Einführung
Peru ist eines der vielseitigsten Länder der Welt — eine multikulturelle Nation voller Traditionen, einer einzigartigen Gastronomie und riesiger Naturschutzgebiete. Es beherbergt 12 UNESCO-Welterbestätten und 84 der 117 Life Zones of the Planet. The team of Peru Travel and their agency Irismedia warben for a äußerst populäres tourist target and needed by a partner, the travel data in real time, to keep the country in the eye and to draw the right travel.
Ziele
Peru Travel und Irismedia wollten Reisen nach Peru fördern und das Land als Top-Reiseziel für Reisende positionieren. Sie wussten, wie wichtig es ist, Reisende anzusprechen, die aktiv nach Reisen nach Peru und wettbewerbsfähigen Reisezielen suchen, und dafür benötigten sie Zugang zu maßgeschneiderten Reisezielgruppen. Das Team wollte mithilfe eines Full-Funnel-Marketingansatzes, der Retargeting beinhaltete, die Medien kanalübergreifend aktivieren, um sicherzustellen, dass Reisende bei der Suche und Buchung angesprochen werden. Darüber hinaus wollten sie die Sicherheitswahrnehmung und die allgemeine Einstellung zu Peru als Reiseziel besser verstehen.
Die Zusammenarbeit mit Sojern hat die Leistung unserer Kampagne außergewöhnlich bereichert. Die Berichterstattung, die das Team teilte, war genau das, was wir brauchten, und ihre Unterstützung war der Schlüssel zum Erreichen der Ziele. Ohne Zweifel ist Sojern ein Partner geworden, mit dem Irismedia und Peru Travel in Zukunft zusammenarbeiten werden.
Lösung
Sojern und Irismedia starteten eine sechswöchige Mehrkanal-Werbekampagne mit Display-, Video- und nativen Kanälen, um Reisende, die nach Peru und wettbewerbsfähigen Reisezielen suchen, für Peru zu bewerben. A Peru Travel und Irismedia, um der Kampagne mehr Kontext zu geben, arbeitet Sojern auch mit Mabrian, einem Reiseanalysepartner, zusammen, um während der Kampagne zusätzliche Einblicke in Markt- und Destinationstrends zu geben. So wurde beispielsweise die Sicherheitswahrnehmung Perus und das Interesse an Reisezielen durch Social Listening untersucht. Dieses Wissen zeigte, dass die Sicherheitswahrnehmung in Peru positiv war, und bestätigten, dass es ein guter Zeitpunkt für Werbung war.
Die Kampagnenergebnisse übertrafen die KPI-Ziele auf Display (0,29% CTR versus Benchmark 0,12%) und Video (86% VCR versus Benchmark 70%), wobei die native Version eine starke Performance zeigte (0,11% CTR versus Benchmark 0,14%). Der Economic Impact Report von Sojern wies während der sechswöchigen Kampagne 6.480 bestätigte Reisende und 32.437 Suchanfragen nach Peru aus, was eine positive Kapitalrendite ergab. Dieser Bericht beinhaltet auch die Erfassung von Besucherzahlen, um die tatsächlichen Besucher am Zielort zu ermitteln, sowie den Wert der Marketingkampagne durch die Förderung von Reisen in der betrachteten Zielgruppe.
Über die Partnerschaft
Gastgeber:
Agentur:
Hotelpartner:
Partner der Attraktion:
Co-Op Partner:
Die Zusammenarbeit mit Sojern hat die Leistung unserer Kampagne außergewöhnlich bereichert. Die Berichterstattung, die das Team teilte, war genau das, was wir brauchten, und ihre Unterstützung war der Schlüssel zum Erreichen der Ziele. Ohne Zweifel ist Sojern ein Partner geworden, mit dem Irismedia und Peru Travel in Zukunft zusammenarbeiten werden.
