目的地にとって、持続可能性の導入は単なる最新のトレンドではありません。それは、環境の完全性を維持することと、将来の世代のために目的地の安定を確保することの違いです。持続可能性を重視する旅行者は、価値観を共有し、ポジティブな体験を提供してくれる場所にお金を使いたいと考えています。マーケティング プランでユーザー生成コンテンツ (UGC) を活用することで、持続可能性への取り組みを紹介し、チャネルを通じて持続可能な旅行者を引き付けることができます。
ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、ソーシャル メディアから収集されたコンテンツであり、訪問者や地元住民など、目的地が提供するものを体験している人々によって作成されます。最近提携したのは、クラウドリフ目的地向けのオンラインビジュアルストーリーテリングの専門家であり、目的地がこのコンテンツを活用する方法について詳しく知ることができます。マーケティング活動で UGC に焦点を当てることで、視聴者との信頼を築き、旅行の意思決定に役立てることができます。クラウドリフの調査ショー:
人々の持続可能な旅行の選択に誰が影響を与えるかを考えるとき、友人や家族からのフィードバックが大きな要素となります。しかしソーシャルメディアと旅行ウェブサイト実際に最も大きな影響を与えるのは、オンライン広告が、目的地に旅行するユーザーと競合他社との違いとなる可能性があることを意味します。
持続可能性に焦点を当てるということは、環境保全、自然の安全と資源、廃棄物管理など、目的地にとって何が最も重要かを理解することを意味します。それがどのような取り組みであっても、目的地にとって意味のあるものを見つけて、それをすべての持続可能性への取り組みに組み込んでください。どこから始めればよいかわからない場合は、これらのヒントとコツを確認し、DMO との連携について学んでください。クラウドリフこれらの分野で日々成功を収めています。
人気のエリアから交通をそらすことで、人々を目的地全体に分散させながら、隠れた逸品を披露することができます。これにより、観光予算をより多くの地域に分散し、人口の少ない地域の経済を強化することができます。これらの旅行者は豊かで本物の体験を求めており、地元の人々やコミュニティと協力することで、目的地の文化や歴史に触れることができます。
デンマーク訪問は、この取り組みに注力してプロモーションを行っているDMOです。デンマークについて考えるとき、あなたはコペンハーゲンの古典的なカラフルな家々を思い浮かべますが、必ずしも自然公園や砂漠、ビーチを思い浮かべるわけではありません。組織が作成したのは、最も美しい場所このイニシアチブでは、潜在的な旅行者を主要都市以外の地域を体験し、この国をより徹底的に見てもらうよう積極的に招待しています。
地元の環境専門家と協力することもできます。たとえば、公園のレンジャーと協力して、ハイキング コースの自然を保護するための標識を開発したり、環境へのダメージを最小限に抑えるためにポイ捨てをやめたり、道を守るよう人々に伝えたりすることができます。目的地がビーチの場合は、地元のビーチ清掃コミュニティと協力することができます。それは彼らに露出を与え、集められたゴミの量を見ると、それらの清掃活動を通じて持続可能性へのより深い必要性を理解することができます。
これをうまくやっている DMO は、ハンティントンビーチ旅行、サーフシティUSAとしても知られています。この団体は、長年にわたって海岸の清掃活動の推進に尽力してきました。ハンティントンビーチの 3 つのビーチはすべて、カリフォルニアで最もきれいなビーチのトップ 3 に含まれており、米国で最もきれいなビーチのトップ 12 にも選ばれています。この組織はまた、と呼ばれるボランティア活動も創設しました。海への排水–川、湖、海への汚染の流入を防ぐために活動する草の根の非営利団体。
目的地で持続可能な交通を促進する方法はたくさんあります。市内の自転車ツアーを実施したり、電動スクーターについて話したり、地域のハイキング ルートを宣伝したり、公共交通機関のアクセスを改善したり、地元地域のウォーキング ツアーを企画したりすることができます。これらのローカル パートナー、関係者、オペレーターのストーリーを共有し、UGC を使用してそれに関するより豊かな物語を作成できます。
のオランダサイクリングを促進する主要な目的地です。ウェブサイトでは、刺激的なサイクリング ルートの複数の旅程を見つけることができます。 DMO は、マーケティング全体におけるサステナビリティへの取り組みの推進にも非常に積極的です。
よく調理された食事を楽しむことは、目的地を体験する上で重要な部分を占めます。旅行者は、清潔でおいしい選択肢があることを重視しています。ビーガン、ベジタリアン、ファーム・トゥ・テーブルのレストラン、オーガニック マーケット、バルクフード ストア、フェアトレード ストア、地元のショップを紹介できます。
ストックトン旅行は、DMO がこれを正しく行っている好例です。彼らは、と呼ばれるコンテンツを作成しました。カリフォルニア州ストックトンで健康的な旅行者になる方法。彼らはファーマーズ マーケットやビーガン レストランを宣伝しており、ウェブサイト上のギャラリーでマーケットの画像を紹介しています。毎年、彼らは「ファーム・トゥ・テーブル」というイベントを主催しています。キツネのごちそう、地元の料理芸術プログラムに利益をもたらします。
これらの DMO がサステナビリティを導入し推進していることを詳しく知ると、サステナビリティが目的地の文化に根付いていることがわかります。地元住民も観光客も同様にこの取り組みを支持し、興奮しているため、ロイヤルティが生まれ、旅行者はまた来たいと思うようになります。
方法を説明したところで、持続可能性の力を活用する持続可能性戦略を活性化するために、次のブログでは、目的地が導入した新しい持続可能性への取り組みを促進するための最良の方法について説明します。チャネルの使用、教育リソースの提供、地元の関係者との提携などの重要性について学びます。そうすれば、これらの取り組みをうまく行っている世界中の目的地がわかるでしょう。
それまでは、こちらをチェックしてくださいサステナビリティウェビナーSojern のセールス ディレクターである Stephanie Dunford と、CrowdRiff のコミュニティ成長リーダーである Zoë Weldon に話を聞いて詳しく学びましょう。
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