デスティネーション マーケティングは、もはや潜在的な訪問者の前に美しい写真を掲載するだけではありません。それは、適切なタイミングで適切な旅行者に適切なストーリーを伝えることです。カナダのデスティネーション マーケティング組織 (DMO) にとって、その使命には、広大な地理、多様な季節、さまざまな動機を持つ視聴者など、課題と機会の独特な組み合わせが伴います。
私たちが提携したのは、目的地カナダ私たちのために洞察を集めるため2025 年のデスティネーション マーケティングの現状報告。このレポートには世界中の約 200 の DMO からの意見が反映されており、Destination Canada のサポートのおかげで、特にカナダ全土で何が戦略を形成しているのかを詳しく調査しました。
「このレポートは、データとAIによって定義される新時代におけるDMOの重要な役割を強調しています」と、デスティネーション・カナダの最高財務責任者兼最高データおよび分析責任者のメーガン・フェリグノ氏は述べています。 「正確で厳選された情報を提供することで、旅行者が隠された宝石を発見し、訪問者のよりバランスのとれた分布を保証できるようになります。AI はこの情報を活用する新しい方法を提供し、データと対話して、以前は隠されたままだった洞察を解き放ち、旅行者の旅のあらゆる側面を知らせることができます。」
では、今年カナダのDMOは何に注力しているのでしょうか？彼らはどのように支出し、どのようなツールを使用しており、最大の成長余地があると考えているのはどこでしょうか?掘り下げてみましょう。
カナダの DMO はデジタル投資に関して立ち止まっていません。多くの人がターゲットを絞った、データに裏付けられた広告戦略に傾いていますが、それには十分な理由があります。カナダの回答者の 41% は現在、総マーケティング予算の 50% ～ 74% をデジタル広告に充てています。
この数字だけでも、カナダの DMO は単にデジタルをテストしているだけではなく、全面的に投資していることがわかります。
半数強 (55%) が予算が横ばいで推移していると回答したが、ほぼ 3 分の 1 (32%) が増加したと回答した。そして、その追加資金は薄く分散されるのではなく、焦点を絞った季節限定のキャンペーンに活用されます。
常時接続戦略を実行している場合、次のような利点があります。
持ち帰りは？カナダの多くの目的地では今でも季節限定が機能していますが、年間を通しての柔軟性と可視性を採用するところが増えています。季節的分散は重要な部分ですデスティネーション・カナダの 2030 年戦略、カナダをさらに競争力と回復力のある道に進めることを目的として昨年リリースされました。
キャンペーンの構造については次のとおりです。
フルファネルの導入をもっと進めてみてはいかがでしょうか?最大のハードルは、業界全体で聞かれる次のようなものです。
これらの課題は現実のものですが、データ、自動化、適切なパートナーシップが目に見える違いを生み出すことができる分野でもあります。
カナダの DMO はデータドリブンのターゲティングに深く投資しており、それがそれを示しています。
この種の洞察は、チームが表面レベルのターゲティングを超えて、実際に共感を呼ぶメッセージの構築を開始するのに役立ちます。
しかし、まだ成長の余地があります。
それは大きなチャンスです。関連性に対する旅行者の期待が高まり続ける中、タイムリーでパーソナライズされたメッセージを配信することが、興味を引くか注目を失うかを分けることになります。
多くの DMO が賢明なキャンペーンを構築していますが、ほとんどの DMO が単独で取り組んでいるわけではありません。
これは理にかなっています。カナダの DMO は、複雑なマルチチャネル キャンペーンを実行していますが、実行をアウトソーシングすることで、社内チームが戦略、ストーリーテリング、パートナーとのコラボレーションに集中できるようになります。
カナダの DMO はデジタルに投資しているだけではなく、旅行者とのつながりの方法や場所を拡大しています。
最もパフォーマンスの高いチャンネルには次のようなものがあります。
最後の統計がそれを物語っています。プログラマティックは、DMO が正確に視聴者をターゲットにし、大規模な配信を自動化するのに役立ち、小規模なチームが自分たちの能力を上回る方法を提供します。
しかし、その規模にはコンテンツという課題が伴います。
AI の使用は多くの人にとってまだ初期段階ですが、新しいツールを使用して容量と速度を向上させることに慣れてきていることを示しています。
カナダの DMO に成功とはどのようなものかを尋ねると、それはエンゲージメントであると答えるでしょう。
2025 年の最上位の戦略目標は次のとおりです。
そして一番のKPIは？
動画の視聴回数と完了率 - 回答者の 63% が強調しました。これはどの地域の中でも最高額であり、業界全体で見られる状況が裏付けられています。つまり、ビデオ コンテンツは注目を集め、行動を促す最も効果的な方法の 1 つであるということです。
山脈のドローン撮影、活気に満ちた市場を歩く旅行者、最近の訪問者の短い感想文など、ビデオは目的地に命を吹き込みます。そして、カナダのような視覚的に豊かで多様性に富んだ国では、これは大きな利点です。
私たちがカナダの DMO から見ているのは、思慮深く、データに基づいた、成長する準備ができているマーケターのグループです。
彼らは予算を増やし、戦略を洗練し、プログラマティックに傾倒し、AI を使用してコンテンツ制作を合理化しています。追跡、帰属、パーソナライゼーションなどの課題は残っていますが、立ち止まっているわけではありません。彼らはテスト中だ。適応中。学ぶ。
最も重要なのは、旅行者をすべての中心に置き、インスピレーションを与えるストーリー、ガイドとなるツール、コンバージョンを促すキャンペーンを提供していることです。
完全版をダウンロード2025 年のデスティネーション マーケティングの現状このレポートでは、世界中の約 200 の DMO からのグローバルおよび地域の洞察、ベンチマーク、戦略を調査します。
これらの洞察を行動に移す準備ができている場合は、私たちは助けに来ます.
注: 当社のブログ投稿では、地域の洞察を強調するために若干異なる方法論を使用しているため、当社のグローバル レポートとは異なる場合があります。これらの違いは、全体的な調査結果と一致しながらも、市場固有の傾向を反映しています。
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デスティネーションマーケティング担当者が 2026 年にどのように適応しているかをご覧ください。
このガイドでは、目的地マーケティング担当者がイベント主導の旅行者をどのように引き付け、忠実な訪問者に変えることができるかを示します。
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