4 wichtige Fragen, die Sie sich bei der Bewertung von Metasuch-Anbietern stellen sollten

Metasuchwerbung ist nicht nur ein nettes Extra — sie ist einer der stärksten Kanäle, um qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken und mehr Direktbuchungen zu generieren. Die Metasuche bietet eine sehr qualifizierte Zielgruppe und ist daher einer der teuersten Marketingkanäle. Wie können Sie sicherstellen, dass Sie das Beste aus Ihren Metasuchbemühungen herausholen?

Viele Agenturen und Buchungsmaschinenpartner bieten Metasuche an, aber nicht alle Metasuchanbieter sind gleich. Hier sind einige Fragen, die Sie bei der Bewertung von Metasuchanbietern berücksichtigen sollten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

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Frage 1: Wer verwaltet derzeit Ihre Metasuche und verwalten sie sie aktiv?

Wenn Sie eine Metasuche durchführen, überlegen Sie, mit wem Sie zusammenarbeiten. Es gibt viele Unternehmen, die Metasuche anbieten, aber diese Anbieter sind nicht immer Experten für digitales Marketing. Sie stellen nicht unbedingt die Ressourcen bereit, die erforderlich sind, um die Leistung Ihrer Kampagne und den Anteil der Impressionen auf den einzelnen Metasuchseiten zu maximieren.

Im Fall von Sojern optimieren wir ständig Metasuchkampagnen (zusätzlich zu anderen Marketingkanälen) auf der Grundlage von Absichtssignalen, um Ihrem potenziellen Gast das optimale Angebot zu präsentieren. Schau dir an, wie wir gefahren sind Erfolg bei der Metasuche für unseren Kunden VIK Hotels.

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Frage 2: Wie berechnen Sie die Metasuche?

Es gibt verschiedene Zahlungsmodelle für die Metasuche. Die Metasuche wurde traditionell auf einer Cost-Per-Click (CPC) -Basis verwaltet, was bedeutet, dass Sie für jeden Klick zahlen, den eine Metasuchmaschine auf Ihre Website leitet, unabhängig davon, ob der Klick zu einer Buchung geführt hat oder nicht. Der Nachteil ist, dass selbst wenn ein Nutzer versehentlich auf Ihren Link geklickt hat, Sie dafür bezahlen, was bedeutet, dass Benutzerfehler teuer werden können.

In letzter Zeit sind andere Zahlungsmodelle entstanden, darunter Provision pro Buchung und Provision pro Aufenthalt. Sojern hat mehrere Zahlungsmodelle, die für Hotels funktionieren, unabhängig von ihren Zielen und Budgets.

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Frage 3: Dedupliziert Ihr aktueller Anbieter (oder potenzieller Anbieter) Buchungen auf anderen Marketingkanälen?

Einige Hotelvermarkter zögern, einen Partner für alle Marketingkanäle zu verwenden, und halten es für zu riskant, „alle Eier in einen Korb zu legen“. Der Betrieb mehrerer Marketingkanäle mit mehreren Partnern kann jedoch dazu führen, dass Sie für eine einzelne Buchung mehrmals bezahlen.

Zum Beispiel, wenn ein Kunde von einer Display-Anzeige beeinflusst wird und eine Social-Media-Anzeige von einem Partner, die dann aber von einer Metasuch-Anzeige eines anderen Partners beeinflusst wird. Wem wird die Buchung letztendlich gutgeschrieben? Und was noch wichtiger ist: Wie viel Zeit verschwendest du damit, das herauszufinden?

Da Sojern auf Multichannel-Werbung spezialisiert ist, verfolgen wir die Leistung in allen Bereichen alles Werbekanäle, um das Zählen doppelter Konversionen zu vermeiden. Unsere Kunden zahlen immer nur einmal für jede Buchung, unabhängig davon, ob sie mit einem oder mehreren Kanälen erreicht wurden.

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Frage 4: Kannst du mir etwas über meine Leistung erzählen?

Jeder Anbieter verfolgt die Leistung anders. Sie sollten also darüber nachdenken, was für Sie wichtig ist und worauf Sie in Bezug auf die Berichterstattung Wert legen.

Bei Sojern liegt Transparenz in unserer DNA, weshalb unsere Kunden mit ihrem Sojern Online-Konto ihre Kampagnenleistung in Echtzeit verfolgen und darüber berichten können.

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Metasuchwerbung ist nicht nur ein nettes Extra — sie ist einer der stärksten Kanäle, um qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken und mehr Direktbuchungen zu generieren. Auschecken Sojerns vollständiger Leitfaden zur Hotel-Metasuche um zu erfahren, wie Sie Metasuche zu Ihrer Marketingstrategie hinzufügen können.

Dies ist der letzte Teil unserer vierteiligen Blogserie über Metasuchmarketing für Hoteliers. Lesen Sie unsere ersten drei Artikel auf der Grundlagen der Metasuche, das Vorteile einer starken Metasuchpräsenz, und Tipps für den Einstieg.