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Travel Tacoma + Pierce County ha collaborato con Sojern nell'estate del 2018 per promuovere la loro destinazione, attirare visitatori sul loro sito Web e incoraggiare più persone a visitare la contea di Pierce. Sojern ha ottenuto un ROI di 19:1 grazie a una strategia di risorse video e display.
«Gli stakeholder della nostra comunità sono molto interessati alle metriche relative al tempo libero durante la notte e la collaborazione con Sojern ce lo ha permesso. Con questa campagna, Sojern ha reso la storia di Pierce County più grande di qualsiasi altra città: è la storia della regione, della contea e del nostro angolo del nord-ovest».
Obiettivo
Non importa quanto sia diversa o bella la destinazione, la maggior parte delle DMO deve quantificare l'impatto della propria spesa di marketing. «Siamo in grado di mostrare risultati chiari con il nostro marketing sportivo e le vendite delle nostre convention», afferma Vogt, «ma il tempo libero è sempre stato molto difficile da monitorare». Il team si è affidato all'esperienza di Sojern nel campo dei dati e della programmazione per lanciare una campagna che producesse risultati tangibili.
Soluzione
Durante i quattro mesi della campagna, Sojern ha indirizzato traffico altamente qualificato verso il sito web di Travel Tacoma + Pierce County, dove si è registrato per ricevere e-mail, scaricato guide per i visitatori e saperne di più sulla destinazione. La campagna ha inoltre ispirato decine di migliaia di ricerche di voli e hotel nella regione. Ma soprattutto, Sojern ha portato 3.174 viaggiatori a Pierce County, di cui 4.552 pernottamenti in hotel.
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