メタサーチ プロバイダーを評価する際に尋ねるべき 4 つの重要な質問

メタサーチ広告は単に「あれば便利」というだけではなく、Web サイトへの適切なトラフィックを誘導し、より多くの直接予約を生み出すための最も強力なチャネルの 1 つです。メタサーチが提供するオーディエンスは非常に適格であるため、最も高価なマーケティング チャネルの 1 つです。メタサーチの取り組みを最大限に活用するにはどうすればよいでしょうか?

多くの代理店や予約エンジン パートナーがメタ検索を提供していますが、すべてのメタ検索プロバイダーが同じように作成されているわけではありません。最良の結果を得るために、メタ検索プロバイダーを評価する際に考慮すべきいくつかの質問を次に示します。

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質問 1: 現在メタサーチを管理しているのは誰ですか? 彼らはメタサーチを積極的に管理していますか?

メタサーチを実行している場合は、誰と提携するかを検討してください。メタサーチを提供する企業は数多くありますが、これらの企業は次のとおりです。ない いつもデジタルマーケティングの専門家。各メタ検索サイト全体でキャンペーンのパフォーマンスとインプレッション シェアを最大化するために必要なリソースを必ずしも投入するとは限りません。

Sojern の場合、潜在的なゲストに対して最適な入札額を得るために、インテント シグナルに基づいてメタ検索キャンペーン (他のマーケティング チャネルに加えて) を常に最適化しています。私たちがどのように運転したかを確認してくださいメタサーチの成功私たちの顧客であるVIKホテルのために。

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質問 2: メタサーチの料金はどのように請求されますか?

メタサーチにはいくつかの支払いモデルがあります。メタサーチは従来、クリック単価 (CPC) ベースで管理されていました。つまり、クリックが予約につながったかどうかに関係なく、メタ検索エンジンが Web サイトに誘導したすべてのクリックに対して料金を支払うことになります。欠点は、ユーザーが誤ってリンクをクリックしたとしても、その料金を支払うことになるため、ユーザーのミスが高くつく可能性があることです。

最近では、予約ごとの手数料や滞在ごとの手数料など、他の支払いモデルも登場しています。 Sojern には、ホテルの目的や予算に関係なく、ホテルに適した支払いモデルがいくつかあります。

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質問 3: 現在のプロバイダー (または将来のプロバイダー) は、他のマーケティング チャネルに対して予約の重複を排除していますか?

ホテルのマーケティング担当者の中には、すべてのマーケティング チャネルに 1 つのパートナーを使用することに躊躇しており、「すべての卵を 1 つのかごに入れる」のは危険すぎると考えています。ただし、複数のパートナーと複数のマーケティング チャネルを運営すると、1 回の予約に対して複数回の支払いが発生する可能性があります。

たとえば、顧客がディスプレイ広告の影響を受けた場合そしてあるパートナーからのソーシャル メディア広告が、別のパートナーからのメタ検索広告の影響を受ける場合、最終的に予約のクレジットを得るのは誰でしょうか?さらに重要なことは、それを理解するのにどれだけの時間を無駄にしているのですか？

Sojern はマルチチャネル広告を専門としているため、さまざまなチャネルでのパフォーマンスを追跡しています。全て重複したコンバージョンのカウントを避けるための広告チャネル。当社の顧客は料金を支払うだけです一度予約ごとに、1 つのチャネルで到達したか、複数のチャネルで到達したかに関係なく。

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質問 4: 私のパフォーマンスについて教えていただけますか?

プロバイダーごとにパフォーマンスの追跡は異なります。したがって、自分にとって何が重要で、レポートの観点から何を重視するのかを考えてみましょう。

Sojern では透明性が DNA に組み込まれており、そのためクライアントは Sojern オンライン アカウントを使用してキャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで追跡し、レポートすることができます。

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メタサーチ広告は単に「あれば便利」というだけではなく、Web サイトへの適切なトラフィックを誘導し、より多くの直接予約を生み出すための最も強力なチャネルの 1 つです。チェックアウトSojern のホテル メタサーチ完全ガイドマーケティング戦略にメタ検索を追加する方法を学びます。

これは、ホテル経営者向けのメタサーチ マーケティングに関する 4 部構成のブログ シリーズの最終回です。に関する最初の 3 つの記事をご覧ください。メタサーチの基本、メタサーチで強力な存在感を持つことのメリット、 そして始め方のヒント.