos entendieron el valor de dirigirse a los viajeros que buscaban activamente viajes a Perú y destinos competitivos, y necesitaban acceso a audiencias de viajes personalizadas para ello. El equipo buscó activar los medios a través de los canales utilizando un enfoque de marketing de embudo completo que incluía retargeting para garantizar que capturaran a los viajeros mientras buscaban y reservaban. Adicionalmente, querían entender mejor las percepciones de seguridad y los sentimientos generales sobre Perú como destino.
Trabajar con Sojern ha enriquecido excepcionalmente el desempeño de nuestra campaña. El reporte que el equipo compartió fue exactamente lo que necesitábamos y su apoyo ha sido clave para lograr los objetivos. Sin duda, Sojern se ha convertido en un socio con el que Irismedia y Peru Travel trabajarán en el futuro.
Solución
Sojern e Irismedia activaron una campaña publicitaria multicanal y de embudo completo de seis semanas de duración que incluye display, video y canales nativos para promover Perú a los viajeros que buscan Perú y destinos competitivos. Para darle a Peru Travel e Irismedia más contexto en la campaña, el equipo de Sojern también trabajó con el socio de inteligencia de viajes, Mabrian, para proporcionar información adicional sobre las tendencias del mercado y destino durante la campaña, como observar la percepción de seguridad de Perú y el interés en los productos y ofertas de destino a través de la escucha social. Estas percepciones mostraron que las percepciones de seguridad en Perú fueron positivas y corroboraron que era un buen momento para anunciarse.
Los resultados de la campaña superaron los objetivos de KPI en pantalla (0.29% CTR vs benchmark 0.12%) y video (86% VCR vs benchmark 70%), con nativo mostrando un fuerte desempeño (0.11% CTR vs benchmark 0.14%). El Reporte de Impacto Económico de Sojern mostró 6,480 viajeros confirmados y 32,437 búsquedas de vuelos a Perú a lo largo de la campaña de seis semanas, lo que demuestra un retorno positivo de la inversión. Este informe incluyó el seguimiento de las visitas para mostrar a los visitantes reales en el destino, lo que ayudó a demostrar el valor de la campaña de marketing para conducir a los viajeros al destino.
Acerca de la Asociación
Anfitrión:
Agencia:
Hotel asociado:
Socio de atracción:
Trabajar con Sojern ha enriquecido excepcionalmente el desempeño de nuestra campaña. El reporte que el equipo compartió fue exactamente lo que necesitábamos y su apoyo ha sido clave para lograr los objetivos. Sin duda, Sojern se ha convertido en un socio con el que Irismedia y Peru Travel trabajarán en el futuro.
