サイト上の魅力的なコンテンツや画像に惹かれて、それが広告の興味深い形式であることが判明したことはありますか?これがネイティブ広告の利点です。ネイティブ広告はサイトのコンテンツに溶け込み、魅力的な方法でユーザーの注意を引きます。インタラクションが約 20 ～ 60% 向上料金従来のディスプレイに比べ、ネイティブはユーザーとつながるための効果的な広告フォーマットです。
成功するネイティブ広告を作成する方法はたくさんあります。ここでは、IAB Europe のホワイト ペーパーで共有した重要なヒントをいくつか紹介します。プログラマティックネイティブ広告.
他の広告フォーマットとは異なり、ネイティブでは長い広告コピーでより多くのコンテキストを提供できます。行動喚起 (CTA) を含めたり、感情やチャンスを逃すことへの恐怖 (恐ろしい FOMO) を呼び起こす言葉を使用したり、質問をしたりすることで、つながりを生み出し、聴衆を引き込みます。
これを実際に実行している好例が、「Think Iowa City」です。「好奇心が旺盛ですか?」という質問には、アイオワ シティ地域でやるべきことや見るものすべてを探索する人々のクリエイティブが含まれており、広告の閲覧者に Web サイトへの訪問を促すのに最適です。ダウンロード詳細については、全文をご覧ください。
他のマーケティング活動と同様、1 つの戦略にすべての希望を託すことはできません。ネイティブは、ブランディング キャンペーンや、ファネルの上位から中位の製品カテゴリに焦点を当てたキャンペーンに使用すると、強力なパフォーマンスを発揮します。最終的な目標が何であれ、ネイティブはより包括的なマーケティング活動の一部として使用される場合に最も効果的です。
例外的な例としては、Sojern の顧客の 1 つであるロス カボス観光局が Sojern のマルチチャネル アプローチを利用し、その Web サイトに 22,900 人を超える訪問者が訪れたことが挙げられます。そのビデオとネイティブ アセットは、休暇を探していたものの、必ずしもロス カボスを目的地として考えていなかった人々に放浪癖を生み出しました。彼らの成功事例をチェックしてくださいここ.
ネイティブ広告が成功するには、潜在的な顧客にコンテンツや具体的な行動喚起を促すことができる必要があります。 Sharethrough に代わってニールセンと IPG Media が実施した調査によると、ネイティブ広告は視聴者に読まれ、共有される可能性が高くなります。さらに、ユーザーは、二度従来のバナーをクリックするのと同じくらい、ネイティブ広告をクリックする可能性が高くなります。それを念頭に置くと、ネイティブ広告はコンテンツ マーケティングの追加ツールとして機能します。 Web コンテンツと融合した独自のコンテンツを備えたこの広告フォーマットを上部ファネルで利用すると、ブランディングにプラスの利益をもたらすことができます。
完璧な例は、チューリッヒを食の楽園として強調することを目的として、チューリッヒ観光局が Sojern と提携しているところです。チューリッヒ観光局は、食べ物に関するクイズで興味を引き出すという、エンゲージメントを促進する創造的な方法を考えていました。 Sojern の何十億もの旅行者データ ポイントとネイティブ広告フォーマットを活用することで、Sojern は 2,319 回を超える訪問をクイズのランディング ページに誘導し、84% のクイズ完了率を達成しました。チューリッヒ観光局が市場の旅行者にウェブサイトへの訪問をどのように促しているかをご覧くださいここ!
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