Quattro modi per dare il via alla strategia di sostenibilità della tua destinazione

Per le destinazioni, l'implementazione della sostenibilità non è solo l'ultima tendenza. È la differenza tra preservare l'integrità dell'ambiente e garantire la stabilità della destinazione per le generazioni future. I viaggiatori attenti alla sostenibilità vogliono spendere i loro soldi in luoghi che condividano i loro valori e offrano loro esperienze positive. Utilizzando i contenuti generati dagli utenti (UGC) nei tuoi piani di marketing, puoi mostrare i tuoi sforzi per la sostenibilità e attirare viaggiatori sostenibili attraverso i tuoi canali.

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Perché i contenuti generati dagli utenti?

I contenuti generati dagli utenti (UGC) sono contenuti raccolti dai social media e creati da coloro che sperimentano ciò che la tua destinazione ha da offrire, siano essi visitatori o gente del posto. Di recente abbiamo collaborato con CrowdRiff che sono esperti di visual storytelling online per le destinazioni per saperne di più sui modi in cui le destinazioni possono trarre vantaggio da questi contenuti. Concentrandoti sugli UGC nelle tue iniziative di marketing, puoi contribuire a creare fiducia con il tuo pubblico e quindi guidare le loro decisioni di viaggio. La ricerca di CrowdRiff spettacoli:

• Percentuale di clic 4 volte superiore sugli annunci basati su UGC.
• Il 55% dei consumatori si fida degli UGC rispetto ad altri tipi di marketing.
• Tasso di coinvolgimento più alto del 28% sui post social UGC.

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Quando si pensa a chi influenza le scelte di viaggio sostenibili delle persone, il feedback di amici e familiari gioca un ruolo importante. Ma social media e siti web di viaggi hanno effettivamente l'impatto più significativo, il che significa che la pubblicità online può fare la differenza tra qualcuno che viaggia verso la tua destinazione rispetto ai tuoi concorrenti.

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Suggerimenti per evidenziare la sostenibilità e come le DMO lo fanno bene

Mettere la sostenibilità al centro dell'attenzione significa capire cosa è più importante per la tua destinazione, che si tratti di conservazione dell'ambiente, sicurezza e risorse della natura, gestione dei rifiuti e altro ancora. Qualunque sia l'iniziativa, individua ciò che ha senso per la tua destinazione e incorporalo in tutte le tue iniziative di sostenibilità. Se non sai da dove cominciare, dai un'occhiata a questi trucchi e suggerimenti e scopri come collaborano le DMO con CrowdRiff e riuscendo ogni giorno in questi settori.

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Promuovi aree meno conosciute.

Deviando il traffico dalle aree più frequentate, puoi mostrare gemme nascoste mentre disperdi le persone per la tua destinazione. Ciò consente di distribuire il budget per il turismo in una parte maggiore della regione e di rafforzare l'economia nelle aree meno popolate. Questi viaggiatori sono alla ricerca di un'esperienza ricca e autentica e, collaborando con la gente del posto e la comunità, possono essere esposti alla cultura e alla storia della destinazione.

‍Visita la Danimarca è un DMO che si concentra su questa iniziativa nelle sue promozioni. Quando si pensa alla Danimarca, si pensa alle classiche case colorate di Copenaghen, non necessariamente ai parchi naturali e ai deserti o alle spiagge. L'organizzazione ha creato il I posti più belli iniziativa e sta invitando attivamente i potenziali viaggiatori a vivere aree al di fuori delle principali città e vedere il paese in modo più approfondito.

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Intervista agli esperti locali sulla sostenibilità.

Puoi anche collaborare con esperti ambientali locali. Ad esempio, puoi collaborare con i ranger del parco per sviluppare una segnaletica per proteggere la natura sui sentieri escursionistici o dire alle persone di smettere di gettare rifiuti o di attenersi al sentiero per evitare il minor danno possibile all'ambiente. Se ti trovi in una destinazione balneare, puoi collaborare con le comunità locali addette alla pulizia delle spiagge. Questo dà loro visibilità e, osservando la quantità di rifiuti raccolti, si può capire quanto sia profonda la necessità di sostenibilità attraverso questi sforzi di pulizia.

Un DMO che lo fa bene è Visita Huntington Beach, nota anche come Surf City USA. Questa organizzazione si dedica da tempo alla promozione della pulizia delle spiagge. Le tre spiagge di Huntington Beach sono state tutte incluse nelle prime tre spiagge più pulite della California e sono state nominate tra le prime 12 spiagge più pulite degli Stati Uniti. L'organizzazione ha anche creato un'iniziativa di volontariato chiamata Drena verso l'oceano—un' organizzazione di base senza scopo di lucro che lavora per impedire all'inquinamento di fluire nei fiumi, nei laghi e negli oceani.

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Incoraggiare i turisti a utilizzare mezzi di trasporto sostenibili

Esistono molti modi per promuovere il trasporto sostenibile nella tua destinazione. Puoi fare tour in bici in città, parlare di scooter elettrici, promuovere percorsi escursionistici nella tua zona, migliorare l'accessibilità dei trasporti pubblici, organizzare tour a piedi nelle aree locali e altro ancora. Puoi condividere le storie di questi partner, stakeholder e operatori locali per creare una narrazione più ricca al riguardo con UGC.

Le Olanda è una destinazione leader per la promozione del ciclismo. Puoi trovare diversi itinerari sul sito web per ispirare percorsi ciclabili. Il DMO è inoltre estremamente attivo nel promuovere iniziative di sostenibilità in generale nel suo marketing.

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Promuovi negozi e ristoranti sostenibili

Gustare un pasto ben cucinato è una parte importante dell'esperienza di una destinazione. I viaggiatori apprezzano le opzioni pulite e gustose. Puoi mostrare ristoranti vegani, vegetariani, a km zero, mercati biologici, negozi di alimentari all'ingrosso, negozi del commercio equo e solidale e negozi locali.

Visita Stockton è un ottimo esempio di DMO che lo fa bene. Hanno creato contenuti chiamati Come essere un viaggiatore sano a Stockton, California. Promuovono i mercati degli agricoltori e i ristoranti vegani e mostrano immagini del mercato nelle gallerie del sito web. Ogni anno ospitano un evento dal campo alla tavola chiamato Festa al Fox, che beneficia del programma di arti culinarie locali.

Man mano che impariamo di più su queste DMO che implementano e promuovono la sostenibilità, puoi vedere che si è radicata nella cultura della destinazione. Sia la gente del posto che i visitatori sono favorevoli ed entusiasti delle iniziative, che creano fidelizzazione e invogliano i viaggiatori a continuare a tornare.

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I prossimi passi per promuovere il tuo piano di sostenibilità

Ora che abbiamo spiegato come sfruttare il potere della sostenibilità e dai inizio alla tua strategia di sostenibilità, nel nostro prossimo blog tratteremo i modi migliori per le destinazioni di promuovere le nuove iniziative di sostenibilità che hanno implementato. Scoprirai l'importanza di utilizzare i tuoi canali, offrire risorse educative, collaborare con le parti interessate locali e altro ancora. Quindi, ti farai un'idea delle destinazioni in tutto il mondo che stanno facendo bene queste cose.

Fino ad allora, dai un'occhiata al nostro webinar sulla sostenibilità con Stephanie Dunford, direttrice delle vendite di Sojern, e Zoë Weldon, responsabile della crescita della comunità di CrowdRiff per saperne di più.

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