Sojern と先進的なメディアエージェンシーの取り組みをご紹介します。戦略的なアメリカ、最高のものを紹介するために提携しています考えるアイオワシティを訪れ、より多くの観光客をこの隠れた宝石に導きましょう。
アイオワシティには多くの取り組みがあります。ユネスコに指名された3番目の都市として文学の街の本拠地ですアイオワ大学、大学レベルでのクリエイティブライティングの教育の先駆けとなった。アイオワ大学には何千人ものフットボールとレスリングのファンが集まります。ハイキング、サイクリング、カヤックは探検家たちを勇気づけます。賑やかなグルメシーンと豊富な文化活動により、アイオワ シティ エリアには誰もが満足できる十分な環境が揃っています。しかし、休暇を求めている人にとって、それはあまり頭に浮かびません。
「それは挑戦です」と、シンク・アイオワ・シティの革新的なメディア代理店であるストラテジック・アメリカのメディア・ディレクター、キャリー・トムソンは言う。 「デモインはアイオワシティからわずか数時間の距離にあり、シカゴとカンザスシティはそれぞれ4時間の距離にあります。そのため、周囲にはいくつかの大都市圏があり、人々は選択の余地がありません。私たちは人々にアイオワシティを『考えて』もらいたいのです。」
Strategic America は 2017 年 7 月に Sojern と提携し、ディスプレイ、ビデオ、ネイティブ フォーマットを利用して Think Iowa City のデジタル マーケティング キャンペーンを実施しました。 Sojern は、地方および州内の訪問者と州外のフットボールファンという 2 つの別々の重要な視聴者をターゲットにしていました。 「アイオワ大学はビッグ 10 の学校です」とトムソン氏は説明します。 「そこで、私たちは試合のために町外から来る人々に焦点を当てたいと思いました。」 Sojern は、ビッグ 10 大学内またはその近くの人々、またはライバルのフットボール大学チームを持つ人々をターゲットにしていました。地域には、ペンシルベニア中央部、ダラス、シカゴ、ワイオミング、コロンバス、ミネアポリス、インディアナポリスが含まれます。
魅力的なディスプレイ、ビデオ、ネイティブ フォーマットにより、Sojern は完全なファネル アプローチを保証しました。ビデオとネイティブ アセットは、ブランド認知度を高め、旅行の夢や計画の初期段階にある人々にインスピレーションを与えるのに効果的です。豊富で刺激的な画像とメッセージを使用した古典的なディスプレイ マーケティングにより、旅行者が旅行の好みを絞り込んで予約を始める際に、アイオワ シティ エリアが常に念頭に置かれます。
3 か月間にわたるキャンペーン中、Sojern は合計 1,297 名の旅行者を確認し、推定旅行支出額は 50 万ドルに達しました。 1,297件の旅行には、509件のホテル予約と1,463件の州外からのフライト確認が含まれていた。これには、主要なサッカー市場からの 436 人も含まれています。
これらのフォーマットは、旅行者にアイオワ シティ地域が提供する広大な文化、スポーツ、エンターテイメントのオプションをより深く認識してもらうためにまさに必要なものであることが判明しました。実際、Sojern は、Think Iowa City を対象とした Web ページへの 19,000 件を超える訪問を引き起こしました。特にネイティブ形式では、0.99% のクリックスルー率 (CTR) を達成しました。実際、ネイティブ CTR のパフォーマンスは、標準のリッチ メディアの CTR よりも 10 倍近く優れていました。
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