4 domande chiave da porsi quando si valutano i fornitori di metasearch

La pubblicità sui metasearch non è solo un vantaggio, ma è anche uno dei canali più efficaci per indirizzare traffico qualificato verso il tuo sito web e generare più prenotazioni dirette. Il pubblico offerto dai metasearch è molto qualificato e, in quanto tale, è uno dei canali di marketing più costosi. Come puoi assicurarti di ottenere il massimo dai tuoi sforzi di metaricerca?

Molte agenzie e partner dei motori di prenotazione offrono metasearch, ma non tutti i fornitori di metasearch sono uguali. Ecco alcune domande che dovresti considerare quando valuti i fornitori di metaricerca, per ottenere i migliori risultati.

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Domanda 1: Chi gestisce attualmente la tua metaricerca e la sta gestendo attivamente?

Se stai eseguendo metasearch, considera con chi stai collaborando. Ci sono molte aziende che offrono metaricerca, tuttavia, questi attori lo sono non sempre esperti di marketing digitale. Non dedicano necessariamente le risorse necessarie per massimizzare il rendimento della campagna e la quota di impressioni su ogni sito di metasearch.

Nel caso di Sojern, ottimizziamo costantemente le campagne di metasearch (oltre ad altri canali di marketing) in base ai segnali di intenzione, per ottenere l'offerta ottimale davanti al tuo potenziale ospite. Scopri come abbiamo guidato successo nella metaricerca per il nostro cliente VIK Hotels.

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Domanda 2: Come vengono addebitati i metasearch?

Esistono diversi modelli di pagamento per la metasearch. La metasearch veniva tradizionalmente gestita in base al costo per clic (CPC), il che significa che paghi per ogni clic che un metamotore porta al tuo sito web, indipendentemente dal fatto che il clic abbia portato a una prenotazione o meno. Il lato negativo è che anche se un utente ha cliccato accidentalmente sul tuo link, stai pagando, il che significa che gli errori degli utenti possono diventare costosi.

Recentemente sono emersi altri modelli di pagamento, tra cui la commissione per prenotazione e la commissione per soggiorno. Sojern ha diversi modelli di pagamento che funzionano per gli hotel, indipendentemente dai loro obiettivi e budget.

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Domanda 3: Il tuo attuale fornitore (o potenziale fornitore) sta deduplicando le prenotazioni rispetto ad altri canali di marketing?

Alcuni operatori di marketing alberghiero esitano a utilizzare un partner per tutti i canali di marketing e considerano troppo rischioso «mettere tutte le uova nello stesso paniere». Tuttavia, la gestione di più canali di marketing con diversi partner può portare a pagare più volte per una singola prenotazione.

Ad esempio, se un cliente è influenzato da un annuncio visualizzato e un annuncio sui social media di un partner, ma poi viene influenzato da un annuncio di metasearch di un altro partner, che alla fine ottiene il credito per la prenotazione? E, cosa ancora più importante, quanto tempo stai perdendo cercando di capirlo?

Poichè Sojern è specializzata nella pubblicità multicanale, monitoriamo le prestazioni in tutti canali pubblicitari per evitare il conteggio delle conversioni duplicate. I nostri clienti pagano sempre e solo una volta per ogni prenotazione, indipendentemente dal fatto che siano state raggiunte con uno o più canali.

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Domanda 4: Puoi parlarmi della mia performance?

Ogni fornitore monitora le prestazioni in modo diverso. Quindi, vuoi pensare a cosa è importante per te e cosa apprezzi in termini di rendicontazione.

In Sojern, la trasparenza è nel nostro DNA, motivo per cui i nostri clienti possono monitorare e riferire sulle prestazioni delle loro campagne in tempo reale, con il loro account online Sojern.

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La pubblicità sui metasearch non è solo un vantaggio, ma è anche uno dei canali più efficaci per indirizzare traffico qualificato verso il tuo sito web e generare più prenotazioni dirette. Dai un'occhiata Guida completa di Sojern al metasearch alberghiero per scoprire come aggiungere metasearch alla tua strategia di marketing.

Questa è la parte finale della nostra serie di blog in quattro parti sul metasearch marketing per albergatori. Dai un'occhiata ai nostri primi tre articoli sul nozioni di base sulla metasearch, il vantaggi di avere una forte presenza nei metasearche suggerimenti su come iniziare.