プログラマティック広告が旅行マーケティング担当者にとって不可欠な理由

プログラマティック広告は旅行マーケティング担当者にとって、適切な旅行オプションと適切な視聴者をマッチングさせるために不可欠であり、マーケティング担当者が適切なタイミングで適切な広告を配信できるようになります。そしてプログラマティック広告の利用は増え続けています。

プログラマティック広告が広告業界をどのように形作ったか

広告がなくなったプログラマティック広告の興味深い点の 1 つは、旅行コンテンツを盲目的にターゲットに設定していた昔から、実際に旅行者をターゲットにできるようになったということです。以前は、オンラインで旅行者を見つけたい場合は、Yahoo! で広告を購入する必要がありました。旅行して、そのユーザーがあなたのマーケットを探していたことを祈ります。この広告を閲覧したタイムトラベラーの多くは、あなたのマーケットに行かなかったり、あなたのタイプのホテルを見たりしていなかったので、これはあまり正確ではありませんでした。はい、彼らは旅行者でしたが、決してターゲットにできる人ではありませんでした。

今日まで早送りしてみましょう。プログラマティックを使用すると、オンラインのどこにいても、視聴者を理解し、ターゲットを絞ることができます。したがって、あなたがシカゴへの旅行を計画していることがわかっている場合、シカ​​ゴ訪問のコンテンツ ページにアクセスする必要はありません。オンライン、モバイル、Facebook など、どこにいてもリアルタイムでターゲットを絞ることができます。これにより、自分にふさわしい人であるとわかっている本物の旅行者をターゲットにするため、お金が最も効率的かつ効果的に使われるようになります。

テストを通じて賢明な支出を実現

プログラマティック広告を使用すると、マーケティング担当者は多変量テストを実行できます。広告主は、複数のクロスデバイス パスに沿ってさまざまな視聴者をテストすることで、よりインテリジェントなメッセージングを作成できます。この継続的なテスト プロセスにより、広告主は全体的な広告支出を削減するための重要な洞察を得ることができます。

APAC のゼネラルマネージャー、Sojern の Lina Ang 氏は、プログラマティックが費用対効果が高い理由を次のように説明しています。

予算が限られているホテルは、数十億ドルものマーケティング費用をかけて他のホテルと競争しようと奮闘しています。私がホテルのマーケティング担当者だったら、プログラマティック広告を使用するでしょう。看板や新聞広告に比べて費用効率が高くなります。 Sojern と提携すると、目的地に来ることを決めた市場内の旅行者をターゲットにするための旅行意向データが得られ、ホテルのバナー広告で彼らに影響を与えることができます。