SAN FRANCISCO, California, 20 aprile 2017 — Søjern, la piattaforma di performance marketing leader a livello mondiale per i marchi di viaggio, ha rilasciato oggi la sua Approfondimenti globali sui viaggi nel secondo trimestre rapporto, basato sui dati sulle intenzioni di viaggio provenienti da 350 milioni di profili di viaggiatori e miliardi di segnali sulle intenzioni di viaggio, tra cui ricerche e prenotazioni da canali online e mobili. L'ultimo rapporto di Sojern esamina i modelli di ricerca per l'inizio dell'estate, rivelando una tendenza dei viaggiatori in Nord America ed Europa a cercare viaggi più brevi e più locali questa primavera, probabilmente in risposta all'attuale clima politico della Brexit e ai divieti di viaggio negli Stati Uniti.
Per gli europei, Marrakech e Bali sostituiscono Miami per i viaggi a lungo raggio
Rispetto alle ricerche effettuate ad aprile nelle nostre previsioni dello scorso trimestre, a giugno i viaggiatori europei puntano sulle destinazioni del Medio Oriente e del Nord Africa (Marrakech e Denpasar) e Miami e Phuket scendono dalla lista delle prime cinque destinazioni a lungo raggio. Le destinazioni regionali dominano le prime ricerche in Europa, soprattutto quando si tratta di viaggi in spiaggia e destinazioni europee come Londra, Barcellona, Palma di Maiorca e Lisbona stanno emergendo come le preferite per le vacanze di giugno.
I travel marketer americani hanno bisogno di una solida strategia per coinvolgere i viaggiatori europei e incrementare le ricerche e le prenotazioni che apprezzavano in precedenza. Sojern consiglia di utilizzare le migliori strategie di coinvolgimento del funnel per mantenere il marchio visibile durante la fase di esplorazione, ad esempio utilizzando annunci di Facebook con immagini e video suggestivi della destinazione o dell'esperienza di viaggio per aumentare la consapevolezza del marchio, oltre a like e condivisioni per diffondere il messaggio.
A differenza degli europei, i viaggiatori asiatici hanno puntato su destinazioni più lontane questo giugno: Honolulu compare tra le prime cinque destinazioni balneari più ricercate, sostituendo Singapore, e Roma si fa strada tra le prime cinque destinazioni turistiche e ricreative, che lo scorso trimestre era interamente popolata da destinazioni dell'Asia Pacifico.
Viaggio primaverile in Nord America: rimanere locali, pianificare in anticipo
Con la maggior parte delle scuole che escono all'inizio di giugno per le vacanze, il mese segna l'inizio dell'estate in Nord America. Le date di partenza più gettonate seguono questa tendenza, con i primi giorni di giugno in cima alla lista. I viaggiatori stanno già programmando i festeggiamenti per il 30 giugno, il venerdì prima del fine settimana del Giorno dell'Indipendenza.
Questa primavera, Seattle farà la sua comparsa tra le principali destinazioni turistiche. Nella lista delle destinazioni a lungo raggio, Guadalajara, in Messico, sta entrando tra le prime cinque, sostituendo Bangkok nello scorso trimestre. Sojern consiglia agli esperti di marketing di viaggi in Nord America di utilizzare Facebook Dynamic Ads for Travel per indirizzare i viaggiatori più intenzionati, incoraggiandoli a prendere una decisione che si concluda con la selezione della destinazione, del marchio o dell'attività.
Scarica l'intero rapporto.
Informazioni su Sojern
Sojern è il principale motore di performance marketing nel settore dei viaggi. Con 350 milioni di profili di viaggiatori globali e miliardi di segnali di acquisto predittivi, compresi i dati di ricerca e prenotazione provenienti da partner di tutto il settore, generiamo miliardi di dollari di entrate e aumentiamo il numero di persone che occupano posti a sedere per i nostri clienti in tutto il mondo. Dai marchi aziendali globali agli hotel indipendenti, collaboriamo con aziende di tutto il mondo nei settori aereo, alberghiero, automobilistico, crocieristico e turistico per aumentare le prenotazioni dirette. Sojern ha sede a San Francisco con team a Dubai, Dublino, Hong Kong, Londra, New York, Omaha, Singapore e Sydney.
